Η Amazon.com Inc. (AMZN) σταμάτησε ξαφνικά να αγοράσει ένα δημοφιλές είδος διαφημιστικού slots από την Google Alphabet Inc. (GOOGL), σύμφωνα με το Bloomberg.
Ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως και πολλοί από τους συνομηλίκους του, ξοδεύει μεγάλα χρηματικά ποσά σε αντάλλαγμα για την εμφάνιση πολύχρωμων διαφημίσεων με πλούσια εικόνα στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Οι χρονοθυρίδες, γνωστές ως διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων (PLA), είναι δημοφιλείς μεταξύ των εμπόρων λιανικής επειδή αυξάνουν τις πιθανότητες να εντοπίζονται από τους καταναλωτές τα προϊόντα τους. Εκτός από τις εικόνες, οι καμπάνιες Αγορών Google διαθέτουν επίσης τίτλο, τιμή και όνομα καταστήματος. Η υψηλή ζήτηση σημαίνει επίσης ότι αποτελούν τον κύριο παράγοντα δημιουργίας εσόδων για το γονικό αλφάβητο της Google - οι αναλυτές εκτιμούν ότι αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει αυξηθεί κατά τρεις φορές το ποσοστό των διαφημίσεων αναζήτησης κανονικού κειμένου της Google.
Η εταιρεία μάρκετινγκ Merkle Inc. διαπίστωσε ότι η Amazon σταμάτησε την υποβολή προσφορών για slots PLA στα τέλη Απριλίου μετά την ανάλυση των δεδομένων διαφημίσεων Google που παρακολουθεί για τους πελάτες. Δύο άνθρωποι εξοικειωμένοι με τις εταιρείες, μιλώντας στο Bloomberg, επιβεβαίωσαν από τότε την απόφαση του Amazon να βγάλει από τις διαφημιστικές του εκστρατείες στην ιστοσελίδα της Google.
Σε τι παίζει το Amazon;
Σύμφωνα με πληροφορίες, η Amazon άρχισε την υποβολή προσφορών για τα slots στα τέλη του 2016 και, σύμφωνα με τον Merkle, ξοδεύει κάπου στην περιοχή των 50 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως. Η προσπάθειά της να σταματήσει ξαφνικά τη χρήση της δαπανηρής υπηρεσίας έχει ερμηνευθεί ως ένδειξη της αυξανόμενης φιλοδοξίας της να επεκτείνει τη δική της προσφορά ψηφιακού μάρκετινγκ και ένα άλλο σημάδι της όλο και πιο παγωμένης σχέσης της με την Google.
Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής προσφέρει σήμερα παρόμοιες διαφημίσεις με διαφημιστικά προϊόντα στο Google στον ιστοχώρο της ναυαρχίδας. Η επέκταση αυτής της δραστηριότητας έχει μέχρι στιγμής αργή, αν και η μεσιτεία Mizuho Securities USA Inc. προβλέπει ότι η προσφορά διαφημίσεων της Amazon έχει τη δυνατότητα να ξεπεράσει μία μέρα την Google.
Οι σχέσεις μεταξύ των δύο εταιρειών έχουν επίσης γίνει όλο και πιο εχθρικές. Στα τέλη του περασμένου έτους, η Amazon αποφάσισε ξαφνικά να σταματήσει να πωλεί μερικά από τα προϊόντα της Google από τον ιστότοπό της. Λίγο αργότερα, η Google αντέδρασε κλείνοντας το YouTube από τις συσκευές συνεχούς ροής του Amazon.
Η Google εργάζεται για την ανάπτυξη των δικών της προσφορών ηλεκτρονικού εμπορίου και μάλιστα συνεργάστηκε με τους ανταγωνιστές λιανικής της Amazon Walmart Inc. (WMT) και Target Corp. (TGT) για αγορές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσω φωνής. Η εταιρεία Mountain View, με έδρα την Καλιφόρνια, αναφέρεται επίσης σε συνομιλίες για να πάρει ένα μικρό μερίδιο στο Flipkart, αφού η Walmart υπεράσπισε την Amazon για μια θέση πλειοψηφίας στον Ινδικό γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ένας εκπρόσωπος της Google δήλωσε ότι "δεν είναι ασυνήθιστο για τους διαφημιζόμενους να προσαρμόσουν τις καμπάνιες τους ανά πάσα στιγμή για οποιονδήποτε λόγο". Η Amazon αρνήθηκε να σχολιάσει.
