Η Apple Inc. (AAPL) μπορεί να συμβολίζει τα υψηλότερα ιδεώδη της τεχνολογίας και να κυριαρχεί στην αγορά στις ΗΠΑ, αλλά 8, 000 μίλια μακριά, η Ινδία είναι μια εντελώς διαφορετική ιστορία. Το εμπορικό σήμα είναι είτε κοροϊδευμένο σε τόσο επιτηδευμένο / υπερτιμημένο ή αντιληπτό ως ένα επιθυμητό σύμβολο κατάστασης που προσφέρει μικρή αξία για τα χρήματα. Οι Ινδοί είναι γνωστοί ως πραγματικοί καταναλωτές και οι τιμές της Apple, φουσκωμένες από δασμούς, δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τις σημαντικά φθηνότερες, προσαρμοσμένες στις δυνατότητες του Android επιλογές που προσφέρουν οι κινεζικές εταιρείες. Λάβετε υπόψη ότι η μέση τιμή ενός smartphone που πωλείται στην Ινδία είναι $ 161, σύμφωνα με την IDC.
Η Apple δεν αναφέρει τα έσοδά της για την Ινδία, αλλά ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook δήλωσε στο CNBC τον Ιανουάριο ότι ξεπέρασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι. Υπολογίζεται ότι έχει μερίδιο αγοράς περίπου 2%.
Αλλά αυτό δεν είναι ένα πρόβλημα που η Apple σκοπεύει να αγνοήσει, ειδικά επειδή είναι μια αγορά με πάνω από 400 εκατομμύρια χρήστες smartphone. Ο Κουκ έχει ονομάσει το αναπτυξιακό δυναμικό στην Ινδία "φαινομενικό" και είπε ότι η Apple σχεδιάζει να αναλάβει την πρόκληση με "όλη μας τη δύναμη". Η εταιρεία έχει αρχίσει να συναρμολογεί μερικά τηλέφωνα και ξεκίνησε ένα επιταχυντή εφαρμογών στο Bengaluru, κόβει την τιμή του iPhone XR και σχεδιάζει να ανοίξει καταστήματα λιανικής πώλησης.
Υπάρχει ακόμα ένα ζήτημα branding, και η Apple έχει επιλέξει να χρησιμοποιήσει τα ζεστά συναισθήματα που προκαλεί το κρίκετ στους περισσότερους Ινδιάνους. Σε μια χώρα τόσο διαφορετική, υπάρχουν λίγα πράγματα όπως η παγκοσμίως αγαπημένη όπως το παιχνίδι που κάποιοι αναφέρονται ως μία από τις θρησκείες της Ινδίας.
Τα τουρνουά Παγκόσμιου Κυπέλλου ICC Cricket βρίσκονται σε εξέλιξη στο Ηνωμένο Βασίλειο και η Apple εξέδωσε νέα εκστρατεία κατά τη διάρκεια αγώνα της Ινδίας. Η διαφήμιση ανοίγει με τις λέξεις "Το παιχνίδι μας, Shot on iPhone" και βλέπουμε νεαρά αγόρια σε διαφορετικά περιβάλλοντα που παίζουν κρίκετ (οι γυναίκες παίζουν επίσης κρίκετ, Apple). Ορισμένοι έχουν ταχύτητα, άλλοι είναι ξυπόλητοι. Ενώ μερικοί είναι σε ένα πεδίο κρίκετ, άλλοι είναι στην παραλία ή χρησιμοποιώντας αυτοσχέδια wickets. Είναι κοινό κοινό σε διαφημίσεις που δείχνουν άτομα με διαφορετικό υπόβαθρο και τι τους ενοποιεί. Οι εικόνες παίζουν πάνω από ένα reggae τραγούδι από τη βρετανική μπάντα 10cc. Οι επαναλαμβανόμενοι στίχοι είναι "δεν μου αρέσει ο κρίκετς, δεν μου αρέσει." Είναι βασικά κάθε άνθρωπος και το απόλυτο αντίθετο της επικρατούσας εικόνας που έχει η εταιρεία στη χώρα.
"Είναι το πνεύμα της Ινδίας, που έχει συλληφθεί σε ένα παιχνίδι, μια ιστορία αγάπης που ξεπερνάει περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο καρδιές." Ο εορτασμός του κρίκετ, όπως και πουθενά αλλιώς όλα πυροβόλησαν στο iPhone #ShotoniPhone, "έγραψε η εταιρεία σε μια σχολή στο Twitter.
Η Apple ξέρει ότι δεν μπορεί να κερδίσει την Ινδία, προσελκύοντας τους εγκέφαλους που το συνειδητοποιούν, έτσι ώστε να στοχεύει τις καρδιές. Παραμένει να δούμε αν τελικά, στο μέλλον, Ινδοί όπως οι περισσότερες από τις ΗΠΑ λένε ότι δεν τους αρέσει η Apple, τους αρέσει.
Φυσικά, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που μια αμερικανική εταιρεία έχει χρησιμοποιήσει κρίκετ στις ινδικές διαφημίσεις της. Αυτό το από τη Nike είναι ένα κλασικό όλων των εποχών.
