Μερίδια της αλυσίδας burrito Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) με έδρα το Ντένβερ κάνουν μια επιστροφή φέτος. Το αποθεματικό του εστιατορίου επέστρεψε σχεδόν το 15% στους μετόχους (YTD), υπερβαίνοντας την ευρύτερη μείωση του 2% του S & P 500 το 2018, καθώς η αγορά παρουσιάζει μια περίοδο αυξημένης μεταβλητότητας.
Μια σειρά τρομοκρατικών ασθενειών φοβίζει και η συνακόλουθη αρνητική προσοχή των μέσων ενημέρωσης χτύπησε τη μάρκα Chipotle τα τελευταία χρόνια με το απόθεμα να μειώνεται τώρα σχεδόν στο 50% της τιμής του τον Απρίλιο του 2015.
Η Bernstein Research εξέδωσε σημείωμα την Τρίτη, υποδεικνύοντας ότι μια νέα διαφημιστική εκστρατεία μπορεί να κάνει το τέχνασμα για την αλυσίδα γρήγορων τροφίμων καθώς αγωνίζεται να αναβιώσει την κυκλοφορία των ποδιών. Η επιχείρηση επενδύσεων αναμένει ότι το απόθεμα θα αυξηθεί στα 500 δολάρια σε 12 μήνες, αντανακλώντας την άνοδο κατά 50%. Ο Μπερνστάιν δήλωσε ότι «έχει εντοπίσει την αποτελεσματική διαφήμιση - τόσο παραδοσιακά όσο και ψηφιακά μέσα - ως πρώτη σειρά εργασιών» για τον Chipotle.
Ο νέος CEO της Ackman Hypes CMG
Ενώ οι αναλυτές υποβαθμίζουν την εθνική εκστρατεία "As Real as It Gets" του περασμένου έτους, γράφοντας ότι "υπονομεύθηκε από αναποτελεσματικά μηνύματα", ήταν πιο ευχαριστημένοι με την πιο πρόσφατη προσπάθεια. Οι νέες διαφημίσεις "εστιάζουν σωστά στις εικόνες των τροφίμων και στην ποιότητα των συστατικών", έγραψε ο Bernstein, σημειώνοντας ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες έχουν εργαστεί για να ενισχύσουν άλλες μάρκες όπως το Yum! Brands Inc. (YUM) KFC και Sonic Corp. (SONC). Οι αναλυτές τόνισαν επίσης τα δυνητικά κέρδη από την καλύτερη διαχείριση του κόστους.
Την Τρίτη, ο διαχειριστής hedge fund billionaire Bill Ackman, επενδυτής στην Chipotle, μίλησε στην 13D Monitor Active-Passive Investor Summit στη Νέα Υόρκη για την ανάκαμψη της εταιρείας. Ο Ackman δήλωσε ότι ο Chipotle θα πρέπει να δει περισσότερες βελτιώσεις υπό τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο Brian Niccol, ο οποίος διορίστηκε τον περασμένο Φεβρουάριο μετά την πρόσφατη θητεία του στο Taco Bell.
"Δεν υπάρχει καινοτομία στο Chipotle σε μια δεκαετία", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της πλατείας Pershing. "Αυτό πραγματικά πρόκειται να αλλάξει." Ο Ackman είπε ότι η μεξικανική αλυσίδα τροφίμων θα πειραματιστεί με νέα επιδόρπια και αντικείμενα μενού για πρωινό, καθώς θα επεκτείνει τις ώρες και θα προσθέσει κινούμενα παράθυρα.
Η Chipotle είναι έτοιμη να αναφέρει τα πιο πρόσφατα τριμηνιαία αποτελέσματα της Τετάρτης μετά την ολοκλήρωση της αγοράς.
