Ο όμιλος Coca Cola (KO) δοκιμάζει το πρώτο του αλκοολούχο ποτό στην Ιαπωνία, στο πλαίσιο του μεγαλύτερου πειράματος της εταιρείας, εκτός των βασικών ποτών του.
Ο παρασκευαστής αναψυκτικών της Ατλάντα θα εισαγάγει ένα ασταθές, τρελό ποτό στην ασιατική αγορά σε μια κατηγορία προϊόντων γνωστή ως chu-hai, η οποία περιλαμβάνει τα ποτά που παρασκευάζονται με αποσταγμένο αλκοολούχο ποτό που ονομάζεται shochu και αρωματισμένο, ανθρακούχο νερό. Η Ιαπωνία είναι από καιρό μια πειραματική αγορά για την Coca Cola, καθώς παίζει με διάφορα τσάγια, καφέδες και ποτά για την υγεία - ακόμη και με μια εκλεπτυσμένη έκδοση του Coca-Cola Plus - πολλά από τα οποία δεν είναι διαθέσιμα σε άλλες περιοχές.
"Αυτό είναι μοναδικό στην ιστορία μας. Η Coca-Cola έχει επικεντρωθεί πάντα αποκλειστικά στα μη αλκοολούχα ποτά και αυτό είναι ένα μέτριο πείραμα για ένα συγκεκριμένο κομμάτι της αγοράς μας", δήλωσε ο Jorge Garduño, πρόεδρος της Ιαπωνικής μονάδας της Coca-Cola. στην ιστοσελίδα της εταιρείας. Πρόσθεσε ότι η Ιαπωνία είναι μια έντονα ανταγωνιστική αγορά, όπου η Coke εκτοξεύει περίπου 100 προϊόντα ετησίως για να συμβαδίσει με τον κύκλο του προϊόντος.
Διαφοροποίηση στο προσκήνιο της πτώσης πωλήσεων σόδα
Η τελευταία εισβολή του οπτάνθρακα στην αγορά οινοπνευματωδών ποτών ήταν από το 1977 έως το 1983, όταν ανήκε στην θυγατρική Wine Spectrum του κρασιού που πώλησε αργότερα στους Joseph E. Seagram και Sons. Ωστόσο, αυτή είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία αναπτύσσει το δικό της αλκοολούχο ποτό, καθώς καταπολεμά την απότομη απόσυρση της ζήτησης ζαχαρούχων σόδας και επιχειρεί να ανακτήσει την ευεργετική θέση ενός καταναλωτή που είναι πιο ευαίσθητος στην υγεία.
Οι πρόσφατες εκστρατείες μάρκετινγκ του Coca-Cola, υποστηριζόμενες από τον διευθύνοντα σύμβουλο James Quincey, προσπάθησαν να αναδιοργανώσουν το Coke ως εταιρεία που προσφέρει κάτι για όλους και για κάθε περίσταση, όχι μόνο για αναψυκτικά. Αυτός ήταν ο στόχος της μονάδας Venturing & Emerging Brands, η οποία βοήθησε την εταιρεία να επεκταθεί σε τμήματα premium, να αναπτυχθεί και να επωαστεί μάρκες υψηλής ανάπτυξης στην εγχώρια αγορά και να υποστηρίξει μικρότερα εμπορικά σήματα στο εξωτερικό. Η κίνηση ακολουθεί και άλλοι γίγαντες ποτών τόσο στις αλκοολικές όσο και στις μη αλκοολούχες κατηγορίες, οι οποίες έχουν μπερδέψει όλο και περισσότερο τις γραμμές μεταξύ των τμημάτων στις προσπάθειες αύξησης των πωλήσεων.
