Τρία αποθέματα ομορφιάς - η Coty Inc. (COTY), η Estee Lauder Cos. (EL) και η Ulta Beauty (ULTA) - ξεπέρασαν το φετινό ράλι, αυξάνοντας το 20% σε πάνω από 70%. στοχεύοντας το μήνυμά τους σε χιλιετίες για τα κοινωνικά μέσα. Η χρήση κοινωνικών πλατφορμών όπως η Instagram και η Twitter Inc. (TWTR) του Facebook Inc. (FB) έχουν καταβάλει προσπάθειες για την άνοδο των πωλήσεων καλλυντικών, καθώς οι εταιρείες είναι πιο ικανές από ποτέ να στοχεύσουν τους βασικούς τους καταναλωτές, προωθώντας και ανταποκρινόμενοι άμεσα στους χρήστες, από το CNBC.
3 Υψηλή πτήση που οδηγείται από τη Χιλιετία
(Απόδοση αποθεμάτων YTD)
· Coty Inc. · 70, 6%
· Εστέ Λοντέρ; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Οι καταναλωτές κερδίζουν περισσότερη φωνή
«Οι καταναλωτές γίνονται όλο και περισσότερο φωνητικοί και έχουν περισσότερα λόγια στα προϊόντα, ειδικά στα κοινωνικά μέσα», δήλωσε ο Alison Gaither, αναλυτής ομορφιάς στην εταιρεία μάρκετινγκ Mintel. "Τα σήματα ανταποκρίνονται και αυτό δεν ήταν δυνατό να κάνουν πριν."
Τεχνικά Γραφήματα Σήματος Συνεχίζεται Upside
Από την τεχνική πλευρά, τα διαγράμματα σηματοδοτούν ένα συνεχιζόμενο ράλι για τους ηγέτες καλλυντικών, σύμφωνα με τον Mark Newton, τεχνικό αναλυτή και ιδρυτή της Newton Advisors.
"Έκαναν μια αρκετά μεγάλη πορεία, αλλά κοιτάζετε πράγματα όπως ο δείκτης οικιακών ειδών και προσωπικών ειδών S & P πρόσφατα έχουν μόλις ωθήσει σε ένα νέο υψηλό όλων των εποχών", δήλωσε ο Newton. "Έτσι είναι πολύ πιο κοσμικό μακροπρόθεσμο breakout κατά τη γνώμη μου."
Ο τεχνικός πρόσθεσε ότι ενώ ο ευρύτερος καταναλωτικός κλάδος της βιομηχανίας είναι πεπλατυσμένος καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους, η υπο-βιομηχανία των νοικοκυριών και των προσωπικών προϊόντων έχει απομακρυνθεί από σχεδόν δεκαετή πτωτική τάση. Θεωρεί τον υποτομέα ως ένα στερεό αμυντικό παιχνίδι.
Coty Δημοσιεύματα καλύτερα-Than-Φοβούνται Αποτελέσματα
Η Coty, η οποία κατέχει δημοφιλή εμπορικά σήματα όπως η CoverGirl και η Clairol, είδε την άνοδο των αποθεμάτων της στα αποτελέσματα κέρδους νωρίτερα αυτό το μήνα. Ενώ η εταιρεία που εδρεύει στη Νέα Υόρκη συνεχίζει να αγωνίζεται με το τεράστιο χρέος της, οι ταύροι είναι σίγουροι για την ικανότητα της νέας διοίκησης να γυρίσει την εταιρεία, όπως περιγράφεται από την Barron's. Η μάρκα ομορφιάς προβλέπει τώρα ανάκαμψη κερδών το δεύτερο εξάμηνο του έτους και είναι θετική ταμειακή ροή θετική για το 2019.
Στην πρόσφατη έκκληση για κέρδη, ο διευθύνων σύμβουλος Pierre Laubies, ο οποίος πήρε το τιμόνι στο Coty τον Νοέμβριο, εξέτασε το σχέδιό του να καταπολεμήσει τα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας και να βελτιώσει τον κατακερματισμένο κλάδο καταναλωτών. Τα προϊόντα της Coty έχουν αγωνιστεί παράλληλα με μια τάση μακρυά από τα προϊόντα μαζικής αγοράς στερεά στα καταστήματα έκπτωσης. Η Laubies ελπίζει να ενισχύσει τον αγωγό προϊόντων της Coty, το παιχνίδι μάρκετίνγκ της και να μειώσει την πολυπλοκότητα και τις τιμές.
Σε σημείωμα τον Νοέμβριο, στην οποία ο αναλυτής της BMO Capital Markets Shannon Coyne αναβάθμισε τις μετοχές της Coty, ανέφερε αισιοδοξία όσον αφορά τη νέα διοίκηση.
"Μετά από αρκετές συζητήσεις με τη διοίκηση, μάθαμε πως η προγενέστερη ομάδα διαχείρισης προσπαθούσε να κάνει πάρα πολύ, πολύ σύντομα και ως εκ τούτου έχασε το δρόμο της, αγνοώντας τα βασικά χαρακτηριστικά της κατασκευής και της εκτέλεσης", γράφει ο αναλυτής BMO.
Ulta Beauty: 4 λόγοι για να αγοράσετε
Οι αναλυτές της Cowen & Co είναι αισιόδοξοι για την Ulta Beauty, ανεβάζοντας τον στόχο τιμών τους σε $ 320 από $ 288 το Σεπτέμβριο, υποδηλώνοντας ένα 3, 2% ανοδικών από τα σημερινά επίπεδα.
Ο Oliver Chen της Cowen απαρίθμησε τουλάχιστον τέσσερις λόγους για να αγοράσει το απόθεμα της Coty, το οποίο βαθμολογεί σε υψηλότερη απόδοση, ανά Barron's. Αναφέρει ότι ο Ulta θα πρέπει να επωφεληθεί από τις ευκολότερες πωλήσεις συγκρίσιμων καταστημάτων και τα περιθώρια κέρδους, σημειώνει ο Chen, ο οποίος τονίζει επίσης την "εξαιρετική" σχέση της εταιρείας με τους λάτρεις των καλλυντικών. Εν τω μεταξύ, η επιχείρηση συνεχίζει να αναπτύσσει το ψηφιακό και φυσικό αποτύπωμα της, καθώς και ένα κορυφαίο πρόγραμμα αφοσίωσης, το οποίο ο Τσεν θεωρεί ως σημαντικά εμπόδια στην είσοδο.
Κοιτάω μπροστά
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι πολλοί επενδυτές, ακόμα και οι ίδιες οι εταιρείες, εξακολουθούν να εργάζονται για την κατανόηση των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και της χιλιετή κοόρτης. Τούτου λεχθέντος, δεν είναι σαφές εάν η ζήτηση που τροφοδοτεί τα προϊόντα αυτά θα είναι βραχυπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα.
