Τι είναι η κάλυψη των τραυματισμών στη διαφήμιση;
Η κάλυψη των τραυματισμών από διαφημίσεις αποτελεί συστατικό στοιχείο της εμπορικής ασφάλισης γενικής ευθύνης που προστατεύει τον αντισυμβαλλόμενο έναντι ισχυρισμών κλεμμένων ιδεών, εισβολής ιδιωτικού απορρήτου, δυσφήμησης, συκοφαντίας και παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων που σχετίζονται με τη διαφήμιση. Η κάλυψη τραυματισμών διαφήμισης είναι ένας τύπος ασφάλισης προσωπικών τραυματισμών, σε αντίθεση με την ασφάλιση σωματικής βλάβης, και μπορεί επίσης να ονομάζεται προσωπική και διαφημιστική τραυματισμού.
Κατανόηση της κάλυψης των τραυματισμών διαφήμισης
Η κάλυψη των τραυματισμών από διαφημίσεις προστατεύει μια επιχείρηση από αξιώσεις για αδικήματα που φέρεται ότι διαπράχθηκαν κατά τη διαφήμιση των αγαθών, προϊόντων ή υπηρεσιών της. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι μια ομάδα δυσαρεστημένων δικηγόρων εγκαταλείπει τη δικηγορική εταιρεία στην οποία απασχολούνταν και αποφασίζει να ξεκινήσει τη δική της επιχείρηση. Η νέα εταιρία βγάζει μια πινακίδα και η πινακίδα χρησιμοποιεί γραμματοσειρά και χρώμα για το κείμενό της που είναι σχεδόν πανομοιότυπο με εκείνο του πρώην εργοδότη των δικηγόρων. Ο πρώην εργοδότης μηνύει τους δυσαρεστημένους δικηγόρους για διαφήμιση τραυματισμών και ζητά να αφαιρεθεί η πινακίδα εντός 48 ωρών.
Η νέα εταιρεία δικηγόρων δεν διαθέτει τους οικονομικούς πόρους για να υπερασπιστεί τον εαυτό της ενάντια σε αυτή την απαίτηση ή για να καταβάλει απόφαση εάν κριθεί ένοχος ενώπιον δικαστηρίου. Ευτυχώς, είχαν την πρόνοια να αγοράσουν ένα γενικό ασφαλιστήριο συμβόλαιο αστικής ευθύνης που περιείχε κάλυψη τραυματισμών διαφήμισης, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την ασφαλιστική πολιτική για να πολεμήσουν την αγωγή. Δυστυχώς, επειδή οι δυσαρεστημένοι δικηγόροι παραβίασαν σκόπιμα το εμπορικό σήμα του πρώην εργοδότη τους, η πολιτική τους δεν τους καλύπτει και πρέπει να αμυνθούν με δικούς τους πόρους ή να βρουν τρόπο να εγκατασταθούν χωρίς κόστος.
Ένα άλλο σενάριο όπου θα εμφανιστεί η κάλυψη της τραυματικής διαφήμισης είναι αν ένας μεγάλος κατασκευαστής αυτοκινήτων, μέσω των τηλεοπτικών διαφημίσεών του, ισχυρίστηκε ότι τα οχήματα των ανταγωνιστών του χρησιμοποιούσαν ελαττωματικά συστήματα πέδησης και ο ανταγωνιστής ενήργησε για δυσφήμιση λέγοντας ότι οι ισχυρισμοί για ελαττωματικά φρένα ήταν ψευδείς. Ο κατασκευαστής αυτοκινήτων θα μπορούσε να στηριχθεί στην κάλυψη της διαφημιστικής του βλάβης για να υπερασπιστεί τον εαυτό του ενώπιον του δικαστηρίου, υποθέτοντας ότι οι ισχυρισμοί του βασίστηκαν σε ακριβείς πληροφορίες και δεν αποκλείστηκαν με οποιονδήποτε τρόπο από την κάλυψη της πολιτικής.
Ψευδή διαφημιστική και διαφημιστική κάλυψη τραυματισμών
Πολλές εταιρείες υποθέτουν ότι η κάλυψη των τραυματισμών από διαφημίσεις τους θα τους προστατεύει λογικά και από ψευδείς διαφημιστικούς ισχυρισμούς. Ωστόσο, αυτό δεν συμβαίνει σχεδόν ποτέ. Όταν μια επιχείρηση πραγματοποιεί εν γνώσει της ψευδείς διαφημίσεις, η κάλυψη της τραυματικής διαφήμισης εξαιρείται από τις πιο γενικές πολιτικές αστικής ευθύνης.
Ας επιστρέψουμε στο υποθετικό σενάριο που αφορά τους δυσαρεστημένους δικηγόρους. Αν οι νέοι πελάτες τους αδίκησαν επειδή η διαφημιστική πινακίδα των δικηγόρων οδήγησε τους πελάτες να πιστεύουν ότι η νέα επιχείρηση σχετίζεται κατά κάποιο τρόπο με την παλιά επιχείρηση, η κάλυψη των τραυματισμών από τη διαφήμιση των δικηγόρων δεν θα τα προστατεύσει, επειδή δεν καλύπτει ψευδείς διαφημιστικές δηλώσεις. Οι επιχειρήσεις που ανησυχούν ιδιαίτερα για την προστασία της ασφαλούς ασφαλιστικής διαφήμισης πρέπει να συζητήσουν μια ξεχωριστή πολιτική με τον ασφαλιστικό τους πράκτορα. Να είστε προειδοποιημένοι, ωστόσο, ότι από όλους τους τραυματισμούς στη διαφήμιση, η ψευδή διαφημιστική κάλυψη μπορεί να είναι η πιο δύσκολη.
