Τα έσοδα από τις ψηφιακές διαφημίσεις των ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 23% σε ρεκόρ 49, 5 δισ. Δολάρια κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018, σύμφωνα με έκθεση της IAB Internet Advertising Revenue. Η επιτάχυνση της αύξησης των ψηφιακών διαφημιστικών προϋπολογισμών σηματοδοτεί σημαντικά οφέλη για τους κορυφαίους διαδικτυακούς γίγαντες Facebook Inc. (FB) και Alphabet Inc. (GOOGL), καθώς και το ηλεκτρονικό εμπόριο behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), το οποίο διπλασιάζει την ψηφιακή επιχείρησή της.
Η αύξηση της ευκαιρίας για την αγορά διαφημίσεων για ψηφιακή τηλεόραση, οι ηγέτες παλαιού τύπου θα μπορούσαν ακόμα να χάσουν έσοδα
Κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, η κινητή τηλεφωνία οδήγησε στην αύξηση των συνολικών εσόδων από ψηφιακές διαφημίσεις, καταγράφοντας κέρδη 42% στα έσοδα ύψους 30, 9 δισ. Δολαρίων, σε σύγκριση με τα έσοδα μόλις 3 δισ. Δολαρίων για το σύνολο του 2013. Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης οδήγησαν επίσης σε κέρδη σε 13, 1 δισ. δολάρια κατά τη διάρκεια της χρονιάς, ακολουθούμενη από διαφημίσεις βίντεο, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 35% στα 7 δισεκατομμύρια. Τα έσοδα από την έρευνα αυξήθηκαν κατά 19% στα 22, 8 δισ. Δολάρια.
"Σε 49, 5 δισεκατομμύρια δολάρια συνολικά έσοδα από διαφημίσεις για το (πρώτο) μισό (του έτους), είναι ασφαλές να πούμε ότι η ψηφιακή διαφήμιση θα πρέπει να υπερβαίνει τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια για το έτος (στις ΗΠΑ)", γράφει ο αναλυτής της Pivotal Research Group Brian Wieser σε μια σημείωση την Τρίτη, όπως ανέφερε ο Barron's.
Ενώ οι πρωτοπόροι κοινωνικών μέσων Facebook και ο παγκόσμιος giant αναζήτησης της Google διατηρούν το δυοπωλείο τους στον χώρο των μέσων ενημέρωσης, ο βαθύς τσέπης τεχνολογικός τους τύπος Amazon θεωρείται ως μια σημαντική ανταγωνιστική απειλή.
Ο Wieser σημειώνει ότι εάν η Google και το Facebook ήταν υπεύθυνες για το 75% του συνόλου της ανάπτυξης ψηφιακών διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένου και του αποκλεισμού της ανάπτυξης αναζήτησης των ΗΠΑ, η ψηφιακή διαφήμιση που δεν πραγματοποιήθηκε από τις δύο πλατφόρμες εκτελέστηκε «εύλογα καλά» κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους. Οι υπολογισμοί του εκτιμούν το κέρδος για την αύξηση του αριθμού των διαφημίσεων εκτός του Facebook και του Google στο 18%, ή περίπου 1, 5 δισ. Δολάρια.
Από την άλλη πλευρά, το μεγαλύτερο μέρος της ανάπτυξης εκτός του δυοπωλίου θα μπορούσε να επικεντρωθεί στην επέκταση του Αμαζονίου, σημείωσε ο ανώτερος αναλυτής, ο οποίος ανέφερε ότι ο Αμαζόνιος «προτίμησε πιθανώς 1 δισεκατομμύριο δολάρια εγχώριων εσόδων από διαφημίσεις» την ίδια περίοδο πέρυσι.
Μια έκθεση του eMarketer του Σεπτεμβρίου προβλέπει ότι οι διαφημιζόμενοι των ΗΠΑ θα ξοδέψουν 4, 61 δισ. Δολάρια στην πλατφόρμα του Amazon το 2018, αντιπροσωπεύοντας το 4, 1% όλων των ψηφιακών διαφημιστικών δαπανών στις ΗΠΑ, καθιστώντας τον τεχνολογικό κολοσσό τον τρίτο μεγαλύτερο εγχώριο ψηφιακό διαφημιστή. Η ερευνητική εταιρεία αναμένει αύξηση κατά περισσότερο από 50% ετησίως για τις επιχειρήσεις διαφημίσεων της Amazon τουλάχιστον κατά το 2020, όταν προβλέπεται ότι ο λιανοπωλητής θα απολαύσει το 7% του συνόλου των ψηφιακών διαφημιστικών δαπανών στις ΗΠΑ. Για λόγους σύγκρισης, το Facebook ελέγχει σήμερα το 20, 6% της αγοράς, πίσω από το Google στο 37, 1%. Μέχρι το 2020, το eMarketer αναμένει ότι το μερίδιο του Facebook θα αυξηθεί κατά 0, 2%, ενώ η Google θα μειωθεί κατά 2%.
Τελικά, ακόμη και όταν η συνολική ευκαιρία για την αγορά αυξάνεται, οι ηγέτες της βιομηχανίας μπορεί να χάσουν διαφημιστικά δολάρια σε νέους ανταγωνιστές, θέτοντας σε κίνδυνο μακροπρόθεσμα τα κέρδη, τα έσοδα και τα αποθέματα των τεχνολογικών γίγαντων.
