Η Amazon.com Inc. (AMZN) τοποθετεί την Facebook Inc. (FB) και την Google Alphabet Inc. (GOOG) σε προειδοποίηση καθώς πηγαίνει μετά την αγορά διαδικτυακής διαφήμισης ύψους 88 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η οποία εδώ και καιρό κυριαρχείται από τα δύο.
Σε μια εποχή που η Google και το Facebook αντιμετωπίζουν αντιδράσεις από τους διαφημιζόμενους για τη διάθεση των διαφημίσεών τους μαζί με αμφισβητήσιμο περιεχόμενο, η Amazon μπόρεσε να απευθύνει έκκληση σε μάρκες.
Οι πελάτες της Amazon να βρουν διαφημίσεις σε νέα μέρη
Για τους πελάτες της Amazon, συμπεριλαμβανομένων των πρωθυπουργών, έχει ως αποτέλεσμα διαφημίσεις που εμφανίζονται σε μέρη που δεν έχουν προηγουμένως, ανέφεραν τους New York Times. Πάρτε Twitch, την υπηρεσία συνεχούς ροής βίντεο του Amazon. Το χαρτί που ανέφερε τους gamers αναστατώθηκε στα τέλη του περασμένου μήνα, όταν έμαθαν ότι θα έπρεπε να αναβαθμίσουν στο Twitch Turbo, το $ 8, 99 μηνιαία υπηρεσία πριμοδότησης για να έχει εμπειρία χωρίς διαφημίσεις. Ενώ η Amazon εξακολουθεί να παίρνει το μερίδιο των εσόδων από το ηλεκτρονικό εμπόριο, η διαδικτυακή της διαφημιστική δραστηριότητα αυξάνεται με ταχύ ρυθμό. Κατά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο σημείωσαν άνοδο των πωλήσεων κατά 130% στα 2, 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο του περασμένου έτους, σύμφωνα με τους New York Times. (Δείτε περισσότερα: Amazon: Η τιμή Morgan Stanley Ups στοχεύει στα $ 2.500.)
Οι διαφημιστές στρέφονται εν μέρει στο Amazon, επειδή είναι περισσότερο ελεγχόμενο περιβάλλον από το Facebook και το Google, οι οποίοι δεν κατάφεραν να δημιουργήσουν πρότυπα που θέλουν οι διαφημιστές, σύμφωνα με τον Collin Colburn, αναλυτή της Forrester, που αναφέρεται στην Wall Street Journal.
Amazon Αύξηση της εστίασης στις διαφημίσεις
Αν και η Amazon έχει πουλήσει κάποια μορφή διαδικτυακών διαφημίσεων τα τελευταία χρόνια, δίνει πλέον μεγαλύτερη έμφαση στις πωλήσεις διαφημίσεων της. Οι New York Times, επικαλούμενοι στοιχεία της ερευνητικής εταιρίας Gartner L2, σημείωσαν ότι οι μάρκες όπως η General Mills, η Hershey και η Unilever έχουν αυξήσει το ποσό που δαπανούν για την Amazon φέτος. Αλλά δεν είναι μόνο οι εταιρείες που πωλούν προϊόντα που στρέφονται στον ηλεκτρονικό λιανοπωλητή. Υπηρεσίες εταιρειών όπως η Verizon, η AT & T και η Geico εκτελούν επίσης διαφημίσεις στις πλατφόρμες του Amazon. Ο John Nitti, επικεφαλής των μέσων μαζικής ενημέρωσης της Verizon, είπε στο χαρτί ότι οι πελάτες της Amazon έχουν μια νοοτροπία αγορών που είναι πολύτιμη για την Verizon. Επιπλέον, η Amazon μπορεί να στοχεύσει διαφημίσεις με βάση τα δημογραφικά στοιχεία και το ιστορικό αγορών λόγω των δεδομένων που συλλαμβάνει ο Amazon στους πελάτες. Η Amazon δεν σταματά με απλώς ηλεκτρονικές διαφημίσεις. Η Verizon επιδιώκει να δοκιμάσει τον γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου με τον οποίο θα βάλει τις διαφημίσεις για την υπηρεσία βίντεο FIOS σε πακέτα Amazon που θα μεταβούν σε κατοίκους στις περιοχές που εξυπηρετεί η Verizon. (Δείτε περισσότερα: Amazon Planning a Roku Competitor: Report.)
Ακόμα, δεν είναι κάθε μάρκα φωνάζει να διαφημίσει στο Amazon. Εκείνοι που κάνουν προϊόντα που θα αντιμετωπίσουν τον ανταγωνισμό από τη δική τους σειρά προϊόντων Amazon διστάζουν να τρέξουν διαφημίσεις, καθώς θα πληρώνουν έναν ανταγωνιστή για να εκτελούν τις διαφημίσεις τους και ενδεχομένως θα επιτρέψουν στο Amazon να συλλέξει πληροφορίες για το εμπορικό σήμα και τους πελάτες του.
