Οι εταιρείες Διαδικτύου μπορούν να είναι κάθετα ολοκληρωμένες, ακριβώς όπως οι παραδοσιακές επιχειρήσεις ενσωματώνουν κάθετα για να παγώσουν το κόστος και να επεκτείνουν την εταιρική τους επάρκεια στην αγορά.
Η κάθετη ολοκλήρωση συμβαίνει όταν ένας έμπορος ή μια επιχείρηση αρχίζει να απορροφά τα διάφορα επίπεδα πάνω και κάτω από την αλυσίδα διανομής. Το όφελος για την επιχείρηση είναι μια δυνητική μείωση του κόστους των συναλλαγών και η δυνατότητα πιο άμεσου ελέγχου της παραγωγής.
Για παράδειγμα, πείτε ότι ένας μικρός σχεδιαστής ρούχων έχει σταθεροποιηθεί κάθετα αγοράζοντας μια μικρή μπουτίκ για την πώληση των ρούχων του. Ο σχεδιαστής δημιουργεί έπειτα μια ιστοσελίδα όπου μπορεί να τοποθετήσει αμέσως ρούχα που πωλούνται. Επιπλέον, ο σχεδιαστής μπορεί να εμπορεύεται μέσω του δικτυακού του τόπου και των λογαριασμών των κοινωνικών μέσων. Με αυτόν τον τρόπο, ελαχιστοποιούνται τα γενικά έξοδα όπως η εμπορία ή η πληρωμή ενός σχεδιαστή Ιστού για τη διατήρηση ενός ιστότοπου.
Ίσως ένα από τα καλύτερα παραδείγματα αναδυόμενης κάθετης ολοκλήρωσης στο Διαδίκτυο είναι ο λιανικός γίγαντας Amazon. Οι ανταγωνιστές της Amazon περιλαμβάνουν online και παραδοσιακούς λιανοπωλητές. Ωστόσο, η Amazon κατάφερε να αναδειχθεί ως κυρίαρχος πωλητής σε πολλούς τομείς, όπως η ροή βίντεο και τα παραδοσιακά είδη λιανικής πώλησης, όπως τα ρούχα. Συνεχώς επιδιώκοντας την ενσωμάτωση, η Amazon πειραματίστηκε με τα αεροσκάφη για την παράδοση πακέτων, τα οποία θα εξαλείψουν την εξάρτηση από εταιρείες παράδοσης όπως η FedEx ή η UPS. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για την Amazon, η οποία υπόσχεται δωρεάν παράδοση δύο ημερών για τα πρωταρχικά μέλη της.
Προκλήσεις για την ενσωμάτωση στο Διαδίκτυο
Το 2012, ο Nathan Wilson χρησιμοποίησε βενζινάδικα ως μελέτη περίπτωσης για την κάθετη ολοκλήρωση σε ένα έγγραφο για την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC). Ενώ η κάθετη ολοκλήρωση προσέφερε οφέλη σε μια εταιρεία, η Wilson διαπίστωσε ότι τελικά είχε επίσης ως αποτέλεσμα υψηλότερες τιμές. Ένας λόγος ήταν μια σκόπιμη προσπάθεια μιας εταιρείας να αυξήσει τη ζήτηση για το προϊόν της, σύμφωνα με τον Wilson.
