Η προσφορά του Chase Sapphire που είναι πολύ καλή για να είναι αληθινή έχει μόλις χτυπήσει ξανά - και όχι μόνο για τους κατόχους της πιστωτικής κάρτας Chase Sapphire Reserve ($ 450), που κοστίζει περίφημα τα εκατομμύρια JP Morgan Chase. Αυτή τη φορά μπορείτε επίσης να λάβετε τα 100.000 πόντους ανταμοιβής εάν έχετε ένα προτιμώμενο Chase Sapphire (τέλος $ 99, έτος έναρξης δύο) ή ακόμα και μια απλή κάρτα Sapphire χωρίς χρέωση. Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να κλείσετε ένα δάνειο αγοράς νέων στεγαστικών δανείων με την τράπεζα, με την αίτησή σας να υποβληθεί μέχρι τις 6 Αυγούστου 2017. Σκοπός είναι να στοχεύσετε τις Millennials, οι οποίοι φημίζονται για την απομάκρυνση του Αποθεματικού Ζαφειριού και τώρα πλειοψηφία των πρώτων αγοραστών κατοικιών.
Τον Δεκέμβριο, η JPMorgan Chase Co. (JPM) ανακοίνωσε ότι τα κέρδη της για το τέταρτο τρίμηνο θα είναι χαμηλότερα από τα αναμενόμενα, από 500 εκατομμύρια δολάρια σε 300 εκατομμύρια δολάρια, χάρη στο πρόγραμμα ανταμοιβών που περιλαμβανόταν με την πολυπόθητη πιστωτική κάρτα Chase Sapphire Reserve από τα μέσα του 2016. Η πιστωτική κάρτα, όπως συμβαίνει και με πολλές άλλες κάρτες ανταμοιβής στην αγορά σήμερα, προσφέρει μπόνους βάσει σημείων στους χρήστες για τη δαπάνη συγκεκριμένων ποσών σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.
Ενώ οι περισσότερες πιστωτικές κάρτες αυτού του τύπου αντισταθμίζουν αυτά τα επιδόματα σε πελάτες με ετήσια τέλη και η νέα κάρτα Chase δεν αποτελεί εξαίρεση, φαίνεται ότι στην περίπτωση αυτή η κάρτα ήταν τόσο δημοφιλής που έχει κοστίσει την εταιρεία εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια. Ο Chase στην πραγματικότητα έκοψε τελικά το αρχικό μπόνους Chase Sapphire Reserve στις 50.000 μονάδες στις 11 Ιανουαρίου (για τους πελάτες στο διαδίκτυο) και στις 12 Μαρτίου (για όσους υπέβαλαν αίτηση σε τράπεζα λιανικής).
Δεδομένου ότι η νέα προσφορά φέρνει χρόνια Chase υγιείς πληρωμές τόκων ενυπόθηκων δανείων, είναι πιθανό ότι θα έχει μια λιγότερο απογοητευτική επίδραση στην κατώτατη γραμμή της εταιρείας. Παρακάτω, η ιστορία του αρχικού αντίκτυπου.
Ο Dimon ανακοινώνει την πτώση των κερδών
Νέα της επιτυχίας της κάρτας Chase Sapphire Reserve ήρθε σε διάσκεψη στις 6 Δεκεμβρίου, όταν ο Διευθύνων Σύμβουλος Jamie Dimon είπε στους επενδυτές ότι η κάρτα θα είναι υπεύθυνη για τη μείωση των κερδών της Q4 της εταιρείας κατά $ 200 εκατομμύρια ή περίπου το 40%.
Ποιες είναι οι προσφορές μπόνους που σχετίζονται με την κάρτα που ήταν τόσο δελεαστικές για τους πελάτες της Chase; Όπως και με πολλές κάρτες ανταμοιβής, η Chase προσέφερε στους πελάτες της ένα σημαντικό επίδομα βαθμών για τη χρήση ενός προκαθορισμένου ποσού εντός των πρώτων μηνών της χρήσης της κάρτας. Στην περίπτωση αυτή, οι πελάτες έλαβαν δωρεάν 100.000 πόντους, αξίας μεταξύ 1.000 και 1.500 δολαρίων, ανάλογα με τις επιλογές εξαργύρωσης, για την εξόφληση 4.000 δολαρίων κατά τους πρώτους τρεις μήνες χρήσης. Η κάρτα παρέχει επίσης πρόσβαση σε αίθουσες αεροδρομίων, μια ετήσια πίστωση για ταξίδια αξίας $ 300 και περισσότερων. Η κάρτα απαιτεί ετήσιο τέλος 450 ευρώ και πρόσθετες ετήσιες χρεώσεις για επιπλέον κατόχους καρτών πέραν του κύριου κατόχου.
Υπογράψτε ότι η Κάρτα είναι μια επιτυχία
Κατά μία έννοια, το γεγονός ότι η νέα πιστωτική κάρτα κοστίζει χρήματα Chase σημαίνει ότι ήταν μια καταπληκτική επιτυχία. Ο Dimon δήλωσε στα σχόλιά του ότι "η κάρτα έχει κάνει σπουδαία", και γρήγορα ξεκίνησε να είναι μία από τις πιο δημοφιλείς κάρτες ανταμοιβής που είναι διαθέσιμες. Στην πραγματικότητα, ο Chase έτρεξε από το μέταλλο που χρησιμοποιείται για να ενσωματώσει τις κάρτες για τη μοναδική τους αίσθηση, χάρη σε τόσο μεγάλο επίπεδο ζήτησης.
Το κόστος απόκτησης που σχετίζεται με την κάρτα θα μπορούσε να θέσει τη Chase σε μια θέση στην οποία χάνει χρήματα για αρκετά χρόνια. Ένας αναλυτής που μίλησε στην Quartz ανέφερε ότι μπορεί να χρειαστούν περισσότερα από πέντε χρόνια για να χάσει ακόμη και η εταιρεία. Εάν η δημοτικότητα της κάρτας συνεχίζεται, αυτό δεν πρέπει να είναι πρόβλημα. Ωστόσο, αν δεν είναι δυνατή η διατήρηση του αρχικού buzz που σχετίζεται με την κάρτα ή εάν οι "churners" που έχουν εγγραφεί για τις αρχικές συμφωνίες καταλήγουν να ακυρώσουν τις συμβάσεις τους πριν από την επόμενη ετήσια χρέωση, η Chase μπορεί να συνεχίσει να βρίσκεται σε χαμένη θέση.
