Τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι μια αυτοματοποιημένη διαδικασία όπου ένα διαφημιστικό μήνυμα αντιστοιχεί στο σχετικό ψηφιακό περιεχόμενο. Οι αλγόριθμοι που στηρίζουν τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα επιλέγουν το s με βάση λέξεις-κλειδιά και άλλα μεταδεδομένα που περιλαμβάνονται στο περιεχόμενο. Το αποτέλεσμα είναι σχετικό και στοχευμένο, γεγονός που ενθαρρύνει τους χρήστες να κάνουν κλικ στη διαφήμιση. Αυτή η δραστηριότητα κλικ δημιουργεί έσοδα για τον εκδότη του περιεχομένου και περισσότερη επισκεψιμότητα για τον διαφημιζόμενο.
Κατανόηση της Διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Η συμφραζόμενη διαφήμιση αντιπροσωπεύει ένα μεγάλο μέρος της διαφήμισης μέσω διαδικτύου. Ο μεγαλύτερος παίκτης στη συμφραζόμενη διαφήμιση είναι, φυσικά, το Google (τώρα Alphabet Inc) με την πλατφόρμα του AdSense. Το AdSense επιτρέπει σε έναν εκδότη να εισάγει κώδικα σε έναν ιστότοπο στον οποίο προβάλλονται διαφημίσεις από το AdSense. Ο ιστότοπος ανιχνεύεται για λέξεις-κλειδιά και το πλαίσιο και σχετικές διαφημίσεις τοποθετούνται. Ο κάτοχος του ιστότοπου μπορεί να προσαρμόσει ορισμένες λειτουργίες, όπως το πού και πώς προβάλλονται οι διαφημίσεις, καθώς και τους τύπους διαφημιζόμενων προϊόντων ή υπηρεσιών.
Τα πλεονεκτήματα της συμφραζόμενης διαφήμισης
Η αυτοματοποίηση της διαδικασίας προβολής διαφημίσεων αποτέλεσε πλεονέκτημα για πολλούς εκδότες και εταιρείες που διαφημίζουν online. Η αυτοματοποίηση επιτρέπει στους εκδότες, από μεγάλους ιστότοπους μέχρι μικρά ιστολόγια, να προβάλλουν διαφημίσεις χωρίς να χρειάζεται να λειτουργούν ένα τμήμα πωλήσεων διαφημίσεων για να βρουν αγοραστές ή ένα τμήμα πληροφορικής για την προβολή και παρακολούθηση διαφημίσεων. Για τους διαφημιζόμενους, έχει παράσχει περισσότερες επιλογές και τη δυνατότητα να παρέχει μηνύματα σε κερδοφόρα κοινά, χωρίς να χρειάζεται να τα αναζητά. Η τεχνολογία εξελίσσεται επίσης, σύμφωνα με την οποία οι ίδιες οι διαφημίσεις μπορούν να προσαρμοστούν περαιτέρω σύμφωνα με τις δημογραφικές πληροφορίες και τη γεωγραφική θέση του χρήστη όχι μόνο για το περιεχόμενο της σελίδας.
Τα μειονεκτήματα της συμφραζόμενης διαφήμισης
Τα μειονεκτήματα της συμφραζόμενης διαφήμισης είναι ότι οι διαφημίσεις μπορούν να αποσπούν την προσοχή, οι διαφημίσεις μπορούν να ενοχλήσουν τους καταναλωτές εάν διαταράξουν το περιεχόμενο, ο επιπολασμός τους σημαίνει ότι συχνά αγνοούνται και οι διαφημίσεις μπορούν να τοποθετηθούν παράλληλα με εκείνες των ανταγωνιστών τους. Επιπλέον, οι καταναλωτές που αναζητούν περιεχόμενο ενδέχεται να μην κάνουν κλικ σε αυτό που είναι προφανώς μια διαφήμιση.
Το μέλλον της συμφραζόμενης διαφήμισης
Το πεδίο της συμφραζόμενης διαφήμισης εξακολουθεί να είναι σχετικά νέο. Πέρα από τις ιστοσελίδες, η συμφραζόμενη διαφήμιση ενσωματώνει περιεχόμενο βίντεο και παιχνιδιών βίντεο. Έχει προταθεί η έννοια της δυναμικής πινακίδας, με μια κάμερα που μπορεί να προσδιορίσει το φύλο και την ηλικία του κοινού και να αλλάξει την εμφάνιση με βάση τα δεδομένα που συλλέχθηκαν.
Ωστόσο, οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα δεν είναι τέλεια. Με την αυξανόμενη ενσωμάτωση του ιστορικού αναζήτησης και των πληροφοριών των χρηστών, υπάρχουν νόμιμες ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής. Σε πρακτικό επίπεδο, η εφαρμογή νέων ροών δεδομένων στη μηχανή προβολής συμφραζόμενων διαφημίσεων προκαλεί αναζητήσεις υψηλής αξίας από τον ιστότοπο στον ιστότοπο. Για παράδειγμα, οι περισσότεροι χρήστες του Διαδικτύου είναι εξοικειωμένοι με την τιμή πτήσης που έψαχναν για παραμονή για εβδομάδες ή και μήνες. Ομοίως, μια αναζήτηση λέξεων-κλειδιών γύρω από ένα δαχτυλίδι αρραβώνων θα μπορούσε να ακολουθήσει έναν χρήστη για χρόνια.
