Η απόφαση του Gap Inc. (GAP) να χωριστεί σε δύο εταιρείες έχει δοθεί από τους επενδυτές τα μπράβο.
Την Πέμπτη το βράδυ, ο λιανοπωλητής ανακοίνωσε ότι το επιτυχημένο παλιό ναυτιλιακό μάρκα θα γίνει μια ξεχωριστή εταιρεία εισηγμένη στο χρηματιστήριο, ξεφεύγοντας από την υπόλοιπη επιχείρηση, η οποία αποτελείται από την Gap, τη Banana Republic και άλλες μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Athleta και Hill City. Οι επενδυτές φώναξαν την κίνηση, στέλνοντας τις μετοχές μέχρι 24% σε εκτεταμένες συναλλαγές.
Σε ένα δελτίο τύπου, η Gap αποκάλυψε ότι η απόφασή της να δημιουργήσει δύο ανεξάρτητες εταιρείες που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο οφείλεται σε διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα και βάσεις πελατών. "Είναι σαφές ότι το επιχειρηματικό μοντέλο και οι πελάτες του Old Navy έχουν αποκλίνει όλο και περισσότερο από τα εμπορικά σήματα μας με την πάροδο του χρόνου, και κάθε εταιρεία απαιτεί τώρα μια διαφορετική στρατηγική για να ευδοκιμήσουμε να προχωρήσουμε μπροστά", δήλωσε ο Robert Fisher, πρόεδρος της εταιρείας.
"Ο διαχωρισμός αποτελεί την πιο συναρπαστική πορεία προς τα εμπρός για τις μάρκες μας - δημιουργώντας δύο ξεχωριστές εταιρείες με ξεχωριστά οικονομικά προφίλ, προσαρμοσμένες επιχειρησιακές προτεραιότητες και μοναδικές στρατηγικές κατανομής κεφαλαίων, τόσο καλά τοποθετημένες ώστε να επιτύχουν τους στρατηγικούς τους στόχους και να δημιουργήσουν σημαντική αξία για τους πελάτες μας, μέτοχοι ", πρόσθεσε.
Διάφορες Προοπτικές
Το Παλαιό Πολεμικό Ναυτικό και το υπόλοιπο του Gap έχουν βιώσει μικτές περιουσίες τα τελευταία χρόνια. Το ένδυμα προϋπολογισμού του Old Navy έχει αποδειχθεί δημοφιλές με μια ευρεία βάση πελατών. Αντίθετα, πολλά από τα άλλα εμπορικά σήματα του Gap έχουν αγωνιστεί να αντιμετωπίσουν τον αυξανόμενο ανταγωνισμό και τις εξελισσόμενες τάσεις λιανικής.
Η διοίκηση πιστεύει ότι αυτές οι διαφορετικές προοπτικές μπορούν να αντιμετωπιστούν καλύτερα, χωρίζοντάς τις, απελευθερώνοντας τα στελέχη του Παλαιού Ναυτικού να επικεντρωθούν στη μεγιστοποίηση του αναπτυξιακού τους δυναμικού, επιτρέποντας ταυτόχρονα στους υπεύθυνους της νεοσυσταθείσας, μέχρι τώρα ονομαζόμενης εταιρείας NewCo να διερευνήσουν καλύτερα τρόπους για να πραγματοποιήσουν μια στροφή και να ενεργοποιήσουν τις πωλήσεις.
Έχουν ήδη ξεκινήσει προσπάθειες για να συμβεί αυτό. Η διοίκηση αποκάλυψε ότι θα κλείσει άλλα καταστήματα ειδών 230 Gap για τα επόμενα δύο χρόνια. Ο επικεφαλής της οικονομικής υπηρεσίας Teri Stoll δήλωσε ότι τα καταστήματα που βρίσκονται σε "λάθος θέσεις" ή δεν ήταν "στρατηγική προσαρμογή" θα στοχεύουν, σύμφωνα με το CNN.
Ο τερματισμός των πιο ανεπαρκών καταστημάτων αναμένεται να δημιουργήσει από 250 εκατομμύρια έως 300 εκατομμύρια δολάρια. Η διοίκηση σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει μέρος του κεφαλαίου αυτού για στρατηγικές μάρκετινγκ και ανάπτυξη νέων προϊόντων.
Ορισμένοι αναλυτές αμφισβήτησαν τη λογική της απελευθέρωσης μόνο του Παλαιού Ναυτικού, σημειώνοντας ότι τα άλλα υποσχόμενα σήματα του Gap, όπως το Athleta και το Hill City, θα μπορούσαν να συγκρατηθούν, συνεχίζοντας να συνεργάζονται με τους καθυστερημένους της εταιρείας.
"Αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει μια ευκαιρία για ένα νέο ξεκίνημα για το Gap", δήλωσε ο Bob Phibbs, Διευθύνων Σύμβουλος της Retail Doctor, σύμφωνα με το CNN. "Είναι απλά να βάζετε τις μάρκες NewCo μέσω του κουδουνιού για έναν άλλο κύκλο ξεβγάλματος και επαναλάβετε".
Κρίνοντας από την απότομη άνοδο της τιμής των μετοχών, οι επενδυτές δεν ανησυχούν για τα αναπάντητα ερωτήματα που αφορούν την πιο αργά αναπτυσσόμενη εταιρεία, αλλά επιλέγουν να επικεντρωθούν στην αξία που θα μπορούσε να ξεκλειδώσει η συμφωνία.
Οι εταιρικοί spinoffs έχουν ιστορικά δημοφιλή στους επενδυτές. Τα αποθέματα Spinoff τείνουν να ξεπεράσουν το υπόλοιπο της αγοράς κατά μέσο όρο κατά 30% κατά τα πρώτα τρία χρόνια διαπραγμάτευσης.
