Η PepsiCo Inc. (PEP), ένας παγκόσμιος γίγαντας στην επιχείρηση σνακ και ποτών, έκανε τα κύματα όταν ανακοίνωσαν μια νέα μάρκα Doritos ειδικά κατασκευασμένη για γυναίκες. Αυτά τα "θηλυκά" μόνο μάρκες υποτίθεται ότι τρώγονται χωρίς τραγάνισμα, και έχει ήδη οδηγήσει σε μια αρκετά μεγάλη online αντίδραση. Πώς λειτουργεί το global behemoth και ποια είναι τα βασικά του προϊόντα και αγορές σε όλο τον κόσμο όσον αφορά τις πωλήσεις; Ας ρίξουμε μια ματιά.
Γενικές Διευθύνσεις
Με τα ποτά, τα σνακ και τα προϊόντα διατροφής που πωλούνται σε όλο τον πλανήτη, η PepsiCo λειτουργεί μέσω των έξι παγκόσμιων διαιρέσεων της. Ανάλογα με το χαρτοφυλάκιο προϊόντων και την περιφερειακή αγορά, αυτές οι διάφορες διαιρέσεις λειτουργούν ανεξάρτητα. Πολλοί επίσης προσφέρουν άδεια χρήσης προϊόντων άλλων εμπορικών σημάτων και συνεργάζονται με τρίτους όπως απαιτείται σε διαφορετικές περιφερειακές αγορές. Έχουν επίσης μια σειρά από εγκρίσεις, όπως με αθλητές όπως ο Lionel Messi.
Βορειοαμερικανικά ποτά (NAB): Η NAB είναι ο μεγαλύτερος έσοδα από την αυτοκρατορία της PepsiCo και αποτελεί το σύνολο των επιχειρήσεων ποτών στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Σύμφωνα με την εταιρεία: «Η NAB προσφέρει 11 δισ. Δολάρια σήματα που καλύπτουν τα ανθρακούχα αναψυκτικά, χυμούς και χυμούς ποτά, έτοιμα ποτά για τσάι και καφέδες, αθλητικά ποτά και εμφιαλωμένα νερά. "Το τμήμα αυτό περιλαμβάνει παγκοσμίως γνωστά εμπορικά σήματα όπως η Pepsi-Cola, η Gatorade, η Mountain Dew, η Naked και η Tropicana. Περιλαμβάνει επίσης εμπορικές επωνυμίες όπως οι παραλλαγές τσαγιού από την Pepsi-Lipton και οι παραλλαγές καφέ από τις συνεργασίες της Pepsi Starbucks. Επιπλέον, η NAB διαθέτει επίσης προϊόντα με άδεια χρήσης από την Dr. Pepper Snapple Group Inc. (DPS), όπως οι Dr. Pepper, Crush and Schweppes, Dole Food Company, Inc. και από την Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay Βόρεια Αμερική (FLNA): Η FLNA αποτελεί τη δεύτερη μεγαλύτερη επιχείρηση παραγωγής εσόδων. Το έπαθλο αυτό αντιστοιχεί σε έσοδα ύψους 10, 9 δισ. Δολ. Στις 36 εβδομάδες που έληξαν στις 9 Σεπτεμβρίου 2017. Εστιάζοντας στις αγορές της Αμερικής και του Καναδά στη Βόρεια Αμερική, το τμήμα περιλαμβάνει μάρκες πατατών όπως Lay's και Ruffles, μάρκες tortilla όπως Doritos, Santitas και Tostitos, και σνακ μάρκες όπως Stacy, Cheetos, Sun Chips και Fritos. Η FLNA λειτουργεί επίσης μια κοινοπραξία με τον όμιλο Strauss για την κατασκευή, εμπορία, πώληση και διανομή ψυκτικών απορριμμάτων και εξαπλώσεων εμπορικών σημάτων Sabra.
Quaker Foods Βόρεια Αμερική: Η κορυφαία μάρκα στο πρωινό βρώμης και τα δημητριακά, περιλαμβάνει επίσης προϊόντα που εκτείνονται σε ζεστά και κρύα δημητριακά, υγιεινά σνακ μπαρ, σνακ με βάση το ρύζι, δημητριακά Real Medleys και πατάτες τσιπς. Παρόλο που η Quaker αποτελούσε μόνο έσοδα ύψους 1, 7 δισ. Δολαρίων στις 36 εβδομάδες που έληξαν στις 9 Σεπτεμβρίου 2017, συμπληρώνει τα τμήματα NAB και FLNA διατηρώντας ένα καλό μερίδιο αγοράς για τη PepsiCo στις αγορές της Βορείου Αμερικής.
Υποσαχάρια Αφρική (ESSA): Η ESSA διαθέτει πλήρες φάσμα ποτών, προϊόντων διατροφής και σνακ στην Ευρώπη και στις υποσαχάρες περιοχές της Αφρικής. Οι καθιερωμένες μάρκες στην αγορά αυτή περιλαμβάνουν τους Lay, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers και Marbo. Αυτή η αγορά συνεισέφερε 4, 1 δισ. Δολάρια στις 36 εβδομάδες που έληξαν στις 9 Σεπτεμβρίου 2017.
Η Ασία, η Μέση Ανατολή και η Βόρεια Αφρική (AMENA): Διανέμονται σε δύο μεγάλες ηπείρους, η οποία περιλαμβάνει εμπορικά σήματα όπως τα Lay, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos και Smith's, καθώς και ποτά όπως Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina Τροπικάνα. Έχει επίσης σήματα εταιρικής σχέσης όπως τα προϊόντα παγωμένου τσαγιού Lipton με την Unilever (UL). Αυτή η αγορά συνεισέφερε 4, 1 δισ. Δολάρια στις 36 εβδομάδες που έληξαν στις 9 Σεπτεμβρίου 2017.
Λατινική Αμερική (LA): Το τμήμα LA λειτουργεί μια ολόκληρη σειρά προϊόντων στις αγορές της Λατινικής Αμερικής και περιλαμβάνει τα ποτά, τα τρόφιμα και τα προϊόντα σνακ. Τα έσοδα ανήλθαν σε περίπου 4, 7 δισ. Δολάρια στις 36 εβδομάδες που έληξαν στις 9 Σεπτεμβρίου 2017. Οι κορυφαίες μάρκες περιλαμβάνουν το Toddynho στη Βραζιλία, το Sabritas και το Gamesa στο Μεξικό, το Natuchips στη Βενεζουέλα, την Κολομβία και τον Ισημερινό, το Tortrix στη Γουατεμάλα και το Toddy Cookies στην Αργεντινή.
Η κατώτατη γραμμή
Το χαρτοφυλάκιο PepsiCo περιλαμβάνει εμπορικά σήματα αξίας 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων που διαχέονται σε ποτά, φαγητό και σνακ, η διαφοροποίηση προσφέρει επαρκή περιθώρια για την αντιστάθμιση των μειώσεων σε μία γραμμή προϊόντων με αύξηση σε άλλες. Αυτό το προϊόν και η περιφερειακή διαφοροποίηση σε συνδυασμό με δυναμικές επιχειρηματικές στρατηγικές, του επιτρέπουν να είναι ένας τακτικός μέτοχος και ένας ηγέτης στην αγορά cola. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε "Top 5 Companies Owned by Pepsi")
