Toys R 'Us, Inc. είναι μια ιδιωτική εταιρεία χάρη στην εξαγορά που πραγματοποίησε το 2005 η KKR & Co. LP (KKR), η Bain Capital και η εταιρεία Vornado Realty Trust. Πριν από την εξαγορά, η Toys 'R' Us ήταν μια δημόσια εταιρεία με μετοχές διαπραγμάτευσης μετοχών σε χρηματιστήρια από το 1978 έως το 2005.
Η δεκαετία μετά την εξαγορά έβγαλε τον λιανοπωλητή να αγωνίζεται για να κρεμάσει το μερίδιό της στην αγορά, η οποία εξουδετερώθηκε ενάντια στον έντονο ανταγωνισμό των εμπόρων λιανικής πώλησης με έκπτωση, της Target και της Walmart, μαζί με τον ηλεκτρονικό λιανοπωλητή Amazon. Τελικά, η Toys 'R' Us κατέρρευσε, κήρυξε πτώχευση, εκκαθάριση των μετοχών της και κλείνοντας όλα τα καταστήματα των ΗΠΑ το 2018.
Το 2019, η ελπίδα προέκυψε για την εταιρεία, καθώς ανακοίνωσε την έναρξη δύο νέων καταστημάτων - ένα στο Paramus, το New Jersey και το άλλο στο Χιούστον του Τέξας - για την περίοδο των διακοπών. Με τα σχέδια να ανοίξει 20 ακόμα καταστήματα το επόμενο έτος, η εταιρεία στοιχηματίζει ότι οι οπαδοί της εικονικής μάρκας της θα συρρέουν στην επαναδιατυπωμένη ανάληψη του τι θα έπρεπε να είναι το κατάστημα παιχνιδιών του μέλλοντος.
Βασικές τακτικές
- Από το 1978 έως το 2005, η Toys 'R' Us ήταν μια δημόσια εταιρεία με μετοχές διαπραγμάτευσης μετοχών στα χρηματιστήρια. Το 2005, η Toys 'R' Us πραγματοποίησε εξαγορά με μόχλευση, μετατρέποντάς την σε ιδιωτική εταιρεία που δεν προσέφερε μετοχές μετοχών. Μετά από τον έντονο ανταγωνισμό των εκπτώσεων και των online εμπόρων λιανικής πώλησης (όπως Walmart, Target και Amazon), η Toys 'R' Us κατέθεσε πτώχευση και έκλεισε τα αμερικανικά καταστήματά της το 2018. Το 2019 η μητρική εταιρεία Tru Kids άνοιξε δύο νέα παιχνίδια R ' Μας καταστήματα, τα οποία επικεντρώνονται σε μια πιο διαδραστική εμπειρία των πελατών που ενθαρρύνει τα παιδιά να δοκιμάσουν και να παίξουν με τα παιχνίδια στο κατάστημα.
Αγορά με μόχλευση το 2005
Το Toys 'R' Us κυκλοφόρησε το κοινό το 1978, και ήταν μια δημόσια εισηγμένη εταιρεία για περίπου ένα τέταρτο του αιώνα. Κρατούσε ένα θανάσιμο πρίσμα στην πολυπόθητη αγορά παιχνιδιών έως ότου το μερίδιο αγοράς της άρχισε να διαβρώνεται λόγω του ανταγωνισμού από εταιρείες όπως η Walmart (WMT) και η Target (TGT).
Το 2005, το προαναφερόμενο τρίο κέρδισε έναν πόλεμο υποβολής προσφορών με άλλες εταιρείες ιδιωτικών μετοχών όπως η Cerberus Capital. Η KKR & Co. LP, η Bain Capital και η εταιρεία Vornado Realty Trust συνδυάστηκαν για εξαγορά με μόχλευση ύψους 6, 6 δισ. Δολ. Ή εξαγορά εταιρείας που χρησιμοποιεί σημαντικό ποσό χρέους. Οι μετοχές αγοράστηκαν για 26, 74 δολάρια το καθένα, σημειώνοντας υψηλό πολυετή εκείνη την εποχή. Οι μετοχές αγοράστηκαν για πολύ χαμηλότερο από το υψηλό όλων των εποχών, κοντά σε $ 45 το 1993.
Η τελευταία στάση του Τζόφρεϊ το 2015
Το 2015, η Toys 'R' Us προσέλαβε τον David Brandon ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο (CEO). Ο Μπράντον ήρθε στον μεγάλο λιανοπωλητή παιχνιδιών μετά από ένα χρονικό διάστημα ως αθλητικός διευθυντής του Πανεπιστημίου του Μίτσιγκαν. Ο Μπράντον έχει ιστορία να κάνει δημόσιες επιχειρήσεις και πολλοί πίστευαν ότι η μίσθωση ήταν ένα σημάδι μιας μελλοντικής αρχικής δημόσιας προσφοράς (δεν ήταν). Ο Brandon πέρασε πάνω από 11 χρόνια στην πίτσα του Domino, μια εταιρεία που δημοσίευσε με επιτυχία. Ο Brandon έλαβε επίσης δημόσια την Valassis Communications πριν δουλέψει για το Domino's. Η εταιρεία ξεκίνησε επίσης μια προσπάθεια επανασχεδιασμού γύρω από τη μασκότ Geoffrey the Giraffe, επανασχεδιάζοντάς τον για να είναι πιο φιλικό προς τα παιδιά.
Στην κορυφή της, η Toys 'R' Us ήταν ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής παιχνιδιών στον Αμερικανικό διαγωνισμό από μεγάλους εμπόρους λιανικής πώλησης όπως οι Walmart και Target συνέχισε να μειώνει το μερίδιό της στην αγορά και η παρουσία ηλεκτρονικών αγορών από την Amazon (AMZN) βλάπτουν σημαντικά τις πωλήσεις του καταστήματος παιχνιδιών.
Το άλλο μεγάλο αρνητικό για το Toys R 'Us ήταν το υψηλό επίπεδο χρέους του. Η εξαγορά με μόχλευση έφυγε από τον λιανοπωλητή παιχνιδιών με σημαντικό χρέος. Οι περισσότερες υποχρεώσεις ωθήθηκαν στο 2017, και φήμες για αναδιάρθρωση και πτώχευση άρχισαν να πετούν.
Στη συνέχεια, η εταιρεία προσέλαβε δικηγορικό γραφείο αναδιάρθρωσης και σύντομα κατέθεσε πτώχευση. Η εταιρεία ανέφερε καθαρή ζημία ύψους 950 εκατ. Δολαρίων για το ημερολογιακό έτος 2017 μέχρι τις 28 Οκτωβρίου 2017 και στη συνέχεια ανακοίνωσε κύμα κλεισίματος.
Πτώχευση το 2018
Στις 7 Φεβρουαρίου του 2018, το κατάστημα παιχνιδιών άρχισε πωλήσεις εκκαθάρισης σε 144 καταστήματα στις ΗΠΑ μετά την κατάθεση για πτώχευση του κεφαλαίου 11 το Σεπτέμβριο του 2017. Η κατάθεση έγινε αποδεκτή μια μέρα πριν η εταιρεία αποφάσισε να κλείσει περίπου το 20% των καταστημάτων της.
Στις 9 Μαρτίου 2018, αναφέρθηκε ότι η εταιρεία προετοιμάστηκε για εκκαθάριση όλων των αμερικανικών καταστημάτων της λόγω της αποτυχίας της να βρει έναν αγοραστή ή να επιτύχει συμφωνίες αναδιάρθρωσης με δανειστές. Toys R 'Us ανακοίνωσε τον Μάρτιο του 2018 ότι η εταιρεία θα κλείσει ή θα πουλήσει όλα τα καταστήματα. Στις 13 Απριλίου 2018, ο Issac Larian, ο δισεκατομμυριούχος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας παιχνιδιών MGA, έκανε μια προσφορά ύψους 890 εκατομμυρίων δολαρίων για να σώσει το Toys R 'Us. Η εταιρεία απέρριψε την προσφορά και τα τελικά 200 καταστήματα έκλεισαν στις 29 Ιουνίου 2018.
Τα νέα καταστήματά μας "R" Us ανοίγουν το 2019
Το Toys R 'Us επέστρεψε ως λιανοπωλητής το Νοέμβριο του 2019, αφού άνοιξε ένα κατάστημα μικρότερου μεγέθους περίπου 6.000 τετραγωνικών ποδιών στο εμπορικό κέντρο Garden State Plaza στο New Jersey. Ο λιανοπωλητής παιχνιδιών έχει μια νέα μητρική εταιρεία Tru Kids, η οποία διευθύνεται από τον πρόεδρο και τον διευθύνοντα σύμβουλο Richard Barry, πρώην διευθυντικό στέλεχος της Toys 'R' Us.
Ο Barry είπε ότι τα νέα καταστήματα δεν θα είναι όπως οι προηγούμενες τοποθεσίες Toys 'R' Us. Σε αντίθεση με την προηγούμενη "αποθήκη" που αισθάνεται ότι τα παλιά καταστήματα είχαν, τα νέα καταστήματα θα είναι μικρότερα, πιο οικεία και διαδραστικά. Οι πελάτες ενθαρρύνονται να δοκιμάζουν και να παίζουν με παιχνίδια ενώ βρίσκονται στο κατάστημα. Υπάρχουν χώροι παιχνιδιού για τα παιδιά και χώρος για ειδικές εκδηλώσεις και πάρτι γενεθλίων για παιδιά. Τα καταστήματα θα παρουσιάσουν κορυφαίες μάρκες. Η Lego, η Nerf, η Nintendo και η Paw Patrol θα έχουν ξεχωριστές μπουτίκ μέσα σε κάθε κατάστημα με τα πιο δημοφιλή παιχνίδια τους.
Ως απόδειξη για το πόσο η εταιρεία άλλαξε τη στρατηγική μάρκετινγκ της, η Toys 'R' Us συνεργάζεται τώρα με τον πρώην αντίπαλο Target. Το Toys 'R' Us ξεκίνησε ξανά τις συνδέσεις του ιστότοπου απευθείας στην τοποθεσία του Target όπου οι πελάτες μπορούν να τοποθετήσουν τις παραγγελίες τους σε απευθείας σύνδεση παιχνίδια.
