Οι ήδη χτυπημένες μετοχές των τηλεοπτικών παιχνιδιών αντιμετωπίζουν μεγαλύτερη πίεση κατά τα επόμενα δύο χρόνια, ένα βασικό σημείο καμπής για τη βιομηχανία, καθώς τα έσοδα από τα τηλεοπτικά παιχνίδια οδηγούν στην πρώτη τους πτώση από το 1995, σύμφωνα με τον Pelham Smithers, ιδιοκτήτη μιας επώνυμης έρευνας στο Λονδίνο εταιρεία.
Κατηγορεί την επιβράδυνση σε μια μυριάδα των ανοιγμάτων. συμπεριλαμβανομένης της αυστηρότερης προσέγγισης της Κίνας στις εγκρίσεις των παιχνιδιών, της έλλειψης μεγάλων χτυπημάτων κονσόλας και της κόπωσης μεταξύ των παικτών για τίτλους μάχης-βασιλικής όπως η Fortnite. Αυτοί οι επιταχυνόμενοι κίνδυνοι θα έπρεπε να στρέψουν τη βιομηχανία που κάποτε έφτασε στο κόκκινο χτύπημα μέχρι το 2020, σταθμίζοντας μετοχές εταιρειών όπως η Activision Blizzard Inc. (ATVI), η Electronics Arts Inc. (EA) και η Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) σύμφωνα με τον παρατηρητή της αγοράς, ανά Bloomberg.
"Τα διάφορα κομμάτια του παζλ απλά δεν προσθέτουν, οπότε ψάχνουμε για συρρίκνωση της αγοράς το 2019", δήλωσε ο Smithers. "Η εκποίηση των αποθεμάτων βιντεοπαιχνιδιών οφείλεται κατά κύριο λόγο στην αυξανόμενη κατανόηση του κινδύνου ότι αυτή η άποψη είναι σωστή".
Τα αποθέματα βιντεοπαιχνιδιών δεν είναι πλέον διασκεδαστικά
% Αλλαγή από 52-εβδομάδες υψηλή
- Activision Blizzard; -44, 2% Ηλεκτρονικές Τέχνες; -40, 1% TakeTwo Interactive; -27, 5%
Πηγή: Investopedia
Τα έσοδα τυχερών παιχνιδιών θα μειωθούν κατά 1% φέτος
Η αύξηση της δημοτικότητας των παιχνιδιών τις τελευταίες δεκαετίες χαρακτηρίστηκε ως κοινωνικό φαινόμενο, τόσο στις ΗΠΑ όσο και στο εξωτερικό. Τα ιογενή παιχνίδια όπως το Fortnite και η φρενίτιδα για τα ηλεκτρονικά αθλήματα έχουν ανεβάσει τη βιομηχανία για να συναγωνιστεί παράλληλα με τους παραδοσιακούς αθλητικούς ηγέτες όπως το NFL, μετατρέποντας τα παιχνίδια σε αγελάδες που χρηματοδοτούνται από αγορές εντός του παιχνιδιού και συνδρομητικές υπηρεσίες.
Υπό το φως της επιτυχημένης επιτυχίας της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών, ένας βετεράνος αναλυτής αναμένει τα τραπέζια να γυρίσουν για πρώτη φορά σε 24 χρόνια. Ο Smithers, ο οποίος άρχισε να καλύπτει τη βιομηχανία στα τέλη της δεκαετίας του 1980, προέβλεψε σωστά την παρακμή της Nintendo Co., δίνοντάς της μια βαθμολογία "sell" για μια δεκαετία, όταν αυτή ήταν μια αντίστροφη κλήση.
Ο Smithers προβλέπει τώρα ότι τα έσοδα από βιντεοπαιχνίδια θα μειωθούν κατά 1% το 2019 στα 136, 5 δισ. Δολάρια. Επισημαίνει τις πωλήσεις σε μετοχές εταιρειών όπως η Tencent Holdings Ltd. και η Electronic Arts ως υποστηρικτές της διατριβής.
Αδυναμία κινητού παιχνιδιού
Ο Smithers βλέπει τη μεγαλύτερη απειλή για τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών ως πτώση στις πωλήσεις κινητών παιχνιδιών, που αντιπροσωπεύουν σχεδόν το ήμισυ των συνολικών εσόδων της βιομηχανίας. Αποδίδει την αδυναμία στο κινητό στην κινεζική αγορά, τη μεγαλύτερη αγορά smartphone παγκοσμίως, την οποία εκτιμά ότι θα προκαλέσει συρρίκνωση 10% λόγω της αυστηρότερης κράτησης του Πεκίνου στις εγκρίσεις παιχνιδιών. Η επίδραση μιας κινεζικής επιβράδυνσης θα πρέπει να εντατικοποιηθεί καθώς οι πλατφόρμες κινητής τηλεφωνίας των ΗΠΑ και της Ιαπωνίας, προβλέπει ο αναλυτής.
Κονσόλα, Παιχνίδι PC Gaming
Αναμένει επίσης ότι οι κονσόλες, οι οποίες αντικατοπτρίζουν το 19% των συνολικών πωλήσεων τυχερών παιχνιδιών, θα αγωνιστούν για να παρακολουθήσουν ένα ρεκόρ 2018, ενώ η γήρανση των παλαιότερων κονσολών θα πρέπει επίσης να ωθήσει την ανάπτυξη.
Ο Smith εκτιμά ότι τα έσοδα από τα παιχνίδια τυχερών παιχνιδιών PC, τα οποία αποτελούν το 25% των συνολικών εσόδων της βιομηχανίας, θα μειωθούν καθώς οι παίκτες χάνουν το ενδιαφέρον τους για τους τελευταίους τίτλους όπως το Fortnite, οι οποίοι είναι δημοφιλείς από το 2017.
Τα αποθέματα είναι πολύ ακριβή, οι κίνδυνοι είναι υψηλοί
Εκτός από την καταστολή της Κίνας, οι άλλες αρνητικές αντιξοότητες που αντιμετωπίζουν τα αποθέματα τυχερών παιχνιδιών περιλαμβάνουν τις απογοητευτικές πωλήσεις του Switch της Nintendo, την κανονιστική εξέταση του εθισμού σε τυχερά παιχνίδια και τις πρακτικές δημιουργίας εσόδων, όπως τα κουτιά πριμοδότησης, καθώς και η αβεβαιότητα σχετικά με τους αγωγούς παιχνιδιών από κορυφαίους κατασκευαστές παιχνιδιών.
"Δεν είμαι σίγουρος αν υπήρξε αρκετή επαναφορά σε μερικά από τα πραγματικά ακριβά αποθέματα", είπε. "Η EA εξακολουθεί να φαίνεται δαπανηρή. Η Capcom εξακολουθεί να φαίνεται ακριβή."
Ο Smithers επισημαίνει δύο σημαντικές θέσεις στον κλάδο, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων που συνδέονται με την εικονική πραγματικότητα, οι οποίες αναμένεται να διπλασιαστούν από 4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018 σε 8 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2020, καθώς και ηλεκτρονικά αθλήματα.
Αντίκτυπος της Fortnite
Η πρωτοφανής επιτυχία της Fortnite, η οποία έκλεψε το προβάδισμα από την Electronic Arts και την Activision, οδήγησε πολλούς παρατηρητές της αγοράς να προβάλουν τον αδύναμο αγωγό παιχνιδιών από ηγέτες της μεγαλύτερης βιομηχανίας. Εν τω μεταξύ, τα παιχνίδια που διατίθενται δωρεάν, όπως το Fortnite, συνεχίζουν να αυξάνουν την ταχύτητα καθώς παράγουν έσοδα από πρόσθετο περιεχόμενο.
Σε επιστολή προς τους μετόχους, η Netflix Inc. (NFLX) έγραψε ότι «ανταγωνίζουμε (και χάνουμε) το Fortnite περισσότερο από το HBO».
Οι μετοχές της Activision υποχώρησαν κατά 12% στην κατώτερη από την αναμενόμενη πρόβλεψη των κερδών, στην οποία η εταιρεία αναγνώρισε ότι το βασικό της παιχνίδι Destiny 2 έχει χάσει τις προσδοκίες. Η Activision έπεσε ξανά μετά την ανακοίνωση ότι θα μεταφέρει τα δικαιώματα δημοσίευσης του franchise για το παιχνίδι στον δημιουργό της, Bungie.
Με παρόμοιο τρόπο, το παιχνίδι Battlefield V του Electronic Arts δεν προκάλεσε τον ενθουσιασμό που ήλπιζε η επιχείρηση. Τον Νοέμβριο, το παιχνίδι μειώθηκε κατά 50% μόλις μία εβδομάδα μετά την έναρξη.
Οι μετοχές της Activision και της Electronic Arts έχουν πέσει στο έδαφος της αγοράς με αναπηρίες, μειωμένες κατά 44% και 40% από τα υψηλότερα των 52 εβδομάδων αντίστοιχα.
Εν τω μεταξύ, η ερευνητική εταιρεία SuperData εκτιμά ότι η Fortnite δημιούργησε πωλήσεις 2, 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την έκδοση που δημοσίευσε το 2018, τα περισσότερα ετήσια έσοδα από οποιοδήποτε παιχνίδι στην ιστορία.
Τι λένε όλοι οι άλλοι;
Ο Peter Warman, ιδρυτής της ερευνητικής εταιρείας Newzoo, επανέλαβε τις προοπτικές του Smither, περικόπτοντας τις προβλέψεις του για τα έσοδα από το 2018 και το 2019 για τα έσοδα του παιχνιδιού κατά 3% έως 2%. Το IDC πρόσφατα μείωσε τις προοπτικές του για την αγορά παιχνιδιών της Κίνας να αυξηθεί μόλις κατά 5% το 2018, σε σύγκριση με την ετήσια αύξηση 20% που παρατηρείται από το 2014.
Δεν είναι όλοι τόσο αρκούδες. Αναλυτές σε εταιρείες όπως οι Goldman Sachs, η Morgan Stanley και η Nomura συνεχίζουν να βλέπουν τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών να είναι σε καλύτερη θέση.
Προχωρώντας μπροστά
Κοιτάζοντας μπροστά, είναι πιθανό ότι ακόμη και ένα παιχνίδι με υπερβολικά μεγάλο ενδιαφέρον θα μπορούσε να αλλάξει τα πράγματα για τη βιομηχανία, αλλά αυτό παραμένει ένα απίθανο σενάριο. Τελικά, η πτώση των πωλήσεων το 2019 αποτελεί καμπύλη - και προειδοποίηση - για τη βιομηχανία και τους επενδυτές.
Οι επενδυτές θα παρακολουθήσουν προσεκτικά το κατά πόσο οι μεγάλες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών μπορούν να πυροδοτήσουν αισιοδοξία όταν αναφέρουν τα αποτελέσματα του 3ου τριμήνου, με την Activision να έχει προγραμματιστεί για τις 12 Φεβρουαρίου και η EA να τεθεί σε λειτουργία στις 5 Φεβρουαρίου. Οι επενδυτές δεν πρέπει να εκπλαγούν να δουν οι επιχειρήσεις προσφέρουν απογοητευτικές προβλέψεις.
