Την Δευτέρα, η Adobe Systems Inc. (ADBE) ανακοίνωσε ότι θα αποκτήσει το Magento, μια υπηρεσία ηλεκτρονικού εμπορίου που βασίζεται σε σύννεφο και χρησιμοποιείται από εταιρείες όπως η Coca Cola Co., η Warner Brothers Music, η Canon Inc και η Nestle. μια συμφωνία αξίας 1, 68 δισ. δολαρίων. Η αγορά θα βοηθήσει τον 35χρονο γίγαντα του λογισμικού να προσθέσει ένα βασικό κομμάτι στην πλατφόρμα που βασίζεται σε σύννεφο με μια προσφορά ψηφιακού εμπορίου που ενσωματώνει τόσο τα περιβάλλοντα B2C όσο και τις επιχειρηματικές συναλλαγές (B2B-business-to-business).
Η απόκτηση από την Adobe της εταιρείας με έδρα το Campbell της Καλιφόρνια έχει ως στόχο τη δημιουργία ενός συστήματος από άκρο σε άκρο για το σχεδιασμό ψηφιακών διαφημίσεων, την οικοδόμηση ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου και άλλες εμπειρίες online πελατών και την ολοκλήρωση συναλλαγών.
Η νέα ολοκλήρωση του λογισμικού του γιγαντιαίου λογισμικού θα τον βοηθήσει να ανταγωνιστεί πιο έντονα τον πρωτοπόρο της νέας αγοράς Salesforce.com Inc. (CRM), ο γίγαντας SaaS που προσφέρει μάρκετινγκ, πωλήσεις και προσφορές υπηρεσιών για επιχειρήσεις. Η εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο έκανε παρόμοια ώθηση στο χώρο με την εξαγορά της Demandware για περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016. Ωστόσο, η Salesforce, η οποία σημείωσε έσοδα άνω των 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2017 και έχει ρυθμό εκτέλεσης που ξεπερνά τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, υπήρξε λιγότερο ανταγωνιστική απειλή για το Magento, το οποίο επικεντρώθηκε στους μικρομεσαίους επιχειρηματικούς πελάτες σε αντίθεση με τους μεγαλύτερους πελάτες της επιχείρησης. Η ώθηση στις υπηρεσίες εμπορίου με βάση το σύννεφο θα τοποθετούσε επίσης την Adobe εναντίον της Oracle Corp. (ORCL) και του SAP SE (SAP) και θα προσπαθήσει να διαφοροποιήσει το χαρτοφυλάκιο της, ενισχύοντας την επιχειρηματική εμπειρία Cloud, η οποία έχει αυξηθεί πιο αργά και παράγει λιγότερα έσοδα από το δημιουργικό της λογισμικό τμήμα.
Η Magento, η οποία πωλεί λογισμικό για καταστήματα ιστού και βοηθά τους εμπόρους να πωλούν προϊόντα μέσω διαφημίσεων κοινωνικών μέσων, υποστηρίζει πάνω από 155 εκατομμύρια δολάρια σε όγκο ακαθάριστων εμπορευμάτων. Η δεκαετία παλαιά εταιρεία αγοράστηκε από την eBay Inc. (EBAY) το 2011 για $ 180 εκατομμύρια. Το 2015, η εταιρεία ξεκίνησε πάλι ιδιωτικά με τη βοήθεια των εταιρειών Permira Funds, σε συμφωνία αξίας 200 εκατομμυρίων δολαρίων. Η πιο πρόσφατη συμφωνία σηματοδοτεί μια πενταπλάσια επιστροφή για την εταιρία ιδιωτικών μετοχών Permira και σηματοδοτεί την τρίτη μεγαλύτερη απόκτηση της λογιστικής της Adobe Photoshop.
Οι μετοχές της Shopify Inc. (SHOP), του κύριου ανταγωνιστή της Magento, υποχώρησαν κατά 1, 3% περίπου στις πρώτες συναλλαγές την Τρίτη στα $ 138, 80.
