Τι είναι ένα Επίδομα Διαφήμισης
Ένα επίδομα διαφήμισης είναι τα χρήματα που ένας κατασκευαστής προϊόντος ή πάροχος υπηρεσιών πληρώνει σε έναν λιανοπωλητή για να πάρει τη λέξη για το προϊόν τους. Ένα επίδομα διαφήμισης μπορεί επίσης να λάβει τη μορφή προμηθευτή ή κατασκευαστή που χορηγεί έκπτωση στο απόθεμα που παρέχεται σε χονδρέμπορο ή λιανοπωλητή για να πληρώσει για έξοδα διαφήμισης ή εμπορίας. Η εταιρεία μπορεί να καθορίσει απαιτήσεις για τον έμπορο λιανικής πώλησης να λάβει το επίδομα, όπως η έγκριση της εταιρείας για το πριν από την εμφάνιση και την παροχή της απόδειξης ότι έγινε. Βοηθώντας τον λιανοπωλητή να πληρώσει τα διαφημιστικά του έξοδα, το διαφημιστικό επίδομα της εταιρείας δίνει στον έμπορο ένα κίνητρο να μεταφέρει αυτό το προϊόν.
Διακοπή διαφήμισης
Ένα επίδομα διαφήμισης μπορεί επίσης να αναφέρεται ως "επίδομα συνεταιρισμού μάρκετινγκ" ή "επίδομα προώθησης". Μια τέτοια πρακτική είναι μια οικονομικά αποδοτική μέθοδος για να βοηθηθούν οι κατασκευαστές, οι διανομείς, οι χονδρέμποροι ή οι έμποροι λιανικής πώλησης να φθάσουν στην αγορά στόχων τους. Ένα μειονέκτημα, ωστόσο, είναι ότι ορισμένοι κατασκευαστές μπορεί να είναι πιο περιοριστικοί στα διαφημιστικά πρότυπα και τις πρακτικές τους από άλλους.
Το ποσό ενός διαφημιστικού επιδόματος βασίζεται γενικά στο ποσό των αγορών του λιανοπωλητή. Ένα επίδομα που βασίζεται στο ποσοστό των συνολικών αγορών είναι η πιο συνηθισμένη μέθοδος, αν και μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί μια αποζημίωση με βάση το συνολικό αριθμό μονάδων που αγοράστηκαν.
Διαφημιστικό επίδομα στην πράξη
Οι πολιτικές και οι πρακτικές των δικαιωμάτων διαφήμισης θα διαφέρουν από εταιρία σε εταιρεία, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις ένας κατασκευαστής είτε θα πληρώσει για ένα μερίδιο των διαφημιστικών δαπανών ενός λιανοπωλητή, είτε θα τους παράσχει εικόνες, γραφικά ή βοήθεια παραγωγής για να δημιουργήσει μια διαφήμιση. Μπορούν επίσης να παρέχουν μια τελική διαφήμιση που μπορεί ή όχι να είναι προσαρμόσιμη για συγκεκριμένο λιανοπωλητή ή τοπική τοποθεσία.
Ένα επίδομα διαφήμισης μπορεί επίσης να λάβει τη μορφή επιδόματος έκθεσης, στην οποία ο κατασκευαστής ή ο προμηθευτής πληρώνει για τις δαπάνες εγκατάστασης που σχετίζονται με τις οθόνες προϊόντων. Ένα επίδομα διαφήμισης μπορεί να καταβληθεί και μετά από το γεγονός ότι ένας κατασκευαστής ή προμηθευτής αποπληρώνει έναν λιανοπωλητή για το κόστος διαφήμισης και προώθησης που έχει ήδη πραγματοποιήσει.
Παράδειγμα διαφήμισης
Ένα εκπαιδευτικό κατάστημα παιχνιδιών φέρνει ένα επιτραπέζιο παιχνίδι που βοηθά τα παιδιά να μάθουν για την προσωπική χρηματοδότηση. Το κατάστημα παιχνιδιών δημοσιεύει έναν τριμηνιαίο κατάλογο στον οποίο διαφημίζει το επιτραπέζιο παιχνίδι παρουσιάζοντας μια φωτογραφία παιδιών που παίζουν το παιχνίδι και παρέχοντας μία περιγραφή ενός παιχνιδιού σε ένα σημείο. Ο κατασκευαστής παιχνιδιών επιτραπέζιου παιχνιδιού θα καταβάλει συνήθως ένα επίδομα διαφήμισης στο κατάστημα παιχνιδιών για να βοηθήσει να αντισταθμίσει το κόστος της εμπορίας του επιτραπέζιου παιχνιδιού στον κατάλογο. Αυτά τα έξοδα μπορεί να περιλαμβάνουν ένα μέρος του κόστους εκτύπωσης και ταχυδρομείου του καταλόγου ή έκπτωση στο χονδρικό κόστος του επιτραπέζιου παιχνιδιού.
