Τι είναι διαφημιστικό;
Το διαφημιστικό είναι το περιοδικό, το εφημερίδα ή το περιεχόμενο ιστότοπου που μοιάζει και διαβάζει όπως το ίδιο το περιεχόμενο της έκδοσης, αλλά στην πραγματικότητα είναι ένα πληρωμένο. Το διαφημιστικό περιεχόμενο συχνά έχει την αίσθηση ενός συντάγματος επειδή παρουσιάζει μια γνώμη, αλλά μπορεί επίσης να αναφέρει τις τάσεις των προϊόντων ή τα αποτελέσματα των ερευνητικών μελετών. Οι διαφημιστές μπορούν επίσης να εμφανίζονται σε μορφή βίντεο σε ιστότοπους.
Η λέξη "advertorial" συνδυάζει τις λέξεις "" και "editorial".
Κατανόηση διαφημιστικών
Επειδή οι διαφημιστές δεν είναι προφανώς διαφημίσεις και μπορούν να παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες, οι καταναλωτές ενδέχεται να είναι πιο πιθανό να τους δώσουν προσοχή και να τις διαβάσουν απ 'ό, τι θα ήταν μια παραδοσιακή διαφήμιση. Οι διαφημιστές παρέχουν επίσης την ευκαιρία να συμπεριλάβουν σημαντικά περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα οφέλη ενός προϊόντος ή υπηρεσίας από μια παραδοσιακή διαφήμιση, η οποία είναι συνήθως βαριά στις εικόνες και το φως στο κείμενο.
Μια μελέτη του Contently διαπίστωσε ότι τα δύο τρίτα των αναγνωστών θεώρησαν ότι εξαπατήθηκαν όταν συνειδητοποίησαν ότι ένα άρθρο ή ένα βίντεο που παρακολούθησαν ήταν χορηγία από ένα εμπορικό σήμα. Έτσι, ο κίνδυνος των advertorials είναι ότι μπορούν να προκαλέσουν απώλεια εμπιστοσύνης στο καταναλωτικό κοινό. Πολλές δημοσιεύσεις υποδεικνύουν πότε το περιεχόμενο είναι διαφημιστικό για να αποφεύγονται οι παραπλανητικοί αναγνώστες. Το διαφημιστικό κείμενο θα εμφανίζεται δίπλα στο τακτικό περιεχόμενο της έκδοσης, αλλά μπορεί να φέρει την ένδειξη "χορηγία" ή "ειδική διαφήμιση". Ορισμένες εκδόσεις δεν θα εκτυπώσουν καθόλου διαφημιστικά μηνύματα.
Όπως και με τα παραδοσιακά, όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν διαφημιστικά μηνύματα για να προωθήσουν το προϊόν ή την υπηρεσία τους, πρέπει να βεβαιωθούν ότι η διαφήμιση έχει τον σωστό τόνο και περιεχόμενο για το καταναλωτικό κοινό. Ένας διαφημιστής σε ένα λογοτεχνικό περιοδικό του οποίου οι αναγνώστες είναι κατά κύριο λόγο απόφοιτοι κολλεγίων θα πρέπει να γράφεται με διαφορετικό τόνο από ένα διαφημιστικό σε ένα περιοδικό γελοιογραφίας διασημοτήτων που απευθύνεται προς μαζική αναγνωσιμότητα.
Το διαφημιστικό περιεχόμενο πρέπει να ταιριάζει με το εκδοτικό περιεχόμενο της έκδοσης όσον αφορά το στυλ, για παράδειγμα, τον τρόπο με τον οποίο γράφονται οι τίτλοι, τον τύπο της χρησιμοποιούμενης γραμματοσειράς, τον τρόπο στήρξης των στηλών και άλλα οπτικά στοιχεία. Οι διαφημιστές μπορούν να προσελκύσουν τον αναγνώστη λέγοντας μια ιστορία - ιδανικά μια πραγματική - που βασίζεται σε προβλήματα ή φόβους ενός αναγνώστη και στη συνέχεια περιγράφει πώς το προϊόν ή η υπηρεσία που πωλείται μπορεί να επιλύσει το πρόβλημα. Το διαφημιστικό θα υποστηρίζει τους ισχυρισμούς με στατιστικά στοιχεία, αποτελέσματα δοκιμών ή συναφή γεγονότα. Το διαφημιστικό θα πρέπει να ολοκληρώνεται με μια πρόσκληση για δράση που ενημερώνει τον αναγνώστη για το πώς και πού να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία.
Το διαφημιστικό περιεχόμενο ή το μάρκετινγκ περιεχομένου, σε αντίθεση με έναν διαφημιστικό, δεν περιέχει πρόσκληση για δράση. ο σκοπός της είναι απλά να δημιουργήσει ευαισθητοποίηση σχετικά με τη μάρκα
