Η διαφημιστική δραστηριότητα της Amazon.com Inc. (AMZN) κερδίζει δυναμική και κατακτά ταχύτατα το μερίδιο αγοράς από ηγέτες όπως το Google και το Facebook Inc. (FB) της Alphabet Inc. (GOOGL). Αναφερόμενος στις προβλέψεις της πρόσφατης έκθεσης της ερευνητικής εταιρείας EMarketer Inc., η Bloomberg αναφέρει ότι η Amazon "θα δημιουργήσει φέτος 4, 61 δισ. Δολ. Στις πωλήσεις διαφημίσεων των ΗΠΑ, ποσοστό που αντιπροσωπεύει το 4, 2% της συνολικής αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων". οι προβλέψεις ύψους 2, 89 δισ. δολαρίων που έγιναν νωρίτερα από την EMarketer. Η ερευνητική εταιρεία έχει αποδώσει την αναθεώρηση σε μια λογιστική αλλαγή από την Amazon, καθώς και την αυξημένη ζήτηση.
Ενώ η Google και το Facebook εξακολουθούν να κυριαρχούν στη συνολική αγορά ψηφιακής διαφήμισης αξίας 111 δισεκατομμυρίων δολαρίων με συνδυασμένο μερίδιο αγοράς 58 τοις εκατό κατά τη διάρκεια του 2018, έχουν υποχωρήσει σε μια ποσοστιαία μονάδα σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν. (Βλέπε επίσης, η επιχείρηση Amazon Ad Business θα μπορούσε να αυξηθεί στα 20 δολάρια μέχρι το 2020 ).
"Κοντά στην Αγορά" Βοηθά το Amazon Benefit
Σε μεγάλο βαθμό, η επιτυχία της διαφήμισης έγκειται στη μετατροπή των κλικ ψηφιακών διαφημίσεων σε αγορές. Αναφέροντας ότι "οι διαφημιζόμενοι αναζητούν μια τρίτη επιλογή, η οποία δεσμεύει τα δεδομένα απευθείας στην αγορά", αναλυτής της EMarketer Monica Peart δήλωσε ότι το Amazon είναι πιο κοντά στους καταναλωτές "τη στιγμή της αγοράς" σε σύγκριση με το Google και το Facebook.
Οι αγοραστές που επιθυμούν να αγοράσουν συχνά ξεκινούν τις αναζητήσεις τους απευθείας στο Amazon, αντί να κάνουν μια γενική αναζήτηση ιστού στο Google. Με τις ψηφιακές διαφημίσεις, η Amazon αξιοποιεί το μοντέλο της αγοράς που φιλοξενεί εκατομμύρια πωλητές τρίτων. Πληρώνουν προμήθεια στον Αμαζόνιο για κάθε πώληση που πραγματοποιούν μέσω της πλατφόρμας. Με περισσότερο από το 50% των προϊόντων που πωλούνται στο Amazon από τρίτους πωλητές των οποίων οι αριθμοί ξεπερνούν τα εκατομμύρια, η Amazon υποχρεούται να παρέχει την καλύτερη, πιο ορατή και υψηλότερη τοποθέτηση προϊόντος στους πωλητές και τους διαφημιζόμενους που πληρώνουν περισσότερο σε σχέση με όσοι πληρώνουν λιγότερα.
Οι ηλεκτρονικοί αγοραστές - στους οποίους εμφανίζονται τα επιθυμητά προϊόντα τους μέσω τέτοιων διαφημίσεων με την υψηλότερη θέση - συνήθως κάνουν κλικ στις διαφημίσεις με μεγάλη πιθανότητα ολοκλήρωσης της αγοράς. Προσφέρει ένα win-win για τους πωλητές καθώς και για το Amazon. Οι διαφημιζόμενοι πωλητές-πωλητές επωφελούνται από την πώληση αγαθών μέσω σωστής τοποθέτησης, ενώ η Amazon επωφελείται δύο φορές - κερδίζει έσοδα για την εμφάνιση (και από click-through) των διαφημίσεων, καθώς και προμήθεια για κάθε πώληση.
Η εισβολή της εταιρείας με έδρα το Σιάτλ σε παντοπωλεία έχει επίσης προωθήσει τα έσοδα από διαφημίσεις. Οι κορυφαίες μάρκες FMCG όπως η Procter & Gamble Co. και η Coca-Cola Co. θέλουν να διατηρήσουν την αναγνώριση της μάρκας στον ιστότοπο, ακόμη και αν τα προϊόντα τους δεν προσφέρονται για πωλήσεις μέσω διαδικτύου, ο Timothy Seward, διευθύνων σύμβουλος της ROI για το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου Η επανάσταση είπε στο Bloomberg.
Σχεδόν παράλληλα με τα καταστήματα λιανικής πώλησης και θανάτου, ο Seward πρόσθεσε ότι "Όλα τα μεγάλα εμπορικά σήματα που πωλούνται συνήθως στη Walmart και στο Kroger πρέπει να βρίσκονται εκεί (Amazon)" (Δείτε επίσης Amazon to Challenge Google, Facebook σε διαδικτυακές αγγελίες ).
