Καθώς η τάση για άνετα και λειτουργικά παπούτσια συνεχίζει να αυξάνεται στις ΗΠΑ, τα αθλητικά πάνινα παπούτσια που εμπνέονται από αθλητικά θα ξεπεράσουν τη μόδα ως τη μεγαλύτερη κατηγορία υποδημάτων το 2020 και θα οδηγήσουν την αύξηση των πωλήσεων υποδημάτων στις ΗΠΑ μέχρι το 2021, σύμφωνα με πρόσφατο σημείωμα της εταιρείας έρευνας αγοράς The NPD Ομάδα. Σύμφωνα με την υπηρεσία παρακολούθησης λιανικής πώλησης της εταιρείας, στους 12 μήνες που έληξαν τον Αύγουστο του 2019, τα υποδήματα αναψυχής στον αθλητισμό αυξήθηκαν κατά 7%, ενώ η μόδα μειώθηκε κατά 5% και οι πωλήσεις υποδημάτων επίδοσης μειώθηκαν κατά 7%.
"Αναμένω ότι τα επόμενα χρόνια, περισσότερα εμπορικά σήματα θα ανταποκριθούν αποτελεσματικά στην απομάκρυνση από την απόδοση και τα υποδήματα μόδας για να επικεντρωθούν σε αυτό που έχει γίνει ο νέος κανόνας: αθλητικά υποδήματα", δήλωσε ο Matt Powell, ανώτερος σύμβουλος της βιομηχανίας στο NPD. "Η φύση της γυμναστικής στις ΗΠΑ έχει αλλάξει, και αυτό έχει συμβάλει σημαντικά στις αλλαγές της αγοράς υποδημάτων. Οι καταναλωτές δεσμεύονται για έναν υγιεινό τρόπο ζωής, αλλά αυτή η δέσμευση είναι ευχάριστη. Δεν καθορίζονται πλέον από τις αθλητικές τους δραστηριότητες. Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές αναζητούν παπούτσια που είναι λιγότερο τεχνικά και αντίθετα πιο ευπροσάρμοστα και καθημερινά ».
Η ανάπτυξη σε αυτή την κατηγορία θα οδηγήσει σε στυλ εμπνευσμένο από το τρέξιμο και το μπάσκετ, σύμφωνα με τη σημείωση, και οι αγορές των ανδρών και παιδιών θα την οδηγήσουν. Οι αναλυτές αναμένουν ότι η κατηγορία μόδας θα ανακάμψει ελαφρώς το 2021, όταν οι σιλουέτες θα προσαρμοστούν σε αυτό που είναι δημοφιλές και θα γίνουν πιο άνετα με χαρακτηριστικά όπως τα χαμηλότερα και παχύτερα τακούνια.
Οι αθλητικές ενδυμασίες χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο για καθημερινές δραστηριότητες και η Morgan Stanley αναμένει ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις αθλητικών ενδυμάτων θα φθάσουν τα 355 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021, από τα 290 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017.
Οι μετοχές της Nike Inc. (NKE) έπληξαν την περυσινή περυσινή εβδομάδα μετά από μια καλύτερη αναφορά των κερδών από την αναμενόμενη. Μαζί με άλλες μεγάλες μάρκες όπως η Adidas και η Lululemon Athletica Inc. (LULU), η εταιρεία έχει επωφεληθεί σε μεγάλο βαθμό από την τάση athleisure παγκοσμίως και κάνει γνωστή την έμφαση που δίνει στο στυλ. Η InfluencerDB ανέλυσε 5, 5 εκατομμύρια δημοσιεύσεις Instagram από το 2018 και διαπίστωσε ότι η Nike ήταν η πέμπτη μάρκα με τις καλύτερες επιδόσεις στο marketing με συντελεστή Earned Media Value (EMV) πάνω από 168 εκατομμύρια δολάρια. Τοποθετείται ακριβώς πίσω από το δημοφιλές εμπορικό σήμα Zara της Inditex. Φαίνεται ότι τα πάνινα παπούτσια δεν έχουν απλώς μια πολυετή στιγμή, είναι έτοιμα να αναλάβουν.
«Από το διαγωνισμό μέχρι το γυμναστήριο για να παίξουμε το φως, η πιο περιεκτική μας άποψη για το σχεδιασμό ανοίγει νέες λωρίδες ευκαιρίας για ανάπτυξη», δήλωσε ο Mark Parker, CEO της Nike, κατά τη διάρκεια της τελευταίας κλήσης κερδών. "Η παγκόσμια στροφή προς πιο ενεργό τρόπο ζωής συνεχίζει να επιταχύνεται και η ζήτηση για αθλητικό προϊόν είναι υψηλή. Ως εταιρεία, έχουμε μεγαλύτερη έμφαση σε αυτές τις περιοχές που θα οδηγήσουν στη μεγαλύτερη ανάπτυξη".
