Οι μετοχές της μεγαλύτερης εταιρείας αθλητικών ενδυμάτων στον κόσμο θα συνεχίσουν να επιστρέφουν, καθώς η Nike Inc. (NKE) διπλασιάζει τη σύνδεση με τους καταναλωτές της με "προκλητικό τρόπο", σύμφωνα με μια ομάδα ταύρων στην οδό.
Η πρόσφατη διαφήμιση της Nike που χαρακτηρίζει τον πρώην παίκτη NFL Colin Kaepernick είναι ένα λεπτό σημάδι ότι η Nike "στέκεται σταθερά πίσω στην κορυφή της φόρμας", έγραψε ο Caniac Lyon, αναλυτής της Canaccord Genuity, σε σημείωμα στους πελάτες την Τρίτη.
Η αμφιλεγόμενη διαφήμιση μιλάει στους βασικούς καταναλωτές στο «Nike-Esque Provocative Way»
Ενώ η εταιρεία με έδρα το Όρεγκον στο Beaverton έχει αγωνιστεί σε μια ποικιλία αρνητικών ανοιγμάτων, συμπεριλαμβανομένης της ευρύτερης αδυναμίας του παραδοσιακού λιανικού εμπορίου, και δύο χρόνια "ενός κύκλου μαλακών προϊόντων που οδήγησε σε αυξανόμενα επίπεδα αποθέματος, υψηλότερη προεξόφληση, συμπίεση περιθωρίου και μείωση μεριδίου αγοράς" τα σημάδια της ανάκαμψης υλοποιούνται, σύμφωνα με τη Λυών.
Ειδικότερα, η πρόσφατη διαφημιστική εκστρατεία της Nike, η οποία γιορτάζει την 30ή επέτειο του σύνθημα "Just Do It" και τονίζει αρκετούς αθλητές, συμπεριλαμβανομένης της Kaepernick, αποδεικνύει την ανανεωμένη δύναμη της μάρκας και την εμπιστοσύνη στην θέση της στην αγορά, έγραψε η Canaccord Genuity. Ο πρώην αμυντικός του ποδοσφαίρου έκανε τίτλους με γονατισμό κατά τη διάρκεια του εθνικού ύμνου για να διαμαρτυρηθεί για τη φυλετική αδικία.
Η Λυών επεσήμανε ότι η πρόσφατη εκστρατεία, στην οποία η Nike διαφοροποιήθηκε από τους αντιπάλους της και διατρέχει τον κίνδυνο να στέκεται «για να υποστηρίξει ένα κοινωνικό ζήτημα», πιθανόν να κάνει κάτι καλύτερο από το κακό και θα ενισχύσει τους δεσμούς με τους χορηγούς αθλητών της Nike. Η διαφήμιση "μίλησε στους βασικούς καταναλωτές της Nike με πολύ προκλητικό τρόπο", πρόσθεσε.
Υπάρχουν ήδη ενδείξεις ότι το στοίχημα Kaepernick της Nike έχει αποδώσει, σημειώνοντας το Business Insider, αναφέροντας τα δεδομένα από το μη εμπορικό app Robinhood, το οποίο υποδηλώνει ότι 15.191 επενδυτές προστέθηκαν στη χαρτοφυλάκιο της Nike την περασμένη εβδομάδα έως την Πέμπτη, σημειώνοντας 45% άλμα από την προηγούμενη εβδομάδα. Η χρηματιστηριακή πλατφόρμα είναι δημοφιλής στους επενδυτές της Χιλιετίας.
Η Canaccord ανέβασε το στόχο των δώδεκα μηνών για τις μετοχές του παγκόσμιου γίγαντα αθλήματα από $ 78 σε $ 95, αντανακλώντας ένα 15% ανοδικών από τα σημερινά επίπεδα. Η Nike αντανακλά μια ετήσια απόδοση 32% (YTD), ξεπερνώντας κατά 8% την ευρύτερη αύξηση της μετοχής της S & P 500 κατά την ίδια περίοδο.
