Ο συνειδητός καπιταλισμός είναι μια φιλοσοφία που δηλώνει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να εξυπηρετούν όλους τους κύριους φορείς, συμπεριλαμβανομένου του περιβάλλοντος. Δεν ελαχιστοποιεί την αναζήτηση κερδών, αλλά ενθαρρύνει την αφομοίωση όλων των κοινών συμφερόντων στο επιχειρηματικό σχέδιο της εταιρείας.
Σπάζοντας τον συνειδητό καπιταλισμό
Ο πιστός του συνειδητού καπιταλισμού αναγνωρίζει ότι ενώ ο καπιταλισμός της ελεύθερης αγοράς είναι το ισχυρότερο σύστημα κοινωνικής συνεργασίας και ανθρώπινης προόδου, οι άνθρωποι μπορούν να επιδιώξουν να επιτύχουν περισσότερα. Βασίζεται στα βασικά θεμέλια του καπιταλισμού της εθελοντικής ανταλλαγής, της επιχειρηματικότητας, του ανταγωνισμού, της ελευθερίας του εμπορίου και του κράτους δικαίου. Το credo προσθέτει στοιχεία όπως εμπιστοσύνη, συμπόνια, συνεργασία και δημιουργία αξίας. Ο συνειδητός καπιταλισμός δεν αποκλείει την επιδίωξη του κέρδους, αλλά τονίζει ότι το πράττει με τρόπο που ενσωματώνει τα συμφέροντα όλων των σημαντικών ενδιαφερομένων σε μια επιχείρηση.
Η έννοια του συνειδητού καπιταλισμού, που διαδόθηκε από τον John Mackey, συνιδρυτή της Whole Foods και συν-διευθύνων σύμβουλος, και ο Raj Sisodia, καθηγητής marketing στο Πανεπιστήμιο Bentley, μέσω του βιβλίου Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Η Mackey και η Sisodia είναι επίσης συνιδρυτές του μη κερδοσκοπικού οργανισμού Conscious Capitalism, Inc., που έχει κεφάλαια σε 26 πόλεις των ΗΠΑ και δέκα άλλες χώρες, από τον Απρίλιο του 2018.
Βασικές αρχές του συνειδητού καπιταλισμού
Η βάση του συνειδητού καπιταλισμού είναι σε τέσσερις κατευθυντήριες αρχές.
- Ανώτερος Σκοπός: Μια επιχείρηση που συμμορφώνεται με τις αρχές του Συνειδητού Καπιταλισμού επικεντρώνεται σε έναν σκοπό πέρα από τα καθαρά κέρδη και με αυτόν τον τρόπο εμπνέει και δεσμεύει τους ενδιαφερόμενους. Προσανατολισμός των ενδιαφερομένων: Οι επιχειρήσεις έχουν πολλούς ενδιαφερόμενους, συμπεριλαμβανομένων των πελατών, των εργαζομένων, των προμηθευτών, των επενδυτών και άλλων. Ορισμένες εταιρείες επικεντρώνονται στην επιστροφή στους μετόχους τους, αποκλείοντας οτιδήποτε άλλο. Μια συνειδητή επιχείρηση θα επικεντρωθεί σε ολόκληρο το επιχειρηματικό οικοσύστημα για να δημιουργήσει και να βελτιστοποιήσει την αξία για όλους τους ενδιαφερόμενους. Συνειδητή Ηγεσία: Οι συνειδητοί ηγέτες δίνουν έμφαση σε μια «εμείς» παρά στη νοοτροπία «εμένα» για να οδηγήσουμε την επιχείρηση και να εργαστούμε για την καλλιέργεια μιας κουλτούρας συνειδητού καπιταλισμού στην επιχείρηση. Συνειδητή κουλτούρα: η εταιρική κουλτούρα είναι το άθροισμα των αξιών και αρχών που αποτελούν τον κοινωνικό και ηθικό ιστό μιας επιχείρησης. Μια συνειδητή κουλτούρα είναι εκείνη όπου οι πολιτικές του συνειδητού καπιταλισμού διαπερνούν την επιχείρηση, προωθώντας ένα πνεύμα εμπιστοσύνης και συνεργασίας μεταξύ όλων των ενδιαφερομένων.
Αν και ο συνειδητός καπιταλισμός επικεντρώνεται στο να κάνει το μεγαλύτερο καλό για τους ενδιαφερόμενους και όχι μόνο για το κέρδος των μετόχων, οι επιχειρήσεις που υιοθετούν αυτή τη φιλοσοφία αποκομίζουν σημαντικές ανταμοιβές. Πολλοί καταναλωτές και επενδυτές θεωρούν τον αντίκτυπο που έχουν οι επιχειρήσεις στο περιβάλλον και τους κατοίκους τους. Αυτοί οι ενδιαφερόμενοι αναζητούν επιχειρήσεις που ευθυγραμμίζουν τις ηθικές αρχές με τις εταιρικές αξίες. Σύμφωνα με τη «Global Survey on Corporate Social Responsibility» του Nielsen, το 43% των καταναλωτών θα δαπανήσει περισσότερα για προϊόντα και υπηρεσίες που υποστηρίζουν αξιόλογες αιτίες.
Ένας αυξανόμενος αριθμός επιχειρήσεων έχει υιοθετήσει τις αρχές του Συνειδητού Καπιταλισμού, συμπεριλαμβανομένης της Αγοράς Ολικής Διατροφής, του Starbucks, του Container Store και του Trader Joe. Για οργανισμούς που απορρίπτουν αυτή τη φιλοσοφία, οι θέσεις τους μπορεί να επηρεάσουν δυσμενώς τα έσοδα και τα κέρδη.
