Τι είναι η αμφισβητούμενη θεωρία της αγοράς;
Η αμφισβητούμενη θεωρία της αγοράς είναι μια οικονομική ιδέα που δηλώνει ότι οι εταιρείες με λίγους ανταγωνιστές συμπεριφέρονται με ανταγωνιστικό τρόπο όταν η αγορά στην οποία λειτουργούν έχει αδύνατα εμπόδια στην είσοδο. Ο διαγωνισμός στα οικονομικά σημαίνει ότι μια εταιρεία μπορεί να αμφισβητηθεί ή να αμφισβητηθεί από αντίπαλες εταιρείες που επιθυμούν να εισέλθουν στον κλάδο ή στην αγορά. Με άλλα λόγια, μια αμφισβητήσιμη αγορά είναι μια αγορά όπου οι εταιρείες μπορούν να εισέλθουν και να εγκαταλείψουν ελεύθερα με χαμηλό κόστος. Τα μειωμένα έξοδα είναι σημαντικά ανεπανόρθωτα κόστη για να εισέλθουν σε μια βιομηχανία όπως η αγορά ενός εργοστασίου κατασκευής ή ενός εξοπλισμού.
Η αμφισβητούμενη θεωρία της αγοράς προϋποθέτει ότι ακόμη και σε ένα μονοπώλιο ή ολιγοπώλιο, οι δεσπόζουσες εταιρείες θα ενεργούν ανταγωνιστικά όταν υπάρχει έλλειψη εμποδίων για τους ανταγωνιστές. Οι κυρίαρχοι παίκτες σε μια βιομηχανία θα κάνουν τα πάντα για να μειώσουν την αμφισβήτηση της βιομηχανίας τους εμποδίζοντας τους νεοεισερχόμενους να τους οδηγήσουν εκτός λειτουργίας.
Πώς λειτουργεί η Αμφισβητούμενη Θεωρία της Αγοράς
Σύμφωνα με την αμφισβητούμενη θεωρία της αγοράς, όταν η πρόσβαση στην τεχνολογία είναι ίση και τα εμπόδια στην είσοδο είναι αδύναμα, χαμηλά ή ανύπαρκτα, υπάρχει σταθερή απειλή ότι οι νέοι ανταγωνιστές θα εισέλθουν στην αγορά. Παραδείγματα φραγμών εισόδου περιλαμβάνουν κυβερνητική ρύθμιση ή υψηλό κόστος εισόδου. Χωρίς αυτά τα εμπόδια, οι ανταγωνιστές μπορούν να εισέλθουν στην αγορά και να προκαλέσουν τις υπάρχουσες, καθιερωμένες εταιρείες.
Ο συνεχής κίνδυνος αμφισβήτησης ζυγίζει τις υπάρχουσες εταιρείες που λειτουργούν στον χώρο, κρατώντας τους στα δάχτυλα των ποδιών τους και επηρεάζοντας τον τρόπο που ασκούν τις δραστηριότητές τους. Επίσης, η απειλητική απειλή συνήθως διατηρεί τις τιμές χαμηλές και εμποδίζει τη δημιουργία μονοπωλίων.
Τα χαρακτηριστικά μιας ανταγωνιστικής αγοράς περιλαμβάνουν:
- Δεν υπάρχουν εμπόδια στα εμπόδια εισόδου ή εξόδου Δεν υπάρχουν βυθισμένα έξοδα: δαπάνες που έχουν ήδη πραγματοποιηθεί και δεν μπορούν να ανακτηθούν Οι εγκατεστημένες επιχειρήσεις και οι νεοεισερχόμενοι έχουν πρόσβαση στο ίδιο επίπεδο τεχνολογίας
Βασικές τακτικές
- Η αθέμιτη θεωρία της αγοράς δηλώνει ότι οι εταιρείες με λίγους ανταγωνιστές συμπεριφέρονται με ανταγωνιστικό τρόπο όταν η αγορά στην οποία λειτουργούν έχει αδύνατα εμπόδια στην είσοδο. Ο συνεχής κίνδυνος εμφάνισης νεοεισερχομένων και κλοπής μεριδίου αγοράς οδηγεί τους κατεστημένους φορείς να επικεντρωθούν περισσότερο στη μεγιστοποίηση των πωλήσεων παρά στα κέρδη. συνειδητοποιήστε ότι αν είναι πολύ κερδοφόρα, ένας συμμετέχων θα μπορούσε εύκολα να έρθει και να υποτιμήσει την επιχείρησή τους.
Διαγωνιστικές μέθοδοι θεωρίας της αγοράς
Μια αμφισβητήσιμη αγορά μπορεί να έχει τις επιχειρήσεις που εισέρχονται χρησιμοποιώντας τους συμμετέχοντες μια επιτυχημένη στρατηγική . Οι νεοεισερχόμενοι μπορούν να «χτυπήσουν» την αγορά, δεδομένου ότι δεν υπάρχουν ή υπάρχουν χαμηλά εμπόδια στην είσοδο, να κάνουν κέρδη και στη συνέχεια να "τρέχουν", χωρίς να επιβαρύνονται με κανένα κόστος εξόδου.
Οι αμφισβητήσιμοι κίνδυνοι διαδραματίζουν στο μυαλό των εκτελεστικών ομάδων διαχείρισης στο εσωτερικό της βιομηχανίας. Ως αποτέλεσμα, οι καθιερωμένες εταιρείες προσαρμόζουν την επιχειρησιακή τους στρατηγική, οδηγώντας τους να επικεντρωθούν στην μεγιστοποίηση των πωλήσεων παρά στη μεγιστοποίηση των κερδών. Σε μια αμφισβητήσιμη αγορά, τα απεριόριστα κέρδη θα ωθηθούν προς τα κανονικά κέρδη σε μια πραγματικά αμφισβητήσιμη αγορά.
Κατά συνέπεια, ακόμη και ένα μονοπώλιο ενδέχεται να αναγκαστεί να λειτουργήσει ανταγωνιστικά εάν τα εμπόδια εισόδου είναι αδύναμα. Εκείνοι που εκμεταλλεύονται ένα μονοπώλιο θα μπορούσαν να καταλήξουν στο συμπέρασμα ότι αν είναι πολύ κερδοφόροι, ένας ανταγωνιστής θα μπορούσε εύκολα να εισέλθει στην αγορά και να αμφισβητήσει την επιχειρηματική τους υποτίμηση από τα κέρδη του μονοπωλίου.
Ιστορία της αμφισβητούμενης θεωρίας της αγοράς
Η αμφισβητούμενη θεωρία της αγοράς εισήχθη στον κόσμο από το ο οικονομολόγος William J. Baumol το 1982, μέσω του βιβλίου του: "Οι διαγωνιστικές αγορές και η θεωρία της βιομηχανικής δομής". Ο Baumol υποστήριξε ότι οι αμφισβητούμενες αγορές παράγουν πάντα ανταγωνιστική ισορροπία λόγω της συνεχιζόμενης απειλής των νεοεισερχομένων.
Το βασικό κριτήριο μιας αμφισβητήσιμης αγοράς είναι ότι υπάρχει αξιόπιστη απειλή για τις υπάρχουσες εταιρείες με ελάχιστα εμπόδια για τους νεοεισερχομένους.
Περιορισμοί της αμφισβητούμενης θεωρίας της αγοράς
Οι προϋποθέσεις για μια τέλεια αμφισβητήσιμη αγορά είναι δύσκολο να έρθουν κοντά. Είναι σπάνια εύκολο για ένα ξεκίνημα να εισέλθει σε χλοοτάπητα μιας άλλης επιχείρησης και αμέσως να βρεθεί σε ίσες συνθήκες ανταγωνισμού.
Οι δαπάνες για την είσοδο και την έξοδο από μια αγορά σπάνια είναι ελάχιστες, ενώ παράγοντες όπως οι οικονομίες κλίμακας σχεδόν πάντοτε ανταμείβουν τις εταιρείες που έχουν παραμείνει για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Οι οικονομίες κλίμακας είναι όταν οι καθιερωμένες εταιρείες γίνονται τόσο αποτελεσματικές, μπορούν να μειώσουν το κόστος τους ανά μονάδα, αυξάνοντας συγχρόνως την παραγωγή. Με άλλα λόγια, οι εταιρείες που έχουν οικονομίες κλίμακας μπορούν να αυξήσουν τα περιθώρια κέρδους τους ταχύτερα από ό, τι οι νεότερες εταιρίες - μειώνοντας τις πιθανότητες της βιομηχανίας τους να μην αμφισβητηθεί.
Ειδικές εκτιμήσεις
Οι πτυχές της αμφισβητήσιμης θεωρίας της αγοράς επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τις απόψεις και τις μεθόδους των κυβερνητικών ρυθμιστικών αρχών. Αυτό συμβαίνει επειδή το άνοιγμα μιας αγοράς σε πιθανούς νεοεισερχόμενους μπορεί να είναι αρκετό για να ενθαρρύνει την αποτελεσματικότητα και να αποθαρρύνει την αντιανταγωνιστική συμπεριφορά.
Για παράδειγμα, οι ρυθμιστικές αρχές μπορούν να αναγκάσουν τις υπάρχουσες εταιρείες να ανοίξουν την υποδομή τους σε πιθανούς συμμετέχοντες ή να μοιραστούν τεχνολογία. Αυτή η προσέγγιση της αυξανόμενης αμφισβήτησης είναι κοινή στις βιομηχανίες επικοινωνιών, όπου οι κατεστημένοι φορείς είναι πιθανό να έχουν σημαντική ισχύ ή έλεγχο επί του δικτύου και της υποδομής.
