Το μερίδιο της αγοράς του λέοντος
Το μερίδιο αγοράς μιας εταιρείας είναι οι πωλήσεις της που υπολογίζονται ως ποσοστό των συνολικών εσόδων του κλάδου. Μπορείτε να προσδιορίσετε το μερίδιο αγοράς μιας εταιρείας διαιρώντας τις συνολικές πωλήσεις ή τα έσοδά της με τις συνολικές πωλήσεις του κλάδου σε μια οικονομική περίοδο. Χρησιμοποιήστε αυτό το μέτρο για να πάρετε μια γενική ιδέα για το μέγεθος μιας εταιρείας σε σχέση με τη βιομηχανία.
Οι επενδυτές εξετάζουν τις αυξήσεις και μειώσεις του μεριδίου αγοράς ως πιθανό σημάδι σχετικής ανταγωνιστικότητας των προϊόντων ή των υπηρεσιών μιας εταιρείας. Καθώς η αγορά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σε μια βιομηχανία επεκτείνεται, μια εταιρεία που διατηρεί το μερίδιο αγοράς της αυξάνει τα έσοδα με τον ίδιο ρυθμό με τη συνολική αγορά. Μια εταιρεία που αυξάνει το μερίδιό της στην αγορά θα αυξάνει τα έσοδά της ταχύτερα από ό, τι οι ανταγωνιστές της.
Πώς να υπολογίσετε το μερίδιο αγοράς της εταιρείας
Για να υπολογίσετε το μερίδιο αγοράς μιας εταιρείας, καθορίστε πρώτα μια περίοδο που θέλετε να εξετάσετε. Μπορεί να είναι ένα οικονομικό τρίμηνο, ένα έτος ή πολλά χρόνια. Στη συνέχεια, υπολογίστε τις συνολικές πωλήσεις της εταιρείας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Στη συνέχεια, μάθετε τις συνολικές πωλήσεις της βιομηχανίας της εταιρείας. Τέλος, διαιρέστε τα συνολικά έσοδα της εταιρείας από τις συνολικές πωλήσεις της βιομηχανίας της.
Οι επενδυτές μπορούν να αποκτήσουν στοιχεία μεριδίου αγοράς από διάφορες ανεξάρτητες πηγές, όπως εμπορικές ομάδες και ρυθμιστικά όργανα και συχνά από την ίδια την εταιρεία.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να υπολογίσετε το μερίδιο αγοράς ενός κατασκευαστή παιχνιδιών για ένα οικονομικό έτος. Ο κατασκευαστής παιχνιδιών είχε συνολικά έσοδα 20 εκατομμυρίων δολαρίων, ενώ η βιομηχανία κατασκευής παιχνιδιών είχε συνολικά έσοδα 200 εκατομμυρίων δολαρίων για μία χρήση. Για να βρείτε το μερίδιο αγοράς του κατασκευαστή παιχνιδιών, διαιρέστε 20 εκατομμύρια δολάρια κατά 200 εκατομμύρια δολάρια. Το μερίδιο αγοράς του κατασκευαστή είναι 10%.
Συγκρίνοντας το μερίδιο αγοράς σε μια βιομηχανία
Το μερίδιο αγοράς μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη σύγκριση παρόμοιων εταιρειών εντός του ίδιου γενικού κλάδου. Για παράδειγμα, υποθέστε ότι μια άλλη επιχείρηση κατασκευής παιχνιδιών έχει συνολικά έσοδα 40 εκατομμυρίων δολαρίων. Αυτός ο κατασκευαστής παιχνιδιών έχει μερίδιο αγοράς 20% της βιομηχανίας. Αυτό σηματοδοτεί ότι αυτός ο κατασκευαστής παιχνιδιών ανταγωνίζεται τον κατασκευαστή παιχνιδιών από το προηγούμενο παράδειγμα.
Είναι επίσης δυνατό να χρησιμοποιήσετε το μερίδιο αγοράς σε πολλαπλές περιόδους για να διαπιστώσετε πόσο καλά μια εταιρεία διακινεί έναντι των ανταγωνιστών της και αν η εταιρεία αναπτύσσεται.
Οι εταιρείες προσπαθούν πάντοτε να επεκτείνουν το μερίδιό τους στην αγορά, καθώς και να αυξάνουν το μέγεθος της συνολικής αγοράς προσελκύοντας μεγαλύτερα δημογραφικά στοιχεία, μειώνοντας τις τιμές ή χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση.
