Γνωστή σε εκατομμύρια ως βασίλισσα εγχώριων τεχνών, η Martha Stewart είναι ένας επιτυχημένος επιχειρηματίας που έκτισε μια αυτοκρατορία των μέσων ενημέρωσης από το μηδέν από την παλιά παροιμία "δεν υπάρχει τόπος σαν το σπίτι". Κατά τη διάρκεια των κορυφαίων στιγμών της ως εξέχοντα mogul media, βρήκε το όνομά της μεταξύ των πλουσιότερων και ισχυρών επιχειρηματικών ηγετών του κόσμου στη λίστα των δισεκατομμυριούχων Forbes. Στην πραγματικότητα, έγινε η πρώτη γυναίκα δισεκατομμυριούχος της Αμερικής, όταν η εταιρεία της, Martha Stewart Living Omnimedia (MSO), κυκλοφόρησε το 1999. Γρήγορα προς τα εμπρός σε λίγο περισσότερο από μια δεκαετία και μισό, η περιουσία της είναι τώρα ένα κλάσμα αυτού που ήταν. Σύμφωνα με τη Forbes το 2017, η αξία της εκτιμάται ότι είναι περίπου 220 εκατομμύρια δολάρια.
Η ζωή της και η αυτοκρατορία των μέσων μαζικής επικοινωνίας διακόπηκαν όταν ο Stewart καταδικάστηκε για παρεμπόδιση της δικαιοσύνης, κάνοντας ψευδείς δηλώσεις και συνωμοσία για ψέματα στους ανακριτές σχετικά με την πώληση μετοχών της Imclone Systems το 2001 μια ημέρα πριν η εταιρεία ανακοίνωσε αρνητική απόφαση του FDA τα καρκίνο ναρκωτικά που προκάλεσαν μια τεράστια πώληση στο απόθεμα. Εξυπηρέτησε 5 μήνες σε ομοσπονδιακό σωφρονιστικό ίδρυμα μετά την καταδίκη. Στις 31 Μαΐου 2018, ο Πρόεδρος Trump ανέφερε ότι θα μπορούσε να παραχωρήσει στον Stewart προεδρική χάρη. Ενώ η Stewart δεν αντιμετώπισε ποτέ τέλη συναλλαγής εμπιστευτικών πληροφοριών για την πώληση, κατέβαλε 195.000 δολάρια για να διακανονίσει αστικές χρεώσεις με την SEC.
Τον Ιούνιο του 2015, η Martha Stewart Living Omnimedia, η οποία κάποτε εκτιμήθηκε σε περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια, συμφώνησε να αποκτηθεί από το Sequential Brands Group (SQBG) για απλά ντροπαλός των 350 εκατομμυρίων δολαρίων. Αν και οι άνεμοι μπορεί να φαίνεται ότι έχουν μετατοπιστεί για τη Stewart, κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει ότι έκανε ανεξίτηλο σημάδι στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης, καθώς και τη ζωή των αμέτρητων Αμερικανών που θέλουν να φωτίζουν τη ζωή τους στο νοικοκυριό.
Από πού ξεκίνησαν όλα
Ακόμη και όταν ήταν παιδί, η Μάρθα έκανε χρήματα. Όταν ήταν 10 χρονών, συχνά βρέθηκε να φροντίζει για επιπλέον αλλαγή. Σε ηλικία δεκαπέντε σκηνοθέτησε την πλευρά και εμφανίστηκε τακτικά σε τηλεοπτικές διαφημίσεις. Ένας από τους πελάτες της ήταν η πολυτελής εταιρεία μόδας Chanel. Μέχρι την ηλικία των 24 ετών, έφτιαχνε πάνω από έξι στοιχεία ετησίως ως μεσίτης μετοχών στη Νέα Υόρκη.
Η αυτοκρατορία δισεκατομμυρίων δολαρίων της Stewart ξεκίνησε στην πραγματικότητα ως μια μικρή επιχείρηση εστίασης με βάση το σπίτι που ίδρυσε με έναν συνεργάτη. Λίγο αργότερα, η επιχείρηση έγινε πολύ επιτυχημένη και η Μάρθα εξαγόρασε το μετοχικό της κεφάλαιο. (Για περισσότερες, δείτε: 10 οι περισσότερες επιτυχημένες γυναίκες επιχειρηματίες της δεκαετίας .)
Εκδόσεις Powerhouse
Το 1977 η Μάρθα είχε προσληφθεί για να πραγματοποιήσει εκδήλωση για την έκδοση βιβλίου. Στο πάρτι συναντήθηκε με τον Alan Mirken, ο οποίος ήταν επικεφαλής του Crown Publishing Group, θυγατρικής της Random House την εποχή εκείνη. Μετά από εκείνη τη νύχτα, οι δύο άρχισαν να συζητούν σχετικά με τη δυνατότητα δημοσίευσης ενός βιβλίου μαγειρικής βασισμένου στις συνταγές που η Μάρθα χρησιμοποίησε για τις εκδηλώσεις τροφοδοσίας της. Αυτή η ιδέα έφερε καρπούς όταν το πρώτο βιβλίο της Martha "Entertaining" δημοσιεύθηκε το 1982. Το βιβλίο συνέχισε να πωλεί περισσότερα από 625.000 αντίτυπα.
Από το 1983 έως το 1989 η Martha δημοσίευσε διάφορα άλλα βιβλία μαγειρικής για μια άλλη εκδοχή τυχαίου σπιτιού. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έγινε σιγά-σιγά ένα νοικοκυριό όνομα σε όλες τις ΗΠΑ Εκτός από τη συμβολή στήλες στο σπίτι που κρατάνε σε εφημερίδες και περιοδικά, Martha άρχισε να εμφανίζεται τακτικά σε μια χούφτα καλά παρακολουθούμε τηλεοπτικά προγράμματα όπως "Larry King Tonight" και "The Oprah Winfrey Show."
Περιοδικό
Στις αρχές της δεκαετίας του '90, η Martha Stewart ήταν ένα από τα πιο αναγνωρισμένα δημόσια πρόσωπα μεταξύ της αμερικανικής εργατικής τάξης. ωστόσο δεν ήταν απόλυτα ικανοποιημένη. Ως μια προσπάθεια περαιτέρω επέκτασης της επένδυσής της και επέκταση της μάρκας της και υπέγραψε μια συμφωνία περιοδικών με την Time Inc., θυγατρική του γίγαντα επικοινωνίας Time Warner (TWX) τότε. Με ένα τέταρτο εκατομμύριο συνδρομητές που έχουν εγγραφεί για το αρχικό τεύχος, η Martha κυκλοφόρησε το περιοδικό "Martha Stewart Living" στα τέλη του 1990. Οι συνδρομές για το περιοδικό αυξήθηκαν γρήγορα σε πάνω από δύο εκατομμύρια.
Αρχικά ξεκίνησε ως τριμηνιαίο περιοδικό, ο Χρόνος σύντομα άρχισε να δημοσιεύει ένα νέο τεύχος κάθε μήνα. Κάθε τεύχος περιελάμβανε μια ποικιλία από συνταγές μαγειρικής, οδηγίες διακόσμησης, ιδέες τέχνης και οδηγούς οικιακής χρήσης.
Η Μάρθα ο δισεκατομμυριούχος
Η Μάρθα ίσως ήταν το πρόσωπο πίσω από το περιοδικό της και άλλα εμπορεύματα, αλλά δεν ήταν εντελώς ιδιοκτήτη όλων των δικαιωμάτων σε αυτά. Η Time Warner, για παράδειγμα, ανήκει και δημοσιεύει το περιοδικό "Martha Stewart Living". Όλα αυτά άλλαξαν το 1997, όταν ο Stewart έθεσε τα χρήματα για να αγοράσει τα δικαιώματα σε όλες τις σχετικές μάρκες της. Η Μάρθα δανείστηκε 85 εκατομμύρια δολάρια για να χρηματοδοτήσει μόνο την απόκτηση του περιοδικού. Στη συνέχεια σχημάτισε τη Martha Stewart Living Omnimedia, η οποία έγινε η εταιρεία χαρτοφυλακίου που φιλοξένησε όλα τα έργα της, τη δημοσίευση και τα εμπορεύματα.
Μετά από δύο χρόνια μετά το σχηματισμό της Martha Stewart Living Omnimedia, ο Stewart απαρίθμησε την εταιρεία στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Αυτό επέτρεψε στους πολλούς οπαδούς και οπαδούς της σε ολόκληρη τη χώρα να κατέχουν πράγματι ένα κομμάτι της δύναμης των μέσων ενημέρωσης της Martha. Την ημέρα που η εταιρεία πήγε δημόσια, η μετοχή της Martha Stewart Living Omnimedia άνοιξε στα 18 δολάρια ανά μετοχή. Αυξήθηκε σε $ 52 ανά μετοχή και τελικά εγκαταστάθηκε στα 46 δολάρια ανά μετοχή. Αυτή η ακίδα έκανε το μερίδιο της Martha στην εταιρεία αξίας πάνω από ένα δισεκατομμύριο δολάρια. (Για περισσότερα, δείτε: Martha Stewart κατά της μπλε ποδιάς (AMZN, TSN))
