Το fiasco του Cambridge Analytica το 2018 έφερε ξανά την προσοχή του κοινού στις πρακτικές συλλογής δεδομένων του Facebook (FB). Οι άνθρωποι άρχισαν να θέτουν ερωτήσεις. Γιατί το Facebook επέτρεψε να συμβεί αυτό; Φαίνεται πως θα έπρεπε να διακυβεύεται ένα σημαντικό χρηματικό ποσό για το Facebook να διακινδυνεύσει μια καταστροφή δημοσίων σχέσεων. Πόσο κοστίζουν τα προσωπικά δεδομένα του χρήστη στο Facebook; Είναι δύσκολο να είσαι σίγουρος, αλλά έχουμε κάνει τις καλύτερες εικασίες μας.
ΚΥΡΙΑ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ
- Τα στοιχεία ενός μέσου Αμερικάνου αξίζουν από $ 0, 20 έως $ 0, 40. Το Facebook έχει περίπου 190 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ, οπότε εκτιμούμε ότι το Facebook μπορεί να κάνει μεταξύ 38 εκατομμυρίων και 76 εκατομμυρίων δολαρίων από την πώληση τέτοιων σημείων δεδομένων σε Αμερικανούς χρήστες. Το FACEbook έχει πάνω από 2, 2 δισεκατομμύρια χρήστες εκτός των ΗΠΑ, πράγμα που σημαίνει ότι τα παγκόσμια έσοδα από την πώληση δεδομένων θα μπορούσαν να είναι πολύ υψηλότερα.
Ο αριθμομηχανή δεδομένων προσωπικών χρηστών του Financial Times
Τον Ιούνιο του 2013, οι Financial Times δημιούργησαν και αποκάλυψαν μια μοναδική αριθμομηχανή που επιτρέπει σε κάποιον να ελέγχει την αξία των προσωπικών δεδομένων ενός ατόμου. Σχεδιάστηκε για να παρέχει μια διορατικότητα στη βιομηχανία μεσιτείας δεδομένων πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτή η βιομηχανία είναι χτισμένη γύρω από το κέρδος από την εμπορία χιλιάδων σημείων δεδομένων σχετικά με τις προσωπικές πληροφορίες των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο. Ο υπολογιστής ενημερώθηκε για τελευταία φορά τον Ιούλιο του 2017.
Θα διερευνήσουμε τις εκτιμήσεις που παρέχονται από τον υπολογισμό προσωπικών δεδομένων Financial Times. Θα τα χρησιμοποιήσουμε για να υπολογίσουμε πόσα χρήματα μπορεί να κάνει το Facebook από την πώληση αυτών των δεδομένων.
Μια κατάσταση "πρόσφατα διαζευγμένη" αυξάνει την αξία των δεδομένων σας κατά κάπου μεταξύ 10% και 20%.
Για αυτή την ανάλυση, θα λάβουμε βασικά σημεία δεδομένων που παρέχουν οι χρήστες του Facebook οικειοθελώς, όπως η ηλικία, το φύλο και η τοποθεσία. Υπάρχουν και άλλα κοινά σημεία δεδομένων που οι χρήστες προτιμούν να χτυπούν ενώ παράγουν τα προφίλ τους στο δίκτυο. Αυτά τα δεδομένα εξάγονται εύκολα από τη δραστηριότητα των χρηστών και τις ενημερώσεις που δημοσιεύονται στο Facebook από τους χρήστες ή τις συνδέσεις τους. Αυτά τα σημεία δεδομένων περιλαμβάνουν την κατάσταση της σχέσης, το μέγεθος της οικογένειας, τις προτιμήσεις αγορών, την ιδιοκτησία αυτοκινήτων, την καταλληλότητα, τις προτιμήσεις ταξιδιού και άλλα περιουσιακά στοιχεία που ανήκουν.
Στιγμιότυπο οθόνης του Αριθμού Προσωπικών Δεδομένων των Financial Times.
Ποιοι παράγοντες αλλάζουν το αξίωμα των προσωπικών σας δεδομένων;
Χρησιμοποιούμε αυτή την αριθμομηχανή για να δημιουργήσουμε τη νομισματική αξία των σημείων προσωπικών δεδομένων ενός μέσου ατόμου που κατοικεί στην Αμερική σε ένα ενοικιαζόμενο διαμέρισμα. Αυτός ο μέσος άνθρωπος ζει μια υγιή ζωή χωρίς μεγάλες ασθένειες. Εργάζεται ως λογιστής, αισθητικός ή επαγγελματίας υγείας με μέσο εισόδημα. Αυτό το πρόσωπο είναι παντρεμένο πρόσφατα χωρίς παιδιά, θέλει να πάει σε ξένο ταξίδι ή κρουαζιέρα, και είναι ένα γυμναστήριο γυμναστήριο. Η αξία των προσωπικών δεδομένων για ένα τέτοιο άτομο είναι περίπου 0, 20 δολάρια. Η αλλαγή του προφίλ της δουλειάς στον Ιδιοκτήτη της Εταιρείας ή στο Τραπεζικό Γραφείο δεν αλλάζει πάρα πολύ την αξία των δεδομένων του ατόμου.
Σχέσεις
Ωστόσο, η αλλαγή της κατάστασης σχέσης από το "Recently married" σε "Engaged to marry" αυξάνει την αξία των δεδομένων σε περισσότερο από $ 0, 30. Αυτό είναι ένα άλμα περίπου 50% από την τιμή δεδομένων στην προηγούμενη περίπτωση. Ομοίως, μια κατάσταση "πρόσφατα διαζευγμένη" αυξάνει την αξία των δεδομένων σας κατά κάπου μεταξύ 10% και 20%.
Παιδιά
"Η κατοχή παιδιών" αυξάνει μόνο οριακά αυτό που αξίζει τα δεδομένα. Από την άλλη πλευρά, η "προσδοκία για ένα μωρό" αυξάνει την αξία των δεδομένων σε περίπου 0, 28 δολάρια. Οτι έχει νόημα. Τέτοια σημαντικά γεγονότα έρχονται με τη δυνατότητα μεγάλων εξόδων. Αυτά τα έξοδα περιλαμβάνουν συχνά την αγορά προϊόντων που σχετίζονται με το μωρό, τη μετάβαση σε μεγαλύτερο σπίτι και την αύξηση του κόστους για την υγειονομική περίθαλψη. Όλα αυτά κάνουν τον χρήστη έναν μεγάλο δυνητικό πελάτη για διάφορες υπηρεσίες και προϊόντα. Τα δίκτυα κοινωνικών μέσων μπορούν εύκολα να συναγάγουν τέτοιες πληροφορίες μέσω αλγορίθμων που λειτουργούν στο παρασκήνιο. Αυτό συμβαίνει ακόμη και όταν ο συγκεκριμένος χρήστης δεν αναφέρει ρητά αυτά τα ορόσημα ζωής στα κοινωνικά μέσα.
Υγεία
Οι συνθήκες υγείας διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στον υπολογισμό της αξίας των δεδομένων σας. Τα δεδομένα αξίας ενός ατόμου με κοινές συνθήκες ζωής, όπως ο διαβήτης, ο πόνος στην πλάτη, οι πονοκέφαλοι ή η υψηλή χοληστερόλη, πυροδοτούν μέχρι και 0, 46 δολάρια. Αυτή είναι μια αύξηση 130%. Οι αλγόριθμοι του Facebook είναι λογικά ικανοί να εκτιμήσουν την πιθανότητα να έχετε τέτοιες συνθήκες. Τα cookies από ιστότοπους που σχετίζονται με την υγεία που επισκέπτεστε για κρατήσεις ραντεβού, αναζήτηση γιατρών και γενικό ερώτημα τους βοηθούν.
Αρχική ιδιοκτησία
Διαδικτυακές αναζητήσεις
Η αριθμομηχανή έχει επίσης μια ξεχωριστή ενότητα με τίτλο "Καταναλωτής" που επιτρέπει σε κάποιον να υπολογίζει την αξία που βασίζεται σε πρόσφατες αναζητήσεις στο διαδίκτυο. Τα θέματα περιλαμβάνουν φαγητό, μαγείρεμα, αυτοκίνητα, παιχνίδια, πολιτική, κυβέρνηση, κοινωνικά θέματα, εκπαίδευση, προγράμματα καρτών πίστης και χρηματοοικονομικά προϊόντα. Όσο περισσότερα θέματα έχει αναζητήσει, τόσο πιο πολύτιμα τα δεδομένα γίνονται.
Η αξία των δεδομένων σας
Δοκιμάζοντας διαφορετικούς συνδυασμούς για μια ποικιλία προφίλ χρηστών, συνήθειες περιήγησης και προτιμήσεις σας δίνει μια καλή ιδέα για το μέσο όρο. Η τιμή δεδομένων ενός τυπικού Αμερικανικού χρήστη κυμαίνεται από 0, 20 έως 0, 40 $.
Πόσο κάνει δυναμικά το Facebook από δεδομένα χρήστη;
Είναι δύσκολο να χαρτογραφηθεί η ακριβής τιμή λόγω της παγκόσμιας εμβέλειας του Facebook. Ωστόσο, μερικές υποθέσεις θα μας επιτρέψουν να κάνουμε μια εκτίμηση. Ο συνδυασμός των δεδομένων αξίας που προέρχονται από τον Αριθμομηχανή Financial Times με τον αριθμό των Αμερικανών χρηστών του Facebook οδηγεί σε μερικά ενδιαφέροντα συμπεράσματα.
Η αξία των δεδομένων χρήστη στο Facebook στην Αμερική
Ο Statista αναφέρει ότι το Facebook είχε 190 εκατομμύρια χρήστες στην Αμερική τον Ιούλιο του 2019. Ο πολλαπλασιασμός του αριθμού των αμερικανών χρηστών με την τιμή των δεδομένων Financial Times ($ 0, 20 έως $ 0, 40 ανά άτομο) μας δίνει μια εκτίμηση. Το Facebook ενδέχεται να κάνει μεταξύ 38 και 76 εκατομμυρίων δολαρίων να πουλήσει τέτοιους αριθμούς δεδομένων στους Αμερικανούς χρήστες. Αυτός ο αριθμός φαίνεται μικροσκοπικός σε σύγκριση με το ανώτατο όριο της αγοράς του Νοεμβρίου του 2019 για το Facebook ύψους περίπου 544 δισ. Δολαρίων. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλα σημεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη.
Διεθνείς εκτιμήσεις
Η παραπάνω εκτίμηση είναι μόνο για χρήστες του Facebook στην Αμερική. Η Ινδία είχε 270 εκατομμύρια χρήστες στο Facebook, συμπληρώνοντας τη λίστα. Οι ΗΠΑ ήταν δεύτερη, ακολουθούμενη από την Ινδονησία σε 130 εκατομμύρια χρήστες, στη συνέχεια τη Βραζιλία στα 120 εκατομμύρια. Συνολικά, το 2019 υπήρχαν περίπου 2.4 δισεκατομμύρια χρήστες στο Facebook παγκοσμίως. Οι Αμερικανοί χρήστες ήταν λιγότερο από το 8% του συνόλου.
Η μεγάλη εικόνα
Τα έσοδα από διαφημίσεις για τη διεξαγωγή αυτών των στοχευμένων εκστρατειών με βάση τα σημεία προσωπικών δεδομένων των χρηστών ή την αγορά δεδομένων χρήστη διαφέρουν σε ολόκληρο τον κόσμο. Ωστόσο, υπάρχουν περισσότεροι από 12 φορές περισσότεροι χρήστες στο Facebook παγκοσμίως, όπως υπάρχουν μόνο στην Αμερική. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα προσωπικά δεδομένα είναι μια μεγάλη βιομηχανία. Παρά αυτούς τους μεγάλους αριθμούς, η σιωπηρή και ρητή πώληση των δεδομένων χρηστών είναι μόνο ένα μέρος του τρόπου με τον οποίο το Facebook κάνει χρήματα.
