Η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων δημοσιοποιήθηκε νωρίτερα αυτό το έτος. Με λίγα λόγια, η εταιρεία κερδίζει χρήματα από τη διαφήμιση. Οι μετοχές άρχισαν να διαπραγματεύονται στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης στις 18 Απριλίου με το σύμβολο "PINS".
της αρχικής δημόσιας προσφοράς (IPO) ήταν 19 δολάρια ανά μετοχή και αύξησε τα 1, 4 δισεκατομμύρια δολάρια, προσφέροντάς της μια εκτίμηση περίπου 12, 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων, συμπεριλαμβανομένων περιορισμένων μετοχών και δικαιωμάτων προαίρεσης. Από τις 17 Οκτωβρίου 2019, η εταιρεία είχε χρηματιστηριακή αξία 14 δισ. Δολαρίων. Περίπου 300 εκατομμύρια χρήστες, ή "pinners", χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τύπου "bulletin board" κάθε μήνα για να περιηγούνται και να μοιράζονται εικόνες και άλλο περιεχόμενο με τη μορφή "ακίδων".
Βασικές τακτικές
- κάνει τα χρήματά του μέσω της διαφήμισης, συγκεκριμένα, προωθούμενη καρφίτσες. Αυτές οι καρφίτσες που προωθούνται είναι διαφημίσεις που μοιάζουν με τις καρφίτσες που δημιουργούνται από χρήστες (αναρτήσεις). Η εταιρεία κέρδισε 756 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι στα έσοδα, αλλά σημείωσε καθαρή ζημιά 63 εκατομμυρίων δολαρίων. Οι ευκαιρίες για αύξηση των εσόδων που σχεδιάζει να ακολουθήσει περιλαμβάνουν μεγαλύτερη διεθνή επέκταση, εστιάζοντας στο βίντεο και αυξάνοντας τις δυνατότητες διαφημίσεων, καθώς και τις δικές της προσπάθειες ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ιστορία
Η εταιρεία, η οποία ιδρύθηκε το 2010, είχε προηγουμένως λάβει χρηματοδότηση 1, 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων από 37 επιχειρήσεις, μεταξύ των οποίων οι Rakuten, Goldman Sachs (GS) και Andreessen Horowitz. Αποτιμήθηκε στα 12, 3 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τη διάρκεια του τελευταίου κύκλου χρηματοδότησής του το 2017. Η εταιρεία διαθέτει διάρθρωση.
Όταν ιδρύθηκε, φάνηκε να ακολουθεί το μοντέλο ιστότοπων κοινωνικού δικτύου όπως το Facebook Inc. (FB), που σημαίνει ότι στοχεύει στην ανάπτυξη ενός μαζικού δικτύου χρηστών και στη συνέχεια στην εγκατάσταση μέσων δημιουργίας εσόδων αργότερα. Έφερε έσοδα ύψους 756 εκατομμυρίων δολαρίων το 2018, ένα άλμα 60% από το προηγούμενο έτος. Η εταιρεία δημιούργησε έσοδα ύψους 261 εκατ. Δολαρίων κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2019, σημειώνοντας αύξηση κατά 62% σε ετήσια βάση.
"Τα διαφημιστικά μας προϊόντα βοηθούν τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν την Pinners σε όλη τη διαδικασία λήψης αποφάσεων", δήλωσε η εταιρεία, η οποία ανέφερε μια έρευνα του Talk Shoppe, σύμφωνα με την οποία το 68% των εβδομαδιαίων ενεργών χρηστών ανακάλυψε νέα μάρκα ή προϊόν.
"Αντιμετωπίζουμε τους διάφορους στόχους των διαφημιζόμενων μέσω της μορφής διαφημίσεων Promoted Pin, η οποία περιέχει είτε μία εικόνα, ένα καρουζέλ εικόνων ή βίντεο. Η ικανότητά μας να αναπτύξουμε νέα και να βελτιώσουμε υπάρχοντα διαφημιστικά προϊόντα θα αποτελέσει σημαντική κινητήρια δύναμη για τη μελλοντική μας ανάπτυξη".
Τόσο πώς έχει γίνει μια από τις πιο γνωστές εταιρείες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης μεταξύ των επενδυτών και ποια είναι η προωθημένη καρφίτσα;
Πόντοι δημιουργίας εσόδων
Πριν εξετάσουμε πιο παραδοσιακά μέσα δημιουργίας εσόδων, αξίζει να δούμε πώς αξιοποίησε το μοναδικό σύστημα καρφίτσας του για να δημιουργήσει ευκαιρίες για τη δημιουργία εσόδων. Η εταιρεία έχει ενσωματώσει ένα κουμπί "αγοράστε" το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν καρφιτσωμένα προϊόντα απευθείας από, αντί να επισκέπτονται ξεχωριστό site εμπόρου.
Οι έμποροι που συμμετέχουν στο BigCommerce, το Shopify ή το Salesforce Commerce Cloud έχουν την ευκαιρία να συνεργαστούν. δεν είναι σαφές εάν χρεώνει τις προμήθειες από αυτούς τους εταίρους.
Προωθούμενες καρφίτσες
η κύρια πηγή εσόδων είναι αυτή που ονομάζεται "προωθούμενη καρφίτσα". Αυτές οι ειδικές καρφίτσες είναι αποτελεσματικά s, που πληρώνονται από αναγνωρισμένους χορηγούς. Όπως στο χαρακτηριστικό του χρόνου του Facebook και σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, οι καρφίτσες που προωθούνται μοιάζουν πολύ με τις τυπικές καρφίτσες (αλλά όχι ακριβώς ίδιες με αυτές). χρησιμοποιεί τα δεδομένα χρηστών για να στοχεύσει με βάση τα ενδιαφέροντα και τις αναζητήσεις των χρηστών, καθώς και άλλα δημογραφικά στοιχεία. Δεδομένου ότι οι χρήστες θέτουν στοιχεία που ενδιαφέρονται ήδη, αυτή η διαδικασία είναι σχετικά απλή για την εταιρεία.
τα έσοδα της προέρχονται από το ενδιαφέρον και τη χρήση της πλατφόρμας της, η οποία γίνεται όλο και πιο δημοφιλής μεταξύ των εμπορικών σημάτων μόδας και ομορφιάς. Δεδομένου ότι οι χρήστες είναι συντριπτικά θηλυκό και έχουν πάνω από το μέσο εισόδημα, η χρήση της πλατφόρμας του ως πύλης ηλεκτρονικού εμπορίου είναι κάτι περισσότερο από ιδανικό.
Επόμενα βήματα
η βάση των χρηστών έχει αυξηθεί με την πάροδο των χρόνων, όπου έχει χαράξει μια θέση που της επιτρέπει να μην ανταγωνίζεται άμεσα με όσους αγαπούν το Facebook. Η ηγεσία της χώρας έχει υιοθετήσει μια πολύ λιγότερο επιθετική προσέγγιση στην ανάπτυξη από ό, τι οι ανταγωνιστές της. Τα έσοδα έχουν αυξηθεί από τότε που η εταιρεία έχει μεταβεί στο κοινό, αλλά έχει και την καθαρή της ζημία, καθώς η εταιρεία έχει αυξήσει τις δαπάνες για πωλήσεις και μάρκετινγκ καθώς και για έρευνα και ανάπτυξη.
Μία μεγάλη μελλοντική ευκαιρία είναι να μπορέσουμε να εκμεταλλευτούμε τις διεθνείς αγορές, όπου επί του παρόντος έχει μικρή εμβέλεια. Πέρα από αυτό, ενδιαφέρεται να αναπτύξει τις προσπάθειές του για το ηλεκτρονικό εμπόριο (τι ακριβώς μοιάζει να μένει να το δούμε), καθώς και να συνεχίσει να αναπτύσσει διαφημιστικά εργαλεία, συμπεριλαμβανομένων των δυνατοτήτων βίντεο, για διαφημιστές.
