Τι είναι το Σημείο Εισβολής;
Ένα σημείο καμπής είναι ένα γεγονός που οδηγεί σε μια σημαντική αλλαγή στην πρόοδο μιας επιχείρησης, του κλάδου, του τομέα, της οικονομίας ή της γεωπολιτικής κατάστασης και μπορεί να θεωρηθεί ως σημείο καμπής μετά από το οποίο αναμένεται μια δραματική αλλαγή, με θετικά ή αρνητικά αποτελέσματα να προκύψει. Οι εταιρείες, οι βιομηχανίες, οι τομείς και οι οικονομίες είναι δυναμικές και διαρκώς εξελισσόμενες. Τα σημεία καμπής είναι πιο σημαντικά από τη μικρή καθημερινή πρόοδο που έχει γίνει συνήθως και οι συνέπειες της αλλαγής είναι συχνά γνωστές και ευρέως διαδεδομένες.
Βασικές τακτικές
- Ένα σημείο καμπής είναι ένα γεγονός που οδηγεί σε μια σημαντική αλλαγή στην πρόοδο μιας επιχείρησης, του κλάδου, του τομέα, της οικονομίας ή της γεωπολιτικής κατάστασης. Τα σημεία της έκφρασης είναι πιο σημαντικά από τη μικρή καθημερινή πρόοδο που σημειώθηκε συνήθως και οι συνέπειες η αλλαγή είναι συχνά γνωστή και ευρέως διαδεδομένη. Όταν εντοπιστεί ένα σημείο καμπής, είναι συχνά ένα σημάδι ότι η επηρεαζόμενη βιομηχανία πρέπει να κάνει κάποιες θεμελιώδεις αλλαγές προκειμένου να συνεχίσει να λειτουργεί.
Κατανόηση του Σημείου Εισβολής
Με βάση τα μαθηματικά μοντέλα χαρτογράφησης, το σημείο καμπής είναι εκεί όπου η κατεύθυνση μιας καμπύλης αλλάζει ως απάντηση σε ένα συμβάν. Για να είναι κατάλληλη, η μετατόπιση πρέπει να είναι αισθητή ή αποφασιστική και να αποδίδεται σε μια συγκεκριμένη αιτία. Η αρχή αυτή μπορεί να εφαρμοστεί σε ποικίλες οικονομικές, επιχειρηματικές και χρηματοοικονομικές πληροφορίες, όπως αλλαγές του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος (ΑΕΠ) ή μεταβολές των τιμών ασφαλείας, αλλά δεν χρησιμοποιείται σε σχέση με τις συνήθεις διακυμάνσεις της αγοράς που δεν είναι αποτέλεσμα ενός γεγονότος.
Ο Andy Grove, συνιδρυτής της Intel, περιέγραψε ένα στρατηγικό σημείο καμπής ως "ένα γεγονός που αλλάζει τον τρόπο που σκεφτόμαστε και ενεργούμε".
Τα σημεία επιρροής μπορεί να είναι αποτέλεσμα της δράσης μιας εταιρείας ή μέσω ενεργειών μιας άλλης οντότητας που έχει άμεσο αντίκτυπο στην εταιρεία. Επιπλέον, τα σημεία καμπής μπορεί να προκληθούν από μια εκ προθέσεως ενέργεια ή από ένα απρόβλεπτο γεγονός.
Ειδικές εκτιμήσεις
Οι κανονιστικές αλλαγές, για παράδειγμα, θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε ένα σημείο καμπής για μια εταιρεία που προηγουμένως είχε συγκρατηθεί από ζητήματα κανονιστικής συμμόρφωσης. Σημεία κλίσης στην τεχνολογία περιλαμβάνουν την εμφάνιση του Διαδικτύου και των smartphones. Πολιτικά, ένα σημείο καμπής μπορεί να παρουσιαστεί από την πτώση του τείχους του Βερολίνου ή την πτώση του κομμουνισμού στην Πολωνία και σε άλλες χώρες του Ανατολικού Συνασπισμού.
Ορισμένα απρόβλεπτα γεγονότα μπορεί να περιλαμβάνουν σημαντικές οικονομικές κάμψεις, όπως η οικονομική κρίση του 2008, ή φυσικές καταστροφές που επηρεάζουν με συγκεκριμένο τρόπο μια συγκεκριμένη επιχείρηση ή βιομηχανία. Από αυτή την άποψη, ένα σημείο καμπής μπορεί να μην μπορεί να αναγνωριστεί παρά μόνο μετά την εμφάνιση του συμβάντος και στη συνέχεια σημειώθηκε αλλαγή κατεύθυνσης.
Παράδειγμα ενός σημείου εισβολής
Όταν εντοπίζεται ένα σημείο καμπής, είναι συχνά ένα σημάδι ότι η επηρεαζόμενη βιομηχανία πρέπει να κάνει κάποιες θεμελιώδεις αλλαγές για να συνεχίσει να λειτουργεί. Για παράδειγμα, με την εισαγωγή του smartphone, οι άλλοι κατασκευαστές κινητών τεχνολογιών έπρεπε να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς προκειμένου να παραμείνουν επιτυχείς.
Η Palm Inc., ο κατασκευαστής του προσωπικού οργανωτή της Palm Pilot, προσπάθησε να προσαρμοστεί στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς μέσω της απελευθέρωσης του smartphone Palm Trio, αλλά τελικά δεν ήταν σε θέση να ανταγωνιστεί με ισχυρότερους ανταγωνιστές της βιομηχανίας, όπως το Blackberry και το iPhone. Αυτή η ανταγωνιστική πίεση οδήγησε σε απώλεια αξίας αποθεμάτων, με την τιμή να ξεκινά από τα 669 δολάρια το 2000 και να μειωθεί στα 11 δολάρια έως το 2009. Το 2010, η HP Inc. ανακοίνωσε την εξαγορά της Palm, η οποία περιελάμβανε μια προσφορά που ανερχόταν σε περίπου 5, 70 δολάρια ανά κοινή μετοχή των αποθεμάτων Palm.
