Ποιο είναι το αποτέλεσμα του κραγιόν;
Το φαινόμενο κραγιόν είναι όταν οι καταναλωτές εξακολουθούν να δαπανούν χρήματα για μικρές επιδοτήσεις κατά τη διάρκεια ύφεσης, οικονομικής ύφεσης ή όταν έχουν προσωπικά λίγα χρήματα. Δεν έχουν αρκετά να ξοδεύουν στα πολυτελή αντικείμενα μεγάλου εισιτηρίου. Ωστόσο, οι περισσότεροι εξακολουθούν να βρίσκουν τα μετρητά για αγορά για μικρά είδη πολυτελείας, όπως το κραγιόν premium. Για το λόγο αυτό, οι εταιρείες που επωφελούνται από το εφέ των κραγιόν τείνουν να είναι ανθεκτικές ακόμη και κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης.
Βασικές τακτικές
- Το φαινόμενο κραγιόν περιγράφει το γεγονός ότι οι καταναλωτές θα εξακολουθούν να τείνουν να αγοράζουν μικρά αντικείμενα πολυτελείας ακόμη και κατά τη διάρκεια μιας οικονομικής ύφεσης. Οι καταναλωτές που τσακώνονται με κασκέτα θέλουν να αντιμετωπίσουν τον εαυτό τους σε κάτι που τους επιτρέπει να ξεχνούν τα οικονομικά τους προβλήματα. Ο δείκτης κραγιόν δείχνει ότι η αύξηση των πωλήσεων από τις μικρές πολυτέλειες, όπως το κραγιόν, μπορεί να υποδηλώνει μια επερχόμενη ύφεση ή μια περίοδο μειωμένης εμπιστοσύνης των καταναλωτών.
Κατανόηση του αποτελέσματος κραγιόν
Το εφέ του κραγιόν είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους συνήθως τα εστιατόρια και τα κινηματογραφικά συγκροτήματα είναι πολύ καλά εν μέσω της ύφεσης. Οι πελάτες που δέχονται μετρητά θέλουν να αντιμετωπίσουν κάτι που τους επιτρέπει να ξεχάσουν τα οικονομικά τους προβλήματα. Δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να ξεφύγουν από τις Βερμούδες. Ωστόσο, θα εγκατασταθούν για μια αρκετά φθηνή βραδινή έξοδο και μια ταινία, προσαρμόζοντας ανάλογα τον προϋπολογισμό τους.
Το εφέ του κραγιόν επηρεάζει επίσης ορισμένες περιοχές που αντιμετωπίζουν παρατεταμένη οικονομική συρρίκνωση ή μέτρα λιτότητας. Για παράδειγμα, η Brexit έπληξε ορισμένα τμήματα της οικονομίας του Ηνωμένου Βασιλείου πολύ σκληρά, ιδιαίτερα τις μητροπολιτικές περιοχές στο Βορρά, όπως το Λίβερπουλ. Μερικοί οικονομολόγοι σημειώνουν ένα φαινόμενο κραγιόν σε μέρη της Βρετανίας εν μέσω της λιτότητας, συμπεριλαμβανομένων των δαπανών όχι μόνο για κραγιόν, αλλά και για ορισμένα κρασιά και καφέ σε τοπικά φασόλια.
Το φαινόμενο κραγιόν δεν πρέπει να συγχέεται με τον όρο επιχειρηματία κραγιόν, που είναι ένας όρος αργαλειού που αναφέρεται σε αυτοαπασχολούμενες γυναίκες που πωλούν μακιγιάζ ή άλλα γυναικεία προσανατολισμένα προϊόντα και υπηρεσίες.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του κραγιόν ως δείκτη
Το κραγιόν ως οικονομικός δείκτης έχει νόημα. Σε αντίθεση με τον δείκτη του Super Bowl, ο οποίος είναι δείκτης της γλώσσας-μάγουλο στην αγορά, που οι λίγοι λαμβάνουν σοβαρά υπόψη, ο δείκτης κραγιόν βασίζεται στην οικονομική θεωρία. Το κραγιόν και άλλα είδη ομορφιάς μικρών εισιτηρίων δεν είναι κατώτερα προϊόντα, όπως τα εισιτήρια λεωφορείων που βλέπουν υψηλότερες πωλήσεις σε ύφεση. Ωστόσο, είναι οι μικρές απολαύσεις που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές ως υποκατάστατα των μεγάλων απολαύσεων που δεν επιθυμούν ή δεν μπορούν να αγοράσουν.
Ο Leonard Lauder, πρόεδρος της Estée Lauder, σημείωσε μετά τις τρομοκρατικές επιθέσεις του Σεπτεμβρίου 2001 ότι η εταιρεία του πώλησε περισσότερο κραγιόν από ό, τι συνήθως. Ως αποτέλεσμα, θεωρεί ότι το κραγιόν είναι ένας αντίθετος οικονομικός δείκτης.
Ένα από τα μοναδικά προβλήματα με την ένδειξη κραγιόν είναι ότι το κοινό δεν έχει πρόσβαση στα δεδομένα πωλήσεων για κραγιόν και παρόμοια προϊόντα σε τακτά χρονικά διαστήματα, όπως εβδομαδιαία ή μηνιαία. Ως αποτέλεσμα, ο δείκτης κραγιόν βοηθά τον πρόεδρο της Estée Lauder να γνωρίζει πώς να προγραμματίζει τον προϋπολογισμό του, αλλά δεν είναι πρακτικά χρήσιμος σε έναν τακτικό επενδυτή μαμά και ποπ, εκτός και αν μπορούν εύκολα να παρακολουθήσουν τις πωλήσεις κραγιόν.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι εάν η οικονομική συρρίκνωση είναι αρκετά σοβαρή, οι καταναλωτές τείνουν να αποφεύγουν ακόμη και μικρές επιδοτήσεις. Θεωρητικά, τουλάχιστον, οι πωλήσεις του κραγιόν ή του καφέ Starbucks, δεν είναι προβλέψιμες όταν οι πωλήσεις σχεδόν όλων των συμβάσεων συμβαίνουν ταυτόχρονα.
