Πίνακας περιεχομένων
- Το νέο κανονικό
- Σούπερ ανεμιστήρες και Binge Racers
- Έχει δημιουργηθεί μια τάση
- Ο ύπνος είναι ο εχθρός
- Οι κορυφές της τάσης
- Binge είναι το ψωμί και το βούτυρο
- Ας μην μιλήσουμε για αυτό πια
Το Netflix είχε πολλά να κάνει με τη δημοτικότητα της φράσης "binge-watching". Έφτιαξε ακόμη και μια παραλλαγή του όρου "binge racer". Ένας blast racer είναι ένας θεατής που στοχεύει να ολοκληρώσει μια πλήρη εποχή ενός show μέσα 24 ώρες από την κυκλοφορία του, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου της Netflix.
Πιο πρόσφατα, η εταιρεία φαίνεται να απομακρύνεται από τη χρήση και των δύο αυτών όρων, αν όχι από την ενθάρρυνση της πρακτικής.
Το νέο κανονικό
Οι ειδικοί έχουν μιλήσει τους εαυτούς τους χλιαρούς προειδοποίηση των καταναλωτών σχετικά με τους κινδύνους της binge-watching, ποτέ δεν μυαλό binge αγώνες. Το Reader's Digest συνέταξε μια περιεκτική λίστα με τους πιθανούς κινδύνους της παρατήρησης, συμπεριλαμβανομένου του αυξημένου κινδύνου σημαντικών ζητημάτων υγείας, της κοινωνικής απομόνωσης και σοβαρής απώλειας πολύτιμων ωρών.
Παρ 'όλα αυτά, το binge-watching έχει εισέλθει στο mainstream, τόσο ως όρος όσο και ως συνήθεια. Στα μέσα του 2018, το PCMag.com δημοσίευσε "22 συμβουλές για να ωθήσει το Binge-Watching" σας, προφανώς για να βοηθήσουμε τους ανθρώπους που έχουν παραλύσει από την τεράστια ποσότητα ακατάλληλου περιεχομένου που είναι διαθέσιμο σε αυτά.
Ο όρος έχει βρεθεί στο ηλεκτρονικό λεξικό της Οξφόρδης από το 2014. Αμέτρητες αναθεωρήσεις των νέων σειρών τους βαθμολογούν ανάλογα με το βαθμό βαρύτητας τους. Οι λίστες "Best to Binge-Watch" αφθονούν.
Σούπερ ανεμιστήρες και Binge Racers
Ένα Δελτίο Τύπου Netflix το 2017 ανακοίνωσε ότι ο αριθμός των brace δρομείς στην πλατφόρμα πολλαπλασιάστηκε 20 μόνο μεταξύ 2013 και 2016. Αναφέρει ότι 8, 4 εκατομμύρια των συνδρομητών του είχαν binge αγωνίστηκαν τουλάχιστον μία φορά. Δεν είναι μόνο Αμερικανοί. Οι συνδρομητές στον Καναδά οδηγούν την τάση, ακολουθούμενες από τις ΗΠΑ, τη Δανία, τη Φινλανδία και τη Νορβηγία. Θα παρατηρήσετε ότι τέσσερις στις πέντε από αυτές τις χώρες έχουν μακρινούς και βίαιους χειμώνες.
Έχοντας συνειδητοποιήσει ότι αυτό το κομμάτι του trivia μπορεί να ζωγραφίσει μια ζοφερή εικόνα κάποιων από τις ζωές των συνδρομητών του, ο Netflix λέει: "… πριν υποθέσετε ότι οι δρομείς είναι απλά πατάτες καναπέδων, γνωρίζετε ότι για αυτούς τους σούπερ οπαδούς, το επίτευγμα να είναι περήφανο και να καυχιέμαι. Η τηλεόραση είναι το πάθος τους και το Binge Racing είναι το άθλημά τους."
Είναι σαν ο ιδρυτής του Facebook Mark Zuckerberg να καυχιέται για το πώς δεν πρέπει ποτέ ξανά να δούμε ξανά τους φίλους μας.
Έχει δημιουργηθεί μια τάση
Το Netflix εργάστηκε σκληρά για να νομιμοποιήσει τη συμπεριφορά που οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι επηρεάζει την ποιότητα του ύπνου και συνδέεται με τη χαμηλή αυτορρύθμιση, την κατάθλιψη και το άγχος.
Και λειτούργησε. Μετά το δελτίο Τύπου της σχετικά με το binge, δημοσιεύθηκαν αγωνιστικές εκδηλώσεις, οι ιστορίες για την τάση εμφανίστηκαν στις Η.Π.Α. σήμερα , Fortune , Weekly Entertainment , Forbes , Mashable , Time , Variety και αμέτρητες άλλες εκδόσεις. Αυτό είναι σημαντικό, διότι μια έρευνα του 2016 που διεξήχθη από ερευνητές του Πανεπιστημίου του Τολέδο έδειξε ότι η επιρροή των μέσων ενημέρωσης και η κοινωνική αποδοχή της παρακολουθήσεως των εξαφανίσεων ήταν σημαντικοί παράγοντες πρόβλεψης των αυτοελέγχων. Όσο περισσότεροι οι άνθρωποι ακούνε για τους άλλους που παρακολουθούν το κουτάβι, τόσο πιο πιθανό είναι να αισθάνονται καλά για να το κάνουν μόνοι τους.
Ο ύπνος είναι ο εχθρός
Γνωρίζουμε ότι η παρακολούθηση της φθοράς ήταν, και κατά πάσα πιθανότητα, σημαντική για την Netflix. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Reed Hastings έχει ζητήσει να κοιμηθεί ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της εταιρείας. Η λειτουργία αυτόματης αναπαραγωγής, η οποία παίρνει αυτόματα τους θεατές από επεισόδιο σε επεισόδιο, είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή.
Αλλά περισσότερο λέει ότι η φράση ήρθε στις επικοινωνίες της επανειλημμένα. Η λέξη "binge" εμφανίστηκε 15 φορές σε δελτία ειδήσεων που έστειλε η Netflix μέχρι το 2017.
Το Netflix χρησιμοποίησε συχνά τα δεδομένα του για την απελευθέρωση στοιχείων που σχετίζονται με την παρακολούθηση των μπάρες για να γράψουν τα μέσα ενημέρωσης. Το "Binge" κατέληξε επίσης σε πολλαπλές τριμηνιαίες κλήσεις κερδών και αναφέρθηκε στη μακροπρόθεσμη στρατηγική της εταιρίας streaming στην σελίδα σχέσεων με τους επενδυτές. Μερικά παραδείγματα από αυτά τα δελτία τύπου είναι: "Το Netflix δηλώνει ότι η Binge Watching είναι η Νέα Κανονική, " "Σειρά, Ταινία, Σειρά, Επανάληψη: Μια Νέα Rutine Binge Rutine" και "Αποκωδικοποίηση των Defenders: Netflix αποκαλύπτει τις αναφορές πύλης που οδηγούν σε Ηρωική εξαφάνιση."
Το δελτίο τύπου "binge racer" ήταν μέρος μιας συνεχιζόμενης εταιρικής καμπάνιας για την άρση κάθε ντροπής που συνδέεται με τις ώρες λειτουργίας μπροστά σε μια οθόνη. Ακόμα και δημοσίευσε στοιχεία από έρευνα που έλεγαν: "Το 67% των ανθρώπων θα διακινδυνεύσει την αμηχανία, την αμηχανία και τους spoilers να παρακολουθήσουν τις αγαπημένες τους εκπομπές και ταινίες στο κοινό".
Οι κορυφές της τάσης
Είναι σαφές ότι η Netflix είχε πρόβλεψη για την αντίθεση που θα μπορούσε να αντιμετωπίσει για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Μια μελέτη που χρηματοδότησε το 2013 διαπίστωσε ότι το 73% των τηλεοπτικών ταινιών είχε θετικά συναισθήματα και δεν αισθάνθηκε ενοχή για την εξαφάνιση και το 76% το χαρακτήρισε ως ευπρόσδεκτο καταφύγιο από την καθημερινότητά τους. Η μεθοδολογία αποκαλύπτει ότι περισσότεροι από τους μισούς από τους 3.078 ενήλικες που ερωτήθηκαν δεν προβάλλουν τηλεοπτική εκπομπή τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα, γεγονός που κάνει κάποιον να αναρωτιέται εάν η γνώμη τους σχετικά με την παρακολούθηση των κρούσεων θα έπρεπε πραγματικά να έχει σημασία.
Μια μελέτη ενός ερευνητή στο Πανεπιστήμιο Trinity διαπίστωσε ότι οι τηλεθεατές που ανέφεραν υψηλότερα επίπεδα κατανάλωσης τηλεόρασης την προηγούμενη εβδομάδα, ήταν λιγότερο πιθανό να αισθάνονται ένοχοι για την παρακολούθηση της φθοράς από όσους παρακολουθούσαν λιγότερη τηλεόραση.
Στο ίδιο δελτίο τύπου, ο πολιτισμικός ανθρωπολόγος Grant McCracken, που απασχολείται από τη Netflix για να μελετήσει τα πρότυπα προβολής, δήλωσε ότι οι σημερινές τηλεοπτικές ταινίες δεν είναι οι νεκρές πατάτες καναπέδων του παρελθόντος. Όχι, σύμφωνα με τον McCracken, είναι σκόπιμα αναζητούν νέες εμπειρίες.
"Οι τηλεθεατές δεν περνούν πια να ξεχωρίζουν ως τρόπος να ξεχάσουν την ημέρα τους, συντονίζουν, με το δικό τους χρονοδιάγραμμα, σε έναν διαφορετικό κόσμο. Το να βυθίζεστε σε πολλά επεισόδια ή και σε πολλές εποχές μιας επίδειξης μέσα σε λίγες εβδομάδες είναι ένα νέο είδος διαφυγής, το οποίο είναι ιδιαίτερα ευπρόσδεκτο σήμερα ", ανέφερε.
Binge είναι το ψωμί και το βούτυρο
Η Netflix προωθούσε την παρακολούθηση της εξαφάνισης, διότι οι επενδυτές της έχουν πει ότι είναι απαραίτητο για την ύπαρξη της επιχείρησης.
Πίσω το 2011, ο Διευθύνων Σύμβουλος Reed Hastings ρωτήθηκε για το σκεπτικό της εταιρείας για τη διάθεση ολόκληρων εποχών σε μια στιγμή. "Η μάρκα της Netflix για τηλεοπτικές εκπομπές είναι πραγματικά για την εμφάνιση φλερτ", είπε. "Είναι για να φιλοξενήσει, για να πάρει μόλις γαντζώθηκε και να παρακολουθήσετε επεισόδιο μετά το επεισόδιο. Είναι εθιστικό, είναι συναρπαστικό, είναι διαφορετικό."
Κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης τον Οκτώβριο του 2014, ο Διευθύνων Σύμβουλος κάλεσε την επιθυμία των καταναλωτών να τσιμπήσουν μια "παγκόσμια αξία".
Η Netflix δήλωσε επίσης στους επενδυτές ότι η βούληση του κοινού είναι να δείξει την ποιότητα του περιεχομένου του και να αφήσει τις γνώσεις του για το πόσο γρήγορα οι άνθρωποι παρακολουθούν τις αποφάσεις προγραμματισμού.
Και ήταν χρήσιμο από πολλές απόψεις. "Παίρνουμε τόσα πολλά στοιχεία για τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι παρακολουθούν, πόσο γρήγορα παρακολουθούν, ότι προωθεί πραγματικά τον προγραμματισμό μας", δήλωσε ο Hastings κατά τη διάρκεια κλήσης για κέρδη τον Ιούλιο του 2015.
Κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης με επενδυτές το 2013, ο COO Ted Sarandos δήλωσε: "… είναι αρκετά ασφαλές στοίχημα ότι αν κάποιος παρακολουθήσει και τα 13 επεισόδια μιας εκπομπής σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα που αγαπούν αυτό το περιεχόμενο, έτσι είναι ένας καλός δείκτης μας ότι κάνουμε εντάξει μαζί τους."
Ας μην μιλήσουμε για αυτό πια
Μέχρι το 2018, η Netflix δεν μιλούσε τόσο πολύ για την παρακολούθηση των περιστατικών. Αυτό το δελτίο τύπου κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο του 2018 και ανέφερε ότι χρειάστηκαν μόνο 12 μέρες για τους νέους συνδρομητές της Netflix να απολαύσουν την πρώτη τους εμπειρία παρακολούθησης. Αλλά υπήρξαν αναφορές ότι η εταιρεία είχε αναθέσει στους φορείς να προωθήσουν νέες εκπομπές για να αποφύγουν τη λέξη "b".
Σίγουρα δεν θέλει οι παραστάσεις του να είναι λιγότερο εύθραυστες ή οι συνδρομητές τους να φτάνουν λιγότερο. Αλλά δεν ήθελαν να πετάξουν μια λέξη που έφτασε να έχει αρνητικές συνειρμούς τουλάχιστον σε μερικούς.
Σε κάθε περίπτωση, δεν είναι πλέον η λέξη της Netflix να πετάξει γύρω. Υπάρχει αφθονία του "binge-worthy" προγραμματισμού εκεί έξω που δεν φιλοξενείται από Netflix. Το παιχνίδι των Θρόνων είναι μια σειρά HBO. Η ιστορία της Χειροκροτητής βρίσκεται στο Hulu. Αυτό είναι εμάς είναι στο NBC.
Αγαπήστε το ή το μίσος, φαίνεται να παρακολουθείτε την ταλαιπωρία είναι εδώ για να μείνετε.
