Τι είναι η ελαστικότητα της ζήτησης τιμών;
Η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς τη ζήτηση αποτελεί μέτρο της ανταπόκρισης των καταναλωτών στην αλλαγή του κόστους ενός προϊόντος. Ο γενικότερος όρος ελαστικότητα της ζήτησης μετρά τον αντίκτυπο μιας αλλαγής σε οποιονδήποτε από διάφορους παράγοντες συμπεριλαμβανομένης της τιμής του προϊόντος.
Ο τύπος για κάθε υπολογισμό της ελαστικότητας της ζήτησης είναι το ποσοστό της μεταβολής της ζητούμενης ποσότητας διαιρούμενης με την ποσοστιαία μεταβολή της οικονομικής μεταβλητής. Έτσι, αν μετρηθεί η ελαστικότητα της ζήτησης της ζήτησης, ο τύπος θα είναι το ποσοστό της μεταβολής της ζήτησης σε ποσότητα που διαιρείται με την ποσοστιαία μεταβολή της τιμής.
Βασικές τακτικές
- Η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή είναι ένας δείκτης της επίδρασης της μεταβολής της τιμής, προς τα πάνω ή προς τα κάτω, στις πωλήσεις ενός προϊόντος. Η ελαστικότητα είναι ένας γενικότερος όρος που επιτρέπει να εκτιμηθεί ο αντίκτυπος στη ζήτηση ορισμένων παραγόντων. Η υψηλότερη ελαστικότητα της ζήτησης ως προς τη ζήτηση υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές ανταποκρίνονται περισσότερο στην αλλαγή των τιμών ενός προϊόντος.
Ελαστικότητα ζήτησης
Κατανόηση της ελαστικότητας της ζήτησης στην τιμή
Όπως η ελαστικότητα της ζήτησης για οποιονδήποτε παράγοντα, η ελαστικότητα της ζήτησης της τιμής συνήθως μετράται σε απόλυτες τιμές.
Εάν η ελαστικότητα της ζήτησης είναι μεγαλύτερη από 1, είναι ελαστική. Δηλαδή, η ζήτηση για το προϊόν είναι ευαίσθητη σε αύξηση της τιμής. Μια αύξηση των τιμών για μια φανταχτερή περικοπή μπριζόλας, για παράδειγμα, μπορεί να κάνει πολλούς πελάτες να επιλέξουν το χάμπουργκερ αντί. Μια τιμή ευκαιρίας για το φανταχτερό κομμάτι θα οδηγήσει πολλούς πελάτες να αναβαθμίσουν την φανταχτερή περικοπή.
Η παρακολούθηση της ελαστικότητας της ζήτησης των τιμών βοηθά τις επιχειρήσεις να καθορίζουν τους στόχους παραγωγής τους καθώς και να προσαρμόζουν τις τιμές τους.
Η τιμή ελαστικότητας της ζήτησης που είναι μικρότερη από 1 είναι ανελαστική. Η ζήτηση για το προϊόν δεν μεταβάλλεται σημαντικά μετά από μια αύξηση των τιμών. Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής είτε χρειάζεται ένα δοχείο λαδιού κινητήρα είτε δεν το χρειάζεται. Μια αλλαγή τιμής θα έχει ελάχιστη ή καμία επίδραση στη ζήτηση. Αλλά πολλοί δεν θα αποθεματοποιήσουν λάδι κινητήρα εάν μειωθεί η τιμή του.
Η ζήτηση λέγεται ότι είναι «ελαστική μονάδα» όταν ισούται με 1. Αυτό σημαίνει ότι η ζήτηση για το προϊόν θα μεταβληθεί αναλογικά με την αλλαγή των τιμών. Εάν η τιμή μιας καραμέλας αυξάνεται κατά 5% τότε το 5% των τακτικών αγοραστών της θα αλλάξει σε άλλη μάρκα.
Πώς οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν την ελαστικότητα της ζήτησης τιμών
Η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς τη ζήτηση είναι ένας από τους συνηθέστερους παράγοντες που υπολογίζουν οι επιχειρήσεις.
Οι περισσότερες επιχειρήσεις συλλέγουν δεδομένα σχετικά με τις επιπτώσεις των μεταβολών των τιμών στις βιομηχανίες τους και τη χρησιμοποιούν για τη βαθμονόμηση των τιμών τους και τη μεγιστοποίηση των κερδών τους. Πριν από τις μεταβολές των τιμών, η γνώση της ελαστικότητας της ζήτησης ως προς τη ζήτηση τους βοηθά να ορίσουν σωστά τα επίπεδα παραγωγής.
Ένας άλλος τύπος ελαστικότητας της ζήτησης είναι η διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης, η οποία υπολογίζεται λαμβάνοντας την ποσοστιαία μεταβολή της ζητούμενης ποσότητας για ένα προϊόν και διαιρώντας την με την ποσοστιαία μεταβολή της τιμής ενός άλλου προϊόντος. Αυτός ο τύπος ελαστικότητας δείχνει πώς η ζήτηση για ένα προϊόν ανταποκρίνεται στις αλλαγές τιμών για άλλα προϊόντα.
Οι επιχειρήσεις υπολογίζουν την ελαστικότητα της ζήτησης για τα προϊόντα τους προκειμένου να θέσουν στόχους παραγωγής καθώς και να προσαρμόσουν τις τιμές.
Ας υποθέσουμε ότι μια εταιρεία αναψυκτικών υπολογίζει ότι η ζήτηση για ένα μπουκάλι σόδα αυξάνεται από 100 σε 110 μετά την μείωση της τιμής από $ 2 σε $ 1, 50. Η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή υπολογίζεται ως η εκατοστιαία μεταβολή της ζητούμενης ποσότητας (110 - 100/100 = 10%) διαιρούμενη με μια ποσοστιαία μεταβολή της τιμής ($ 2 - $ 1.50 / $ 2). Η ελαστικότητα της ζήτησης στην τιμή, στην περίπτωση αυτή, είναι 0, 4. Δεδομένου ότι το αποτέλεσμα είναι μικρότερο από 1, είναι ανελαστικό. Η μεταβολή της τιμής είχε μικρή επίπτωση στην ποσότητα που ζητήθηκε.
