Η πολυπληθέστερη χώρα του κόσμου είναι έτοιμη να πάρει 3.000 νέα καταστήματα καφέ Starbucks Corp. (SBUX), καθώς η αλυσίδα καφέ που εδρεύει στο Σιάτλ ενισχύει τα σχέδια επέκτασής της.
Το σχέδιο είναι σχεδόν να διπλασιάσει τον αριθμό των καφετεριών από τα υπάρχοντα 3.300 σε περίπου 6.000 έως το έτος 2022. Έρχεται να ανοίξει περίπου 600 νέα καταστήματα κάθε χρόνο. Ο νέος αυτός στόχος είναι σχεδόν 20% υψηλότερος από τον προηγούμενο στόχο που έχει ανακοινωθεί για το άνοιγμα περίπου 500 νέων καταστημάτων ετησίως, οι εκθέσεις του CNN Money.
Αντικατάσταση του τσαγιού στην Κίνα
Η ανάπτυξη έρχεται στο πίσω μέρος της εταιρείας που ανοίγει το μεγαλύτερο κατάστημα της στην πόλη της Σαγκάης το Δεκέμβριο. Το κατάστημα των 30.000 τετραγωνικών ποδιών στη Σαγκάη είναι περισσότερο από το διπλάσιο του μεγέθους του Roastery στο Σιάτλ, το οποίο άνοιξε πριν από τρία χρόνια.
Σε ένα έθνος όπου η κατανάλωση τσαγιού είναι η παράδοση, η Κίνα έχει αναδειχθεί ως μια μεγάλη και ζωτικής σημασίας αγορά για την Starbucks. Αν και η εταιρεία έχει αγωνιστεί με τριμηνιαία κέρδη το τελευταίο έτος, η Κίνα εμφανίστηκε ως το φωτεινό σημείο με την αύξηση των πωλήσεων. Μαζί με την περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού, τα έσοδα από την Κίνα σημείωσαν άνοδο άνω του 50% κατά το τελευταίο τρίμηνο σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Ενώ στις αγορές της Βόρειας και Νότιας Αμερικής, τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν μόνο σε μονοψήφια σειρά.
Τραπεζική για τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των νέων κινέζων
Οι νέοι και κινητοί Κινέζοι καταναλωτές εξετάζουν το Starbucks ως μια ελκυστική πρόταση μάρκας και η εταιρεία είναι έτοιμη να επωφεληθεί από την ορμή. Το άνοιγμα του μεγαλύτερου καταστήματος στον κόσμο σε μια εξαιρετικά ορατή, προνομιακή τοποθεσία με γραφεία και στέγαση σε κοντινή απόσταση έχει προσελκύσει μεγάλες παγίδες. Η εταιρεία συνεργάστηκε επίσης με την κινεζική πύλη ηλεκτρονικού εμπορίου της Alibaba Group (BABA), όπου οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν καφέ Starbucks Reserve και άλλα προϊόντα και επίσης να πραγματοποιήσουν βιβλιογραφικές εμπειρίες γευσιγνωσίας καφέ. Η Starbucks πιέζει "μια κουλτούρα καφέ στην Κίνα, όπου η ανταμοιβή θα είναι υγιής, μακροπρόθεσμη, κερδοφόρα ανάπτυξη για τις επόμενες δεκαετίες", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Kevin Johnson σε δήλωση.
Η εταιρεία ξεκινά επίσης μια νέα σειρά προϊόντων από προπαρασκευασμένο κρύο τσάι και καφέ στην Κίνα μερικές φορές τον επόμενο μήνα. Μεταξύ 2017 και 2022, η Starbucks σχεδιάζει να τριπλασιάσει τα έσοδά της και να διπλασιάσει το λειτουργικό της κέρδος στην Κίνα.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Starbucks πώλησε τα δικαιώματα πώλησης του πακέτου τσαγιού και καφέ της στον ελβετικό γίγαντα τροφίμων Nestle για 7, 15 δισεκατομμύρια δολάρια, η οποία έχει γεμίσει τα ταμεία της με ένα τεράστιο χρηματικό έπαθλο για γρήγορη χρήση για μια τέτοια έκρηξη.
