Οι μεγαλύτερες εταιρείες ψυχαγωγίας όπως η Netflix (NFLX) Inc., η ιδιοκτήτρια της Time Warner AT & T INc. (T) και η Comcast Corp. (CMCSA) δαπανούν δισεκατομμύρια δολάρια σε φρενήρη ρυθμό προκειμένου να αγοράσουν κλασικά τηλεοπτικά προγράμματα για να ενισχύσουν τις υπηρεσίες streaming τους. Η μετάδοση συνεχώς αυξάνεται με δημοτικότητα, ενώ οι επιλογές προβολής των πελατών θα επεκταθούν ακόμη περισσότερο όταν πρόκειται για τις υπηρεσίες αυτές. Το Netflix, ειδικότερα, είναι ένα απόθεμα FANG, περιπλέκοντας τα πράγματα.
Τι σημαίνει για τους επενδυτές
Καθώς αυτές οι εταιρείες αυξάνουν τις δαπάνες για προγραμματισμό, αυξάνουν επίσης τα μερίδια για τους επενδυτές. Η προσέλκυση νέων πελατών θα σήμαινε μεγάλη επιτυχία, αλλά η χαμηλή τηλεθεατικότητα θα καθιστούσε όλο και πιο δύσκολη την αποκατάσταση αυτών των επενδύσεων, ζημιώνοντας τα κέρδη και τις τιμές των μετοχών αυτών των εταιρειών. Τις τελευταίες εβδομάδες, αυτοί και άλλοι γίγαντες των μέσων ενημέρωσης έχουν ξοδέψει ένα τεράστιο ποσό 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο για προϋπάρχον τηλεοπτικό περιεχόμενο, σύμφωνα με λεπτομερή έκθεση της Wall Street Journal όπως περιγράφεται παρακάτω. Οι επενδυτές θα πρέπει να αναμένουν ότι αυτός ο κλασικός αγώνας οπλοστασίων θα συνεχίσει, καθώς οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης ανταγωνίζονται για τους θεατές και τα έσοδα.
Εξαιρετική δαπάνη
Τις τελευταίες εβδομάδες, η Netflix αγόρασε τα δικαιώματα στην κωμική σειρά "Seinfeld", ενώ η Comcast εξασφάλισε αποκλειστικά δικαιώματα streaming σε "πάρκα και αναψυχή" και οι δημοφιλείς εκπομπές "φίλοι" και "το γραφείο" βρήκαν νέα σπίτια. Μια σημαντική ώθηση για αυτή την έξαρση των δαπανών είναι ότι μέχρι τις αρχές του 2020 οι Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) και η Apple Inc. (AAPL) θα δρομολογήσουν τέσσερις νέες υπηρεσίες συνεχούς ροής. Σύμφωνα με έρευνα της Magrid, είναι γενικά πρόθυμοι να πληρώσουν συνολικά περίπου 38 δολάρια το μήνα για μερικές υπηρεσίες συνεχούς ροής. οι γίγαντες των μέσων ενημέρωσης παραπάνω ελπίζουν να κερδίσουν ένα σημείο εντός αυτής της ομάδας για όσο το δυνατόν περισσότερους πελάτες.
Ο πόλεμος υποβολής προσφορών για αυτές τις εκπομπές είναι επίσης έντονος, επειδή υπάρχουν τόσο λίγοι. Ορισμένες από τις φημισμένες τηλεοπτικές εκπομπές ανήκουν στον "πολύ περιορισμένο αριθμό εξαιρετικών τίτλων κωμωδίας που έχουν μεγάλο αριθμό επεισοδίων και είναι αειθαλείς", σύμφωνα με τον Michael Nathanson της MoffettNathanson Research. Είναι ίσως αυτό το είδος σκέψης που ώθησε την AT & T να δαπανήσει 600 εκατομμύρια δολάρια για πέντε χρόνια εγχώριων δικαιωμάτων για τη "Θεωρία της Μεγάλης Έκρηξης" στο HBO Max. Αυτή η τιμολόγηση μπορεί να κάνει δύσκολο για τον γονέα HBO Time Warner να αποκομίσει κέρδος, ανά Barron's.
Τι έπεται
Δεν έχει σημασία τι, η μετατόπιση είναι πιθανό να συνεχιστεί προς τη ροή. Ήδη μόνο το 65% των Αμερικανών πληρώνει για καλωδιακή ή δορυφορική τηλεόραση, λιγότερο από το 69% που πληρώνουν για streaming, σύμφωνα με Barron. Οι γίγαντες των μέσων μαζικής ενημέρωσης, φυσικά, στοιχηματίζουν αυτά τα νέα κλασικά shows, θα επεκτείνουν περαιτέρω το ακροατήριο ακροαματικότητας.
