Ποια είναι η τεχνική του τρίτου μέρους
Η τεχνική τρίτου μέρους είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται από εταιρείες δημοσίων σχέσεων που χρησιμοποιούν τα μέσα ενημέρωσης για τη διάδοση θετικών μηνυμάτων σχετικά με έναν πελάτη. Η τεχνική του τρίτου μέρους μπορεί να λάβει πολλές μορφές, αλλά γενικά περιλαμβάνει τη χρήση δημοσιογράφων για την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών μιας εταιρείας υπό το πρόσχημα της ειδησεογραφικής κάλυψης. Η κάλυψη αυτή έχει σχεδιαστεί για να έχει θετικό χαρακτήρα και μπορεί να χρησιμοποιεί ποικίλες μεθόδους για την επίτευξη ή την προσομοίωση της αξιοποίησης.
Αποσύνδεση της τεχνικής τρίτου μέρους
Η τεχνική του τρίτου μέρους μπορεί να περιλαμβάνει τη μίσθωση ενός δημοσιογράφου για τη δημιουργία περιεχομένου που απεικονίζει μια εταιρεία με θετικό τρόπο ή τη χορηγία μιας ομάδας βιομηχανικού εμπορίου ή ενός ακαδημαϊκού ιδρύματος (γνωστού ως μπροστινή ομάδα) για τη δημιουργία αμφίβολης ή στρεβλωμένης έρευνας που επιτυγχάνει τον ίδιο στόχο. Το Astroturfing, το οποίο περιλαμβάνει τη δημιουργία ενός οργανισμού λαϊκής βάσης αλλά στην πραγματικότητα δημιουργήθηκε από μια εταιρεία ή μια βιομηχανική ομάδα που εξυπηρετεί τα συμφέροντά τους, είναι ένα παράδειγμα της τεχνικής του τρίτου μέρους.
Τα άτομα και οι ομάδες που μεταδίδουν μηνύματα από μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων χρησιμοποιώντας την τεχνική τρίτων βασίζονται στην αντίληψη του κοινού ότι είναι αξιόπιστες και ανεξάρτητες πηγές. Το κοινό πρέπει να πιστεύει ότι τα κόμματα που παρουσιάζουν το μήνυμα είναι αυθεντικά και λειτουργούν προς το συμφέρον τους, ακόμη και αν το άτομο ή ο οργανισμός είναι μέρος μίας ομάδας.
Τεχνική και ηθική τρίτων
Η χρήση της τεχνικής τρίτου είναι συχνά παραπλανητική ή χειραγωγική, καθώς τείνει να παρουσιάσει άκρως επικίνδυνες θέσεις ή μισές αλήθειες που παρουσιάζονται εν αγνοία τους ως γεγονός από αξιόλογους οργανισμούς των μέσων ενημέρωσης. Η πρόσφατη ανάπτυξη της τεχνικής τρίτου μέρους οδήγησε στη δημιουργία οργανισμών που παρακολουθούν τη χρήση του astroturfing και άλλου μάρκετινγκ τρίτων, όπως το PR Watch.
Οι επιχειρήσεις δημοσίων σχέσεων υποστηρίζουν ότι η χρήση τρίτων μερών για τη διάδοση πληροφοριών σχετικά με έναν πελάτη είναι μια νόμιμη στρατηγική δεδομένης της πτώσης της δημόσιας αντίληψης των εταιρειών και των εταιρικών εκπροσώπων. Στην ιδανική περίπτωση, τέτοια μηνύματα πρέπει να προέρχονται από αρχές, ακαδημαϊκούς, ρυθμιστές, πολιτικούς ηγέτες και άλλους δημόσιους αξιωματούχους.
Παραδείγματα τεχνικών τρίτων
Ένα συχνό παράδειγμα της τεχνικής τρίτου μέρους είναι η παροχή προηγμένων ειδήσεων ή προνομιακής πρόσβασης στους δημοσιογράφους που θα δώσουν μια θετική ανασκόπηση ή η πρόσληψη ερευνητών για την παρουσίαση υλικού που υποστηρίζει τις αξιώσεις μιας εταιρείας. Οι τεχνικές τρίτων μπορούν επίσης να επιδιώξουν να μανδαλώσουν σε ένα δημοφιλές μίμ, ιδέα, ταινία, βιβλίο ή άλλο πράγμα στο δημόσιο μάτι για να προωθήσουν ένα μήνυμα. Για παράδειγμα, η ταινία του 2012 "Δεν θα επιστρέψω", σχετικά με τους γονείς που συνεργάζονται για τη μεταρρύθμιση ενός σχολείου με χαμηλή απόδοση, επικρίθηκε ως προώθηση της ιδιωτικοποίησης των δημόσιων σχολείων. Οι επικριτές λένε ότι η ταινία υπερνίκησε τόσο τις προσπάθειες και ιδιαίτερα την απεικόνιση του «γονικού σκανδάλου», το οποίο είναι ένας νομικός ελιγμός που επιτρέπει στους γονείς να αλλάξουν τη διοίκηση ενός δημόσιου σχολείου με χαμηλή απόδοση - συνήθως μετατρέποντάς το σε σχολή ναύλωσης. Το PR Watch παρέχει περισσότερα παραδείγματα της τεχνικής τρίτου μέρους.
