Πίνακας περιεχομένων
- L'Oréal Ηγεσία
- L'Oréal στις ειδήσεις
- Η αύξηση των εσόδων της L'Oréal
- 1. Maybelline New York
- 2. Garnier
- 4. NYX Καλλυντικά
- 4. CeraVe
- 5. Redken
- Πρόσφατες Εξαγορές
- Στρατηγική εξαγοράς
Η L'Oréal SA είναι η μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο και ηγέτης στην έρευνα, ανάπτυξη και πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς. Η πολυεθνική εταιρία, με έδρα το Παρίσι της Γαλλίας, κατασκευάζει και εμπορεύεται προϊόντα L'Oreal-label και άλλες μάρκες. Η L'Oréal παράγει ένα ευρύ φάσμα καταναλωτικών και πολυτελών προϊόντων για πώληση σε φαρμακεία και άλλα καταστήματα λιανικής πώλησης, όπως περιποίηση μαλλιών, περιποίηση προσώπου, προστασία από τον ήλιο, μακιγιάζ και αρώματα. Η εταιρεία διαθέτει επίσης τμήμα επαγγελματικών προϊόντων και κατασκευάζει προϊόντα που χρησιμοποιούνται και πωλούνται αποκλειστικά από ινστιτούτα αισθητικής. Η L'Oréal κερδίζει ετήσια έσοδα περίπου 29 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η εταιρεία συνεχίζει να αποκτά μερικές από τις κορυφαίες μάρκες ομορφιάς στον κόσμο στην αγορά κάτω από την ομπρέλα L'Oréal.
L'Oréal Ηγεσία
Η εκτελεστική επιτροπή της L'Oréal καθοδηγεί τις διάφορες δραστηριότητες της εταιρείας σε πολλές μεγάλες γεωγραφικές ζώνες. Η επιτροπή έχει διευθυνθεί από το 2006 από τον Jean-Paul Agon, Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο της L'Oréal από το Μάρτιο του 2011. Ο Laurent Attal είναι Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος της Έρευνας και Καινοτομίας, ενώ ο Christophe Babule ενεργεί ως Γενικός Διευθυντής Διοίκησης και Χρηματοδότηση.
L'Oréal στις ειδήσεις
Στις αρχές Φεβρουαρίου του 2019, η L'Oréal δημοσίευσε μια οικονομική έκθεση για το 2018. Ειδικότερα, η εταιρεία σημείωσε αύξηση πωλήσεων 7, 1% όπως για παράδειγμα, μια ισχυρότερη τιμή από ό, τι η L'Oréal έχει επιτύχει σε περισσότερο από μια δεκαετία. Φαίνεται ότι η εταιρεία έχει επωφεληθεί από την αυξημένη όρεξη των καταναλωτών στην Ασία, επιτρέποντας στην L'Oréal να δημιουργήσει έσοδα ύψους περίπου 8, 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τέταρτο τρίμηνο. Αυτό αντιπροσωπεύει αύξηση 8, 6% σε ετήσια βάση.
Στα μέσα της δεκαετίας του 2018, η L'Oréal ανακοίνωσε τη δημιουργία ενός εταιρικού ταμείου κεφαλαίων επιχειρηματικού κινδύνου σχεδιασμένου να υποστηρίζει καινοτόμες επιχειρήσεις. Γνωστή ως BOLD ή "Επιχειρηματικές Ευκαιρίες για την L'Oréal Development", η εταιρεία στοχεύει να αξιοποιήσει τις δυνατότητες εκκίνησης.
Η αύξηση των εσόδων της L'Oréal
Για το 2018, η L'Oréal παρουσίασε λειτουργικό κέρδος 4, 92 δισ. Ευρώ. Αυτό σημείωσε κέρδος 5, 3% έναντι 2017 στοιχείων ύψους 4, 68 δισ. Ευρώ. Η εταιρεία ανακοίνωσε κέρδη ανά μετοχή ύψους € 7, 08, παρουσιάζοντας αύξηση 6, 5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Αυτό οδήγησε σε καθαρό κέρδος μετά από δικαιώματα μειοψηφίας ύψους € 3, 89 δισ., Σημειώνοντας αύξηση 8, 8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, καθώς και μερίσματα € 3, 85 που αυξήθηκαν κατά 8, 5%.
1. Maybelline New York
Το 1915, η Mabel Williams ξεκίνησε τη Maybell Laboratories με τον αδελφό της. Μέχρι τη δεκαετία του 1930, η εταιρεία είχε αναπτυχθεί επαρκώς για να πουλήσει μια ποικιλία καλλυντικών προϊόντων σε ολόκληρη την Αμερική Η L'Oréal ανακοίνωσε σχέδια για αγορά της Maybelline σε συμφωνία με μετρητά για αναφερόμενο ποσό 508 εκατομμυρίων δολαρίων το 1995. Η συμφωνία αφορούσε επίσης την L'Oréal λαμβάνοντας επιπλέον 152 εκατομμύρια δολάρια σε χρέος. Σήμερα, ο Leonardo Chavez είναι Παγκόσμιος Πρόεδρος της Maybelline της Νέας Υόρκης. Η θυγατρική είναι βασική συνιστώσα της Διεύθυνσης Καταναλωτικών Προϊόντων της L'Oréal, η οποία ανακοίνωσε πωλήσεις € 6.14 δισ. Για το πρώτο εξάμηνο του 2018 και λειτουργικά κέρδη € 1.28 δισ. Για την ίδια περίοδο. Από την εξαγορά του 1995, η Maybelline συνέχισε να παρέχει προσιτά καλλυντικά σε καταστήματα σε όλο τον κόσμο, με ιδιαίτερη έμφαση στα προϊόντα ματιών. Η Maybelline New York είναι επίσης ο επίσημος χορηγός 13 εβδομάδων μόδας σε όλο τον κόσμο.
2. Garnier
Ξεκίνησε το 1904 και απέκτησε από την L'Oréal περίπου 60 χρόνια αργότερα, η Garnier είναι μία από τις μεγαλύτερες μάρκες κάτω από την ομπρέλα L'Oréal. Η L'Oréal αγόρασε το Garnier το 1965 για ποσό που δεν αποκαλύφθηκε. Σήμερα, η Delphine Viguier ενεργεί ως Πρόεδρος της Global Brand της Garnier. Η Garnier είναι μια εταιρεία καλλυντικών μάζας στην αγορά που εστιάζει σε προϊόντα που σχετίζονται με το δέρμα και τη φροντίδα των μαλλιών. Τώρα, η Garnier προσχωρεί στη Maybelline New York ως πυλώνα του τμήματος καταναλωτικών προϊόντων της L'Oréal. Εκτός από την ύπαρξη κρίσιμης συνιστώσας της συνολικής ροής εσόδων της L'Oréal, η Garnier προσφέρει στον γίγαντα των καλλυντικών την ευκαιρία να συνεχίσει να αναπτύσσει τις πρακτικές βιωσιμότητας. Με την πάροδο των ετών, η Garnier έχει καταβάλει πολλαπλές προσπάθειες για τη δέσμευση για βιώσιμη προμήθεια των συστατικών της, τη βελτίωση της βιοδιασπασιμότητας των προϊόντων της και τη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της συσκευασίας της.
4. NYX Καλλυντικά
Η επιχειρηματίας Toni Ko ίδρυσε την NYX Cosmetics με τον ειδικό στόχο της πώλησης στην L'Oréal. Στην ηλικία των 25 ετών, η κορεατική μετανάστης ξεκίνησε την εταιρεία ομορφιάς που πρώτα πώλησε μολύβια μακιγιάζ. Η εταιρεία επεκτάθηκε γρήγορα λόγω του ενθουσιασμού των καταναλωτών που εκφράζεται στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και η Ko πρόσθεσε επιπλέον προϊόντα στη γραμμή μακιγιάζ, όπως τα χρώματα των ματιών και το κραγιόν, και τα πουλούσε σε προσιτές τιμές. Η L'Oréal απέκτησε το NYX Cosmetics το 2014 για μια φήμη 500 εκατομμυρίων δολαρίων. Τη στιγμή της απόκτησης της L'Oréal, τα βραβευμένα προϊόντα NYX Cosmetics ήταν διαθέσιμα σε καταστήματα όπως το Target και η Ulta και δημιούργησαν περίπου 93 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα. Η εξαγορά δίνει στην L'Oréal πρόσβαση σε αγορές όπου οι πωλήσεις των δικών της προϊόντων έχουν επιβραδυνθεί. Τώρα γνωστή ως NYX Professional Makeup, αυτή η θυγατρική έχει την έδρα της στο Λος Άντζελες και είναι διαθέσιμη σε περισσότερες από 70 χώρες.
4. CeraVe
Η L'Oréal ανακοίνωσε σχέδια για την αγορά δεμάτων περιποίησης επιδερμίδας CeraVe, AcneFree και Ambi τις πρώτες ημέρες του 2017. Τα εμπορικά σήματα αγοράστηκαν για 1, 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά. Ιδρύθηκε το 2005, CeraVe είναι κατασκευαστής καθαριστικά, moisturizers, αντηλιακά και συναφή προϊόντα. Κατά τα προηγούμενα δύο χρόνια, η CeraVe παρουσίασε μέση αύξηση άνω του 20% ετησίως. Οι καταναλωτές μπορούν να βρουν προϊόντα CeraVe σε καταστήματα λιανικής πώλησης ομορφιάς, φαρμακεία και σε απευθείας σύνδεση. Η αγορά περιελάμβανε επίσης την AcneFree, έναν κατασκευαστή εξωχρηματιστηριακών προϊόντων καθαρισμού δέρματος και απομάκρυνσης ακμής που διατίθενται χωρίς ιατρική συνταγή και την Ambi, μια εταιρεία παραγωγής γενικευμένων προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας. Μαζί, αυτά τα τρία εμπορικά σήματα παρήγαγαν συνδυασμένες ετήσιες πωλήσεις ύψους περίπου 168 εκατομμυρίων δολαρίων το 2016. Από τον Μάρτιο του 2017, η L'Oréal διέθετε πλήρως τα σήματα αυτά.
5. Redken
Η ηθοποιός και επιχειρηματίας Paula Kent Meehan εισήλθε στη βιομηχανία περιποίησης μαλλιών το 1960 για να αναπτύξει προϊόντα με βάση τα πρωτεΐνη που ήταν λιγότερο επιβλαβή για τα μαλλιά. Το όνομα Redken συνδυάζει τα επώνυμα της ηθοποιού και της στυλίστα της, Jheri Redding. Η εταιρεία, η οποία ειδικεύτηκε στην έρευνα και την ανάπτυξη, επέτρεψε στους εξουσιοδοτημένους στυλίστες να αντιμετωπίζουν τα χαλασμένα μαλλιά στο σαλόνι και να φέρει επανάσταση στη βιομηχανία περιποίησης μαλλιών. Η Redken διαθέτει περισσότερα από 60 παγκόσμια διπλώματα ευρεσιτεχνίας για τα προϊόντα και τα συστατικά περιποίησης μαλλιών και πωλείται σε περισσότερες από 50 χώρες παγκοσμίως. Με έδρα τη Νέα Υόρκη, η εταιρεία εξαγοράστηκε από την L'Oréal το 1993 για ποσό που δεν ήταν γνωστό.
Πρόσφατες Εξαγορές
Τα τελευταία χρόνια, η L'Oréal έχει κινηθεί για να αποκτήσει αρκετές νέες θυγατρικές εταιρίες καλλυντικών. Το 2016, για παράδειγμα, η εταιρεία εξαγόρασε την Atelier Cologne, τα καλλυντικά της και τον Saint-Gervais Mont Blanc. Το 2015 είδε την αγορά του Niely, ενώ το 2014 προστέθηκε η Decléor, η Carita και άλλες ετικέτες.
Στρατηγική εξαγοράς
Η L'Oréal θεωρεί τις εξαγορές ως «θεμελιώδες μέρος» της επιχειρηματικής στρατηγικής της Από την ίδρυση της εταιρίας πριν από περίπου έναν αιώνα, η L'Oréal επικεντρώθηκε σε στοχευμένες εξαγορές που αποσκοπούν στο να επαινέσουν και να αυξήσουν το εύρος των αρχικών προσφερόμενων προϊόντων τους. Σήμερα, η L'Oréal απολαμβάνει το πιο ποικίλο χαρτοφυλάκιο εταιρειών καλλυντικών στον κόσμο και αυτό αποτελεί βασικό τμήμα της στρατηγικής μακροπρόθεσμης ανάπτυξης της εταιρείας.
