Twitter vs. Facebook vs. Instagram: Μια επισκόπηση
Τα κοινωνικά μέσα βοηθούν τα δισεκατομμύρια των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο να μένουν συνδεδεμένοι, ενώ τα Facebook (FB), το Twitter (TWTR) και το Instagram που ανήκουν στο Facebook - είναι από τα πιο επιτυχημένα σήματα κοινωνικών μέσων. Κάθε μία από τις τρεις τοποθεσίες απευθύνεται σε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία.
Με πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες σε όλο τον κόσμο, το Facebook τείνει να απευθύνεται σε ενήλικες, ενώ οι ενεργοί χρήστες του Twitter τείνουν να είναι νεότεροι και η Instagram είναι συχνά μεταξύ 18 και 29 ετών.
Ξεκίνησε το 1997, το SixDegrees.com πιστεύεται ότι είναι ένας από τους πρώτους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.
Δεδομένου ότι ένα σημαντικό μέρος του παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιεί ενεργά το Facebook, "Ποιος δεν είναι η αγορά στόχου του Facebook;" μπορεί να είναι μια πιο εύκολη ερώτηση για να απαντήσετε. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της εταιρείας, 1.56 δισεκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο ήταν ενεργά κάθε μέρα στην πλατφόρμα από τον Μάρτιο του 2019. Σε μηνιαία βάση, το Facebook ανέφερε κατά μέσο όρο 2, 38 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες παγκοσμίως στις 31 Μαρτίου 2019.
Αλλά ας σπάσουμε τους αριθμούς λίγο περισσότερο. Για το έτος που έληξε το 2018, 214 εκατομμύρια Αμερικανοί ενήλικες χρησιμοποίησαν το Facebook στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με την ιστοσελίδα Statista της αγοράς και των καταναλωτών. Ο ιστότοπος είναι ιδιαίτερα δημοφιλής μεταξύ των ατόμων ηλικίας 25 έως 34 ετών, που αντιστοιχούσαν σε 58, 3 εκατομμύρια από αυτούς τους χρήστες. Ενώ η βάση χρηστών της κυριαρχείται από άτομα άνω των 25 ετών, το Facebook εξακολουθεί να έχει πάνω από 46 εκατομμύρια χρήστες ηλικίας κάτω των 25 ετών.
Το Facebook είναι πιο δημοφιλές με ενήλικες μέσης ηλικίας από άλλα κοινωνικά δίκτυα. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το 84% των χρηστών ήταν ηλικίας μεταξύ 30 και 49 ετών. Το Facebook είναι δημοφιλές σε όσους βρίσκονται σε αγροτικές, προαστιακές και αστικές περιοχές και σε κάθε επίπεδο εισοδήματος και εκπαίδευσης. Δεν υπάρχει επίσης μεγάλη διαφορά στη χρήση μεταξύ διαφορετικών εθνοτήτων. Η κατώτατη γραμμή είναι, σχεδόν όλοι όσοι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο ως μέσο επικοινωνίας είναι στο Facebook τακτικά.
Ως μία από τις πιο αναμενόμενες αρχικές δημόσιες προσφορές στον κόσμο (IPO) στην οικονομική ιστορία, το Facebook κυκλοφόρησε δημόσια στις 18 Μαΐου 2012. Ήταν η μεγαλύτερη IPO τεχνολογίας ποτέ, με αποτίμηση 104 δισεκατομμυρίων δολαρίων ή $ 38 ανά μετοχή. Το Facebook ανακοίνωσε τα κέρδη του για το τέταρτο τρίμηνο, στις 30 Ιανουαρίου 2019, κερδίζοντας 16, 91 δισ. Δολάρια στα τριμηνιαία έσοδα, που αντιστοιχούσαν σε αύξηση 30, 4% από την ίδια περίοδο το 2017. Η εταιρεία κάνει τα χρήματά της κυρίως μέσω ψηφιακής διαφήμισης από στοχευμένες διαφημίσεις και δεδομένα χρηστών. Τα έσοδα παράγονται επίσης μέσω περιεχομένου βίντεο και διαφημίσεων μέσω της υπηρεσίας αγγελιοφόρων.
Ο μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας είναι επίσης ο ιδρυτής, διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος Mark Zuckerberg. Από τον Αύγουστο του 2018, κατείχε περίπου 11, 92 εκατομμύρια μετοχές κατηγορίας Α μαζί με 392, 71 εκατομμύρια μετοχές της κατηγορίας Β στην εταιρεία.
Από την ίδρυσή της, η εταιρεία έχει σημειώσει άνοδο, σημειώνοντας μια σειρά από εξαγορές. Το 2012, το Facebook απέκτησε το Instagram για 1 δισεκατομμύριο δολάρια, και στη συνέχεια αγόρασε υπηρεσίες ανταλλαγής μηνυμάτων και κλήσεων WhatsApp για αναφερόμενο ποσό 19 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2014.
Κελάδημα
Οι νεότεροι χρήστες εξαρτώνται από το Twitter για νέα. Κανένα άλλο μέσο της πρόσφατης ιστορίας δεν άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι ειδήσεις διανέμονται περισσότερο από το Twitter. Ο ιστότοπος microblogging επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν τα γεγονότα σε μια ροή ειδήσεων σε πραγματικό χρόνο και χρεώνει τους διαφημιζόμενους για την προώθηση των στοχοθετημένων μηνυμάτων τους. Σύμφωνα με τον Statista, το 14% των 321 εκατομμυρίων ενεργών χρηστών του Twitter το 2018 ήταν μεταξύ 18 και 24 ετών. Ένα άλλο 21% ήταν ηλικίας μεταξύ 25 και 34 ετών και 19% μεταξύ 35 και 44 ετών.
Οι χρήστες του Διαδικτύου που ζουν σε αστικές περιοχές είναι πιο πιθανό από τους προαστιακούς ή αγροτικούς ομολόγους τους να χρησιμοποιούν το Twitter. Η πλειοψηφία των τακτικών χρηστών του Twitter είναι άνδρες, ενώ οι γυναίκες τείνουν να δουλεύουν προς το Facebook και το Instagram. Το Twitter είναι πιο δημοφιλές από άλλους ιστότοπους με τους πιο εύπορους.
Αν και ο αριθμός των χρηστών του Twitter δεν μπορεί να συγκριθεί με το Facebook, ο ιστότοπος έχει δει τους αριθμούς του να αυξάνονται, χάρη, εν μέρει, στον Πρόεδρο των ΗΠΑ Donald Trump. Με περισσότερους από 60 εκατομμύρια οπαδούς, το αληθινό Trump χρησιμοποιεί καθημερινά λογαριασμό του Twitter για να κάνει ανακοινώσεις και παρατηρήσεις.
Το Twitter δημοσιεύθηκε στις 7 Νοεμβρίου 2013, με μετοχές αξίας 26 δολ. Η κάθε μία για την IPO, εκτιμώντας το σε 14, 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Στην έκθεση για τα κέρδη του πρώτου τριμήνου για το 2019, τα έσοδα της εταιρείας ανήλθαν σε 787 εκατομμύρια δολάρια, δηλαδή αύξηση κατά 18% από την ίδια περίοδο το 2018. Η πλειοψηφία των εσόδων του Twitter προέρχεται από διαφημίσεις μέσω προωθημένων tweets και λογαριασμών. Το υπόλοιπο των εσόδων της παράγεται μέσω αδειών εκμετάλλευσης και άλλων πηγών.
Ο μεγαλύτερος μεμονωμένος μέτοχος του Twitter είναι συνιδρυτής Evan Clark Williams. Σύμφωνα με μια κατάθεση με την SEC στις 10 Οκτωβρίου 2018, το μέλος του διοικητικού συμβουλίου του Twitter διέθετε απευθείας 1.4 εκατομμύρια μετοχές, μαζί με άλλα 18, 3 εκατομμύρια μετοχές που κατείχε έμμεσα. Ο Williams είναι συνιδρυτής και γενικός συνεργάτης της Obvious Ventures, καθώς και ο διευθύνων σύμβουλος της Medium.
Ίνσταγκραμ
Οι νέοι δεν μπορούν να επιβιώσουν χωρίς το Instagram. Το δίκτυο κοινής χρήσης φωτογραφιών και βίντεο έχει ενταθεί πλήρως στον τρόπο ζωής των νεότερων χρηστών του Διαδικτύου. Η μετάβαση της νεολαίας από το Facebook σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης με φωτογραφία, όπως το Instagram, εξηγεί γιατί το 64% των 500 εκατομμυρίων καθημερινών χρηστών της είναι ηλικίας μεταξύ 18 και 29 ετών.
Το Instagram κυκλοφόρησε στις 6 Οκτωβρίου 2010.
Περισσότεροι από τους μισούς Αμερικανούς έφηβους και άτομα στις αρχές της δεκαετίας του '20 είναι στο Instagram και χρησιμοποιούνται ακόμη περισσότερο μεταξύ των νέων με υψηλότερο εισόδημα. Οι Αμερικανοί σε αυτό το δημογραφικό σύστημα βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε κινητές συσκευές, ενώ οι αναρτήσεις στο Instagram μπορούν να γίνουν μόνο με ένα, προσθέτοντας τη δημοτικότητά του. Στην αρχή της ηλικίας της, η Instagram ήταν πολύ στρεβλωμένη έναντι των γυναικών χρηστών, και ακόμη και από το 2018, το 68% των χρηστών της ήταν γυναίκες.
Το Instagram αγοράστηκε από το Facebook το 2012 για 1 δισεκατομμύριο δολάρια και κάνει την πλειοψηφία των χρημάτων του μέσω της διαφήμισης. Η αγορά αντιμετωπίστηκε με σκεπτικισμό επειδή ο ιστότοπος κοινής χρήσης φωτογραφιών δεν είχε έσοδα. Αλλά αυτό άλλαξε και η πλατφόρμα λέγεται ότι αξίζει περισσότερα από 100 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Bloomberg. Και επειδή το Instagram είναι μια πλατφόρμα που βασίζεται σε εφαρμογές, βοήθησε το Facebook να στραφεί από προγράμματα περιήγησης ιστού σε κινητές συσκευές.
Βασικές τακτικές
- Το Facebook έχει καθολική απήχηση και είναι το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο μεταξύ χρηστών μέσης ηλικίας (σε όρους διαδικτύου). Το ακροατήριο του Tweeter είναι πιο νεανικό από το Facebook και είναι πρωτίστως πηγή νέων. Οι χρήστες του Instagram τείνουν να είναι πολύ νέοι - σε εφήβους και 20- και πολύ ενεργό και πιστό.
