Τι είναι ο «Κανόνας Τιμής Μέσου Κόστους»;
Ο κανόνας του μέσου κόστους τιμολόγησης είναι μια στρατηγική τιμολόγησης που οι ρυθμιστικές αρχές επιβάλλουν σε ορισμένες επιχειρήσεις να περιορίσουν το τι μπορούν να χρεώνουν τους καταναλωτές για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους σε τιμή ίση με το κόστος που απαιτείται για τη δημιουργία του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις θα καθορίσουν την τιμή μονάδας ενός προϊόντος σχετικά κοντά στο μέσο κόστος που απαιτείται για την παραγωγή του.
ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΣ του Κανόνου Τιμολόγησης Μέσου Κόστους
Αυτή η μέθοδος τιμολόγησης συχνά επιβάλλεται σε φυσικά ή νομικά μονοπώλια. Ορισμένες βιομηχανίες (όπως οι σταθμοί ηλεκτροπαραγωγής) επωφελούνται από τη μονοπώληση δεδομένου ότι μπορούν να επιτευχθούν μεγάλες οικονομίες κλίμακας.
Εντούτοις, το να επιτρέπεται η μη ρύθμιση των μονοπωλίων μπορεί να έχει οικονομικά επιβλαβείς επιπτώσεις, όπως ο καθορισμός των τιμών. Δεδομένου ότι οι ρυθμιστικές αρχές συνήθως επιτρέπουν στο μονοπώλιο να χρεώνει ένα μικρό ποσό αύξησης των τιμών πάνω από το κόστος, η μέση τιμή του κόστους φαίνεται να διορθώνει αυτή την κατάσταση επιτρέποντας στο μονοπώλιο να λειτουργεί και να κερδίζει ένα κανονικό κέρδος.
Οι πρακτικές τιμολόγησης μέσου κόστους υποστηρίχθηκαν ευρέως από εμπειρικές μελέτες και η πρακτική των τιμολογίων υιοθετείται από μεγάλο αριθμό μικρών και μεγάλων εταιρειών στις περισσότερες βιομηχανίες.
Χρησιμοποιώντας μια στρατηγική τιμολόγησης μέσου κόστους, ένας παραγωγός χρεώνει, για κάθε προϊόν ή υπηρεσία που πωλείται, μόνο την προσθήκη στο συνολικό κόστος που προκύπτει από υλικά και άμεση εργασία. Οι επιχειρήσεις συχνά θέτουν τιμές κοντά στο οριακό κόστος εάν υποφέρουν οι πωλήσεις. Εάν, για παράδειγμα, ένα στοιχείο έχει ένα οριακό κόστος $ 1 και μια κανονική τιμή πώλησης είναι $ 2, η επιχείρηση που πωλεί το στοιχείο ενδέχεται να επιθυμεί να μειώσει την τιμή σε $ 1, 10 εάν η ζήτηση έχει μειωθεί. Η επιχείρηση θα επέλεγε αυτή την προσέγγιση, διότι το αυξητικό κέρδος των 10 λεπτών από τη συναλλαγή είναι καλύτερο από την καθόλου πώληση.
Η τιμολόγηση του μέσου κόστους χρησιμοποιείται καλά ως βάση για μια ρυθμιστική πολιτική για τις επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας (ιδίως εκείνες που είναι φυσικά μονοπώλια) στις οποίες η τιμή που λαμβάνεται από μια επιχείρηση είναι ίση με το μέσο συνολικό κόστος παραγωγής. Το μεγάλο πράγμα για την τιμολόγηση του μέσου κόστους είναι ότι μια ρυθμιζόμενη δημόσια υπηρεσία εγγυάται ένα κανονικό κέρδος, που συνήθως ονομάζεται δίκαιος ρυθμός απόδοσης. Ένα κακό στην τιμολόγηση του μέσου κόστους είναι ότι το οριακό κόστος είναι μικρότερο από το μέσο συνολικό κόστος, που σημαίνει ότι η τιμή είναι μεγαλύτερη από το οριακό κόστος.
Τιμολόγηση μέσου κόστους έναντι τιμολόγησης οριακού κόστους
Αντιθέτως, η τιμολόγηση του οριακού κόστους συμβαίνει όταν η τιμή που λαμβάνει μια επιχείρηση είναι ίση με το οριακό κόστος παραγωγής. Χρησιμοποιείται συνήθως για τη σύγκριση άλλων κανονιστικών πολιτικών, όπως η τιμολόγηση μέσου κόστους, που χρησιμοποιούνται για τις επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας (ιδίως αυτές που είναι φυσικά μονοπώλια). Ωστόσο, ένα φυσιολογικό κέρδος δεν είναι εγγυημένο για τα φυσικά μονοπώλια, γεγονός που μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι η τιμολόγηση του μέσου κόστους είναι περισσότερο εφαρμόσιμη στα φυσικά μονοπώλια.
