Για σχεδόν έναν αιώνα, η AT & T Inc. (T) θεωρήθηκε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες - όχι μόνο στις τηλεπικοινωνίες, αλλά σε ολόκληρη την αγορά. Στο ύψος της, η AT & T ήταν εξίσου σημαντική, αν όχι περισσότερο, με την Apple Inc. (AAPL) και την Exxon Mobil Corp. (XOM). Τώρα, η AT & T κερδίζει χρήματα μέσω τεσσάρων διαφορετικών τμημάτων: τις επικοινωνίες, την WarnerMedia (συμπεριλαμβανομένων των τηλεοπτικών δικτύων, των υπηρεσιών αμοιβής και της κινηματογραφικής και τηλεοπτικής παραγωγής), της Λατινικής Αμερικής (συμπεριλαμβανομένων των υπηρεσιών που παρέχονται σε πελάτες σε ολόκληρη τη Λατινική Αμερική) και της Xandr.
Η AT & T είναι η μεγαλύτερη εταιρεία τηλεπικοινωνιών στον κόσμο, που ιδρύθηκε αρχικά ως τηλεφωνική εταιρεία Southwestern Bell το 1880. Το 1918, η AT & T έλαβε κυβερνητικό μονοπώλιο για να γίνει ο μοναδικός πάροχος τηλεφωνικών υπηρεσιών σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες. Στη συνέχεια, στις αρχές της δεκαετίας του '70, η ομοσπονδιακή κυβέρνηση άλλαξε το μυαλό της και υπέβαλε μια αντιμονοπωλιακή δίκη εναντίον της εταιρείας. Η υπόθεση ήταν μία από τις μεγαλύτερες και πιο περίπλοκες στην ιστορία, και πήρε σχεδόν μια δεκαετία για να επιλύσει. Η AT & T κατέληξε να αποσύρει το μονοπώλιό της, γεγονός που οδήγησε στη δημιουργία περιφερειακών τηλεφωνικών εταιρειών, γνωστών και ως "Baby Bells".
Το 2005, ένα από αυτά τα μωρά, Southwestern Bell, κατέληξε να αγοράζει τον παλιό γονέα του. Το Southwestern Bell μετονομάστηκε σε AT & T, οδηγώντας έμμεσα στη δημιουργία μιας εταιρείας που μπορεί να εντοπίσει τις ρίζες της στο 19ο αιώνα, αλλά σήμερα γνωρίζουμε κυρίως ως πάροχος υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας. Η τηλεφωνική επιχείρηση της AT & T μπορεί να θεωρήθηκε δεδομένη από γενιές καταναλωτών, αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η κυτταρική τεχνολογία ήταν σε ένα σημείο επαναστατική όπως το Διαδίκτυο ή η τεχνητή νοημοσύνη. Η ιδέα να μπορεί κανείς να συνομιλεί με κάποιον ζωντανό, χωρίς να χρειάζεται να είναι στη φυσική παρουσία του άλλου, όχι μόνο μεταμόρφωσε την καθημερινή ζωή, αλλά έκανε την εταιρεία μια ατέρμονη ροή χρημάτων.
Την 21η Δεκεμβρίου 2018, η AT & T ξεκίνησε το κινητό της δίκτυο 5G σε 12 πόλεις γύρω από τις Ηνωμένες Πολιτείες, καθιστώντας το δεύτερο σημαντικό προμηθευτή τηλεπικοινωνιών μετά την Verizon. Το πρώτο κύμα πόλεων 5G περιλαμβάνει Ατλάντα, Σαρλότ, Ράλεϊ, Ντάλλας, Χιούστον, Ινδιανάπολη, Τζάκσονβιλ, Λούισβιλ, Οκλαχόμα Σίτι, Νέα Ορλεάνη, Σαν Αντόνιο και Ουάκο. Τα πρώτα τηλέφωνα Samsung 5G κυκλοφόρησαν στις αρχές του 2019.
Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του 2018, τα λειτουργικά έσοδα της AT & T για το 2018 ήταν 170, 8 δισ. Δολάρια. Αυτό αντιπροσωπεύει αύξηση περίπου 6, 4% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή της AT & T για το 2018 ήταν 3, 52 δολάρια, αυξημένα κατά 24% από δύο χρόνια πριν. Η εταιρεία έχει κεφαλαιοποίηση αγοράς ύψους 247, 9 δισ. Δολαρίων από τις 11 Ιουλίου 2019.
Η AT & T είναι η μεγαλύτερη εταιρεία τηλεπικοινωνιών στον κόσμο, καθώς και ο μεγαλύτερος πάροχος υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας στις ΗΠΑ
Το επιχειρηματικό μοντέλο της AT & T
Η AT & T διαιρεί την επιχείρησή της σε τέσσερις τομείς: Επικοινωνίες, WarnerMedia, Λατινική Αμερική και Xandr. Παρακάτω, θα εξετάσουμε λεπτομερέστερα κάθε ένα από αυτά τα τμήματα, συμπεριλαμβανομένων οποιωνδήποτε περαιτέρω υποκατηγοριών, όπου ενδείκνυται.
Βασικές τακτικές
- Η AT & T κερδίζει κυρίως έσοδα από την επιχείρηση επικοινωνιών της, η οποία περιλαμβάνει ασύρματες υπηρεσίες και εξοπλισμό, υπηρεσίες ψυχαγωγίας για οικιακούς πελάτες και επιχειρηματικές υπηρεσίες. Η εταιρεία παράγει επίσης έσοδα από την WarnerMedia της Λατινικής Αμερικής και το τμήμα διαφημιστικών υπηρεσιών Xandr.AT & T παρήγαγε περίπου 170, 8 δισ. έσοδα το 2018.
Επιχειρήσεις επικοινωνιών της AT & T
Ο τομέας των επικοινωνιών της AT & T είναι κατά πολύ ο μεγαλύτερος, που αντιπροσωπεύει το 84% των συνολικών λειτουργικών εσόδων του τμήματος το 2018. Το τμήμα αυτό της AT & T παρέχει υπηρεσίες και εξοπλισμό ασύρματων δικτύων, επιχειρηματικές υπηρεσίες και υπηρεσίες ψυχαγωγίας τόσο σε εταιρείες όσο και σε οικιακούς πελάτες. Τα προϊόντα επικοινωνίας της AT & T περιλαμβάνουν πακέτα πακέτων που παρέχουν προϊόντα όπως βίντεο, διαδίκτυο και φωνητικές προσφορές. Ο τομέας των επικοινωνιών μπορεί περαιτέρω να διαιρεθεί σε κινητικότητα, ο οποίος αποτελεί το 39% των εσόδων. Entertainment Group, που ανέρχεται σε 25%. και Business Wireline, αντιπροσωπεύοντας το 14%.
Η κινητικότητα είναι το μεγαλύτερο στοιχείο του τμήματος επικοινωνιών. Αυτή είναι η υπηρεσία που όλοι γνωρίζουμε. Εάν έχετε ένα σχέδιο AT & T στο τηλέφωνό σας, αυτό είναι το τμήμα όπου πηγαίνουν αυτά τα χρήματα. Από το τέλος του 2017, η εταιρεία είχε 171 εκατομμύρια ασύρματους συνδρομητές στη Βόρεια Αμερική.
Το Entertainment Group περιλαμβάνει τη DirecTV και παρέχει υπηρεσίες βίντεο, διαδικτύου, φωνητικής επικοινωνίας και διαφήμισης. Ένας από τους κύριους χρηματιστές σε αυτό το τμήμα είναι το U-verse, αν χρησιμοποιείτε αυτήν την υπηρεσία για την τηλεόραση ή το διαδίκτυο, αυτό είναι όπου πηγαίνουν τα χρήματά σας. Αυτός ο τομέας επίσης χειρίζεται τους λίγους πελάτες που βρίσκονται ακόμα σε σταθερά τηλέφωνα.
Το Business Wireline είναι το μικρότερο τμήμα του τομέα των Επικοινωνιών, αλλά εξακολουθεί να αποτελεί σημαντική κινητήρια δύναμη των εσόδων της AT & T. Αυτό το τμήμα της επιχείρησης προσφέρει προηγμένα προϊόντα IP, καθώς και παραδοσιακές φωνητικές και τηλεφωνικές υπηρεσίες, σε επιχειρήσεις σε ολόκληρη τη χώρα.
Η WarnerMedia Business της AT & T
Στις 12 Ιουνίου 2018, η AT & T ολοκλήρωσε την εξαγορά της Time Warner ύψους 109 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μετά από μια δίκη αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Η εταιρεία, η οποία είναι πλέον θυγατρική της AT & T, έγινε WarnerMedia στη διαδικασία. Η WarnerMedia αντιπροσώπευε περίπου το 11% των λειτουργικών εσόδων της AT & T για το 2018, αν και είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι η εξαγορά ολοκληρώθηκε στα μέσα του έτους. Αυτό το τμήμα της επιχείρησης της AT & T αναπτύσσει και παράγει τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες, βιντεοπαιχνίδια και παρόμοιο περιεχόμενο. Η WarnerMedia μπορεί περαιτέρω να χωριστεί σε υποκατηγορίες Turner, Home Box Office και Warner Bros.
Το στοιχείο Turner διαθέτει βασικά τηλεοπτικά δίκτυα, ενώ το Home Box Office επικεντρώνεται σε δίκτυα αμοιβής υψηλής ποιότητας. Η Warner Bros. είναι υπεύθυνη για την παραγωγή ταινιών μεγάλου μήκους, τηλεοπτικών εκπομπών και βιντεοπαιχνιδιών.
Επιχειρήσεις της Λατινικής Αμερικής της AT & T
Ένα από τα μικρότερα τμήματα της AT & T είναι η Λατινική Αμερική, η οποία περιλαμβάνει περίπου το 4% των λειτουργικών εσόδων για το 2018. Αποτελείται κυρίως από λειτουργίες της Λατινικής Αμερικής και μεξικάνικες επιχειρήσεις, τις οποίες η εταιρεία εξαγόρασε το 2015. Η εταιρεία προσφέρει τηλεφωνήματα, περιοχές.
Ο τομέας της Λατινικής Αμερικής χωρίζεται σε Vrio, ο οποίος προσφέρει υπηρεσίες βίντεο σε οικιακούς πελάτες μέσω δορυφόρου και η AT & T Mexico, η οποία παρέχει ασύρματο εξοπλισμό και υπηρεσίες σε πελάτες στο Μεξικό.
Ο υποτομέας της AT & T του Μεξικού αναπτύσσεται γρήγορα. η εταιρεία έχει υπερδιπλασιάσει τη βάση συνδρομητών της (έως 18, 3 εκατομμύρια το 2018) από το 2015.
Η Xandr Business της AT & T
Η Xandr είναι το μικρότερο τμήμα της επιχείρησης της AT & T, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 1% των λειτουργικών εσόδων το 2018. Η Xandr είναι ο κλάδος διαφημιστικών υπηρεσιών της AT & T, χρησιμοποιώντας πληροφορίες σχετικά με τα δεδομένα, προκειμένου να παρέχει στοχευμένες ευκαιρίες διαφήμισης.
Μελλοντικά σχέδια
Η εξαγορά της Time Warner το 2018 σηματοδότησε σημαντική αλλαγή στο επιχειρηματικό μοντέλο της AT & T και η εταιρεία αναμφίβολα συνεχίζει να προσαρμόζεται μετά τη συγχώνευση. Η AT & T είναι πλέον εξαιρετικά καλά τοποθετημένη, καθώς διαθέτει μια τεράστια βάση περιεχομένου υψηλής ποιότητας καθώς και δεκάδες εκατομμύρια πελάτες. Η εταιρεία ανέφερε στην επιστολή 2018 προς τους μετόχους ότι σχεδιάζει να δρομολογήσει μια υπηρεσία συνδρομής video-on-demand η οποία θα περιλαμβάνει περιεχόμενο από το τμήμα WarnerMedia μέχρι το τέλος του 2019. Στο προσεχές μέλλον, η AT & T θα συνεχίσει επίσης να αναπτύσσει και να αναπτύξει 5G.
Βασικές προκλήσεις
Ο τομέας των τηλεπικοινωνιών έχει υποστεί τεράστια αλλαγή τα τελευταία χρόνια και φαίνεται ότι η ταραχώδης περίοδος απέχει πολύ από το τέλος. Παρόλο που αυτό παρουσιάζει συναρπαστικές ευκαιρίες, εισάγει επίσης προκλήσεις, ακόμα και σε αδιέξοδο όπως η AT & T. Με τον καινούριο ανταγωνισμό που αναδύεται συνεχώς, η AT & T πρέπει να εξασφαλίσει ότι οι πελάτες της είναι ικανοποιημένοι ότι είναι σε θέση να παρέχει τις πιο σύγχρονες τεχνολογίες και επαρκή εξυπηρέτηση. Ορισμένες από αυτές τις τεχνολογίες, συμπεριλαμβανομένων των υπηρεσιών βίντεο συνεχούς ροής και άλλων, ενδέχεται να καταλήξουν σε αύξηση του συνολικού κόστους λειτουργίας της AT & T, επηρεάζοντας το επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας. Ομοίως, οι αλλαγές στη γεύση των πελατών και στις μεθόδους παράδοσης περιεχομένου θα μπορούσαν επίσης να απαιτήσουν αλλαγές στις επιχειρήσεις. Τέλος, ο κανονισμός εξακολουθεί να αποτελεί μείζονα πρόκληση για την AT & T. αν και κέρδισε το αντιμονοπωλιακό κοστούμι όσον αφορά την εξαγορά της Time Warner, αυτό πιθανότατα δεν είναι η τελευταία φορά που η AT & T θα αντιμετωπίσει ρυθμιστικές πιέσεις.
