Μια μάρκα ορίζεται ως ένα διακριτικό σύμβολο, σήμα, λογότυπο, όνομα, λέξη, πρόταση ή συνδυασμός όλων των παραπάνω που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να διακρίνουν το προϊόν τους από τους άλλους στην αγορά. Ένα εμπορικό σήμα ή μια εμπορική ονομασία είναι όμοιοι όροι που περιγράφουν τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία φθάνει στους πελάτες και θέλει να ταυτιστεί. Αποδεικνύεται ότι τα εμπορικά σήματα μερικών από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες στον κόσμο έχουν σημαντική αξία στα δισεκατομμύρια. Με άλλα λόγια, τα εμπορεύματα έχουν σημασία τόσο για την εμφάνιση όσο και για την αξία τους στην υποκείμενη επιχείρηση.
Η εμφάνιση ενός εμπορικού σήματος
Στην ιδανική περίπτωση, μια μάρκα θα είναι αισθητή και θα προκαλέσει μια ιδιαίτερη συγκίνηση στο μυαλό του πελάτη. Μια μάρκα ή ένα λογότυπο θα μπορούσε απλώς να τραβήξει την προσοχή των περαστικών και να τους εμπνεύσει να εισέλθουν σε ένα κατάστημα και να κάνουν μια αγορά. Με την πάροδο του χρόνου, τα εμπορικά σήματα μπορούν να κερδίσουν αξία και να αντιπροσωπεύσουν τις ιδιότητες και την ηθική της εταιρείας στο μυαλό των καταναλωτών.
Πώς να εκτιμήσετε ένα εμπορικό σήμα
Οι μάρκες που χαρακτηρίζονται ως άυλα περιουσιακά στοιχεία έχουν τιμές δολαρίου. Για τις παγκόσμιες εταιρείες, αυτές μπορούν εύκολα να ξεπεράσουν τα δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Η πλήρης αξία μιας πανταχού παρουσίας, όπως η Apple ή η Coca-Cola, δεν θα αντικατοπτρίζεται σωστά στον ισολογισμό της εταιρείας. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι οι λογιστικές συμβάσεις υπογραμμίζουν το ιστορικό κόστος πάνω στην αγοραία αξία για τα περισσότερα άυλα περιουσιακά στοιχεία (όπως το εμπορικό σήμα). Μια ευρέως χρησιμοποιούμενη μέθοδος για την τοποθέτηση αξίας ενός δολαρίου σε μια επωνυμία είναι η εκτίμηση του κόστους των δικαιωμάτων που θα έπρεπε να καταβάλει μια εταιρεία για το δικαίωμα χρήσης της μάρκας. Φυσικά, υπάρχουν πολλά περισσότερα σε μια μάρκα από ό, τι η αξία του σε δολάρια. Ποιοτικοί παράγοντες, όπως ο ρόλος του εμπορικού σήματος (για παράδειγμα, εάν συνδέεται με ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή εταιρεία γενικά), καθώς και τη δύναμη της επωνυμίας, η οποία καλύπτει θέματα όπως το πόσο καλά αναγνωρίζεται το σήμα σε όλο τον κόσμο και πώς αυτό βοηθά την εταιρεία rack μέχρι τις πωλήσεις, εξετάζονται προσεκτικά.
Τα πιο αξιόλογα εμπορικά σήματα
Πολλές εταιρείες μάρκετινγκ και οργανώσεις έρευνας αγοράς, όπως το BrandFinance και η Brandz της WPP για παράδειγμα, κατατάσσουν κάθε χρόνο αξίες μάρκας. Η Brandz κυκλοφόρησε πρόσφατα την κατάταξή τους στις 2018 των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στις ΗΠΑ
| Τάξη | Εταιρία |
Αξία δολαρίου |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286.25 δισεκατομμύρια δολάρια |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 δισ. Δολάρια |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 δισ. Δολάρια |
| 4 | Η Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 δισ. Δολάρια |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 δισ. Δολάρια |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 δισ. Δολάρια |
| 7 | AT & T Inc (
Τ) |
114, 9 δισ. Δολάρια |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 δισ. Δολάρια |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 δισ. Δολάρια |
| 10 | Marlboro (
ΜΟ) ( ΜΕΤΑ ΜΕΣΗΜΒΡΙΑΣ) |
91, 5 δισ. Δολάρια |
Πηγή: Brandz Top 100 πιο αξιόλογες μάρκες μας 2018
Η επωνυμία Google (GOOG) είναι μακράν η πιο πολύτιμη στα 286, 25 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Apple (AAPL) διεκδικεί τη δεύτερη θέση, με εκτιμώμενη εμπορική αξία 278, 9 δισ. Δολαρίων. Το λογότυπο της Apple βοηθά τους καταναλωτές να αναγνωρίζουν τους υπολογιστές, τα δισκία και τα κινητά τους. Είναι ενδιαφέρον να εξεταστούν και οι δύο μάρκες - η δύναμή τους στην εμβέλεια, η χρησιμότητα και μάλιστα η ανάγκη στο σημερινό τοπίο, παρά τις τεράστιες διαφορές τους.
Οι εταιρείες τεχνολογίας κυριαρχούν στις κορυφαίες 10 πιο σημαντικές λίστες μάρκας και επιδεικνύουν τη δύναμη του Διαδικτύου. Μόνο τρεις εταιρείες στις πρώτες δέκα δεν είναι εταιρείες τεχνολογίας - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM), και Visa. Αυτές οι τρεις εταιρείες καταδεικνύουν τη διατήρηση της εξουσίας και την προθυμία τους να καινοτομούν, είτε σε προϊόν είτε σε διαφημιστική δαπάνη για να παραμείνουν στην πρώτη γραμμή των καταναλωτών.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση. Όνομα παροχέα ΠεριγραφήΣχετικά Άρθρα
Εταιρικά προφίλ
Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του Facebook: Ένα εσωτερικό look (FB)
Εταιρικά προφίλ
Πώς η McDonald's Makes Money: Monetizing η ζήτηση για γρήγορο φαγητό
Γουόρεν Μπάφετ
Η τάφρος του Buffett: Είναι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Apple βιώσιμο; (AAPL)
Εταιρικά προφίλ
Top 5 εταιρείες που κατέχει η Volkswagen
Εταιρικά προφίλ
Η ιστορία πίσω από την επιτυχία της Apple
Κορυφαία αποθέματα
Οι μεγαλύτερες εταιρείες στο Silicon Valley (AAPL, GOOGL)
Συνδέσεις συνεργατώνΣχετικοί όροι
Εμπιστοσύνη στα εμπορικά σήματα: Τι πρέπει να γνωρίζετε Η αφοσίωση των εμπορικών σημάτων είναι η θετική συσχέτιση που αποδίδουν οι καταναλωτές σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, που αποδεικνύεται από τις επαναλαμβανόμενες αγορές τους. περισσότερα Δημιουργήστε ένα ισχυρό εμπορικό σήμα για να μεγαλώσετε την επιχείρησή σας Η ταυτότητα επωνυμίας είναι τα ορατά στοιχεία μιας μάρκας, όπως το χρώμα, ο σχεδιασμός και το λογότυπο, που προσδιορίζουν και διακρίνουν το εμπορικό σήμα στο μυαλό των καταναλωτών. περισσότερη μάρκα Μια μάρκα είναι ένα αναγνωριστικό σύμβολο, σήμα, λογότυπο, όνομα, λέξη ή / και φράση που οι εταιρείες χρησιμοποιούν για να διακρίνουν το προϊόν τους από τους άλλους. περισσότερα Blockchain Επεξήγηση Ένας οδηγός για να σας βοηθήσει να καταλάβετε τι blockchain είναι και πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί από τις βιομηχανίες. Έχετε μάλλον συναντηθεί με έναν ορισμό όπως αυτό: "Το blockchain είναι ένα κατανεμημένο, αποκεντρωμένο, δημόσιο βιβλίο." Όμως, το blockchain είναι ευκολότερο να κατανοηθεί απ 'ότι ακούγεται. υποδηλώνει την οικονομική και οικονομική θέση της επιχείρησης ή άλλου οργανισμού.Ορισμός Αμοιβαίου Κεφαλαίου Το αμοιβαίο κεφάλαιο είναι ένας τύπος επενδυτικού οχήματος αποτελούμενο από ένα χαρτοφυλάκιο μετοχών, ομολόγων ή άλλων τίτλων, το οποίο εποπτεύεται από έναν επαγγελματία διαχειριστή χρημάτων.