Το Google (GOOG) θα ξεκινήσει ένα νέο εργαλείο αποκλεισμού διαφημίσεων στις αρχές του επόμενου έτους.
Η ανακοίνωση έγινε στο επίσημο ιστολόγιό της χθες και οι εκδότες έλαβαν ακόμη ένα νέο εργαλείο που ονομάζεται "Εκθέσεις εμπειρίας Ad" για να βοηθήσουν στην καλύτερη προετοιμασία για την εισαγωγή του. Αυτό το εργαλείο θα δώσει στους εκδότες τη δυνατότητα να καθορίσουν ποιες διαφημίσεις θεωρούνται προσβλητικές στους ιστότοπούς τους, ώστε να μπορέσουν να εξαλείψουν τυχόν πιθανά προβλήματα προτού τεθεί σε λειτουργία ο αποκλεισμός διαφημίσεων της Google.
Το φίλτρο, όπως το καλεί η Google, αναμένεται να ενεργοποιηθεί από προεπιλογή στις εκδόσεις για επιτραπέζιους και κινητούς υπολογιστές του Chrome σε μια προσπάθεια να εξαλείψει τις διαφημίσεις που εμποδίζουν τις εμπειρίες περιήγησης στο διαδίκτυο. Αντί να αποκλείσει όλες τις ακατάλληλες διαφημίσεις που αναζητούν, το εργαλείο θα επικεντρωθεί ειδικά στις ιστοσελίδες όπου εμφανίζονται τα ενοχλητικά ή ενοχλητικά εμπορικά μηνύματα, συμπεριλαμβανομένων των αυτόματων αναπαραγωγή μεγάλων βίντεο.
Η Google, η οποία κατέχει σχεδόν το 89% των εσόδων της από την εμφάνιση διαφημίσεων και, μαζί με το Facebook (FB), αντιπροσώπευαν το 85% της αύξησης των διαφημιστικών δαπανών στο διαδίκτυο πέρυσι. Αυτό δεν θα είναι υπεύθυνο για τον προσδιορισμό των ακατάλληλων διαφημίσεων. Αυτό το καθήκον θα δοθεί στο Συνασπισμό για Καλύτερες Διαφημίσεις, μια ομάδα της βιομηχανίας που περιλαμβάνει παρεμπιπτόντως το Google, καθώς και το Facebook, το News Corp (NWS) και το The Washington Post, ως μέλη. Ο Ανώτερος Αντιπρόεδρος της Διαφήμισης και Εμπορίου, Sridhar Ramaswamy, έγραψε στην ανάρτηση στο blog ότι ακόμη και οι διαφημίσεις "που ανήκουν ή εξυπηρετούνται από την Google" θα αποκλειστούν σε σελίδες που δεν πληρούν τις οδηγίες του Chrome.
Μια καλή κίνηση;
Αν και φαίνεται απίθανη για μια εταιρεία που εξαρτάται από τα έσοδα από διαφημίσεις να αποφεύγει τις διαφημίσεις ενός είδους, η Wall Street Journal ανέφερε ότι η εξοικείωση με τα σχέδια της Google υποστήριξε ότι η κίνηση μπορεί να σχεδιαστεί για να δώσει στον τεχνολογικό γίγαντα μια ακόμα πιο δεσπόζουσα θέση στην ψηφιακή διαφήμιση αγορά. Ενοχλητικά εμπορικά μηνύματα οδήγησαν το 26% των Αμερικανών χρηστών του Ιστού να εγκαταστήσουν λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων στα προγράμματα περιήγησης, σύμφωνα με το Interactive Advertising Bureau. Το περιοδικό ειπώθηκε ότι η απόφαση του γίγαντα της μηχανής αναζήτησης να ξεκινήσει μια εναλλακτική λύση θα μπορούσε να είναι μέρος ενός πειράματος για να διαταράξει αυτή την ανάπτυξη και να έχει περισσότερο έλεγχο σχετικά με το ποια διαφημίσεις μπλοκάρονται.
"Είναι πάρα πολύ συνηθισμένο το γεγονός ότι οι άνθρωποι συναντούν ενοχλητικές διαφημίσεις στον ιστό - όπως το είδος που αναδύεται απροσδόκητα ή σας αναγκάζουν να περιμένετε 10 δευτερόλεπτα για να δείτε το περιεχόμενο της σελίδας", δήλωσε ο Ramaswamy στη δημοσίευσή του στο blog. "Αυτές οι απογοητευτικές εμπειρίες μπορούν να οδηγήσουν μερικούς ανθρώπους να μπλοκάρουν όλες τις διαφημίσεις - παίρνοντας μεγάλο φόρτο στους δημιουργούς περιεχομένου, τους δημοσιογράφους, τους προγραμματιστές ιστού και τους βιντεογράφους που εξαρτώνται από τις διαφημίσεις για να χρηματοδοτήσουν τη δημιουργία περιεχομένου τους". Είπε ότι αυτή η νέα πολιτική είναι να βελτιωθεί το ψηφιακό οικοσύστημα διαφήμισης για όλους τους εμπλεκόμενους. Είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι περιλαμβάνει το Google.
