Underdogs διακόπτουν τις βιομηχανίες, μας κάνουν να ξανασκεφτούμε τις στρατηγικές μας και να προσφέρουμε ελπίδες στους επιχειρηματίες και στους επιχειρηματίες. Αυτές οι εταιρείες καταδεικνύουν τη δύναμη της καινοτομίας, την αισιοδοξία, την επιμονή και τον ρόλο της καθαρής ευκαιρίας.
1. Ben & Jerry's
Ο Ben Cohen και ο Jerry Greenfield, οι καλύτεροι φίλοι της παιδικής ηλικίας, ξεκίνησαν το ταξίδι τους εγγράφοντας σε ένα παγωτό αξίας $ 5. Το 1978, οι επιχειρηματίες αποξένωσαν $ 12.000 για να ανοίξουν το πρώτο τους κατάστημα σε ένα ανανεωμένο βενζινάδικο.
Ελάτε το 1980, η ομάδα hippie διανέμεται στο τοπικό παντοπωλείο και τα μαγαζάκια Mom & Pop από το Volkswagen Squareback του Cohen. Η εταιρεία Häagen-Dazs (Pillsbury Company) προσπάθησε να σταματήσει τη διανομή των νεοφερμένων στη Βοστώνη, προωθώντας την εκστρατεία "Ποιος είναι ο Doughboy φοβάται;"; Το 1999, η Ben & Jerry's Homemade, Inc. πούλησε στην Unilever 326 εκατομμύρια δολάρια, διατηρώντας παράλληλα τη διαχείριση της μάρκας και την κοινωνική αποστολή της εταιρείας μέσω ενός ανεξάρτητου διοικητικού συμβουλίου.
2. Clif Bar
Σε μια ομιλία του TEDx, ο Gary Erickson εξήγησε ότι μόλις οκτώ χρόνια πριν από την απόκτηση εξαγοράς αξίας 120 εκατομμυρίων δολαρίων από τον Quaker Oats το 2000, είχε δουλέψει σε γκαράζ και κατείχε ένα μικρό φούρνο με χρήματα στο Berkeley. Η στιγμιαία επιδείνωση του Erickson για Clif Bar συνέβη σε μια ημερήσια διαδρομή με ποδήλατο 175 μιλίων. Ο Gary άρχισε να πουλά τα κομμάτια από την κουζίνα της μητέρας του, επιτυγχάνοντας διψήφια σύνθετη ανάπτυξη για δώδεκα χρόνια ευθεία, πιέζοντας πέρα από τη γραμμή τερματισμού ενάντια στο PowerBar το 2012. Οι πέντε κατώτατες γραμμές της εταιρείας ή "πέντε φιλοδοξίες" επικεντρώνονται στην τήρηση πολλαπλών προτύπων βιωσιμότητας.
"Δεν ξεκίνησα το ταξίδι για να τελειώσω το ταξίδι, ξεκίνησα το ταξίδι για να μείνω στο ταξίδι ." - Gary Erickson
3. Apple Inc.
Το 1976, η Apple (Nasdaq: AAPL) ενσωματώθηκε από τους νεαρούς αποχωρητές του πανεπιστημίου Steve Jobs και τον Steve Wozniak μαζί με τον τρίτο συνεργάτη τους Ronald Wayne, ο οποίος πούλησε το μερίδιό του στην εταιρεία για μόλις 800 δολάρια τρεις μήνες αργότερα.
Ο Dell Inc. (Nasdaq: DELL) διευθύνων σύμβουλος Michael Dell είπε κάποτε ότι εάν κατείχε την Apple θα εκκαθαρίσει την εταιρεία και θα δώσει στους μετόχους τα χρήματά τους πίσω. Ο Jobs έδειξε ότι έκανε λάθος, αφού δήλωσε: "Αρκετά, η Apple και η Dell είναι οι μόνοι που κερδίζουν χρήματα σε αυτόν τον κλάδο. Το κάνουν με το να είναι Wal-Mart. Το κάνουμε με την καινοτομία."
4. Home Depot
Ο Bernie Marcus και ο Arthur Blank απολύθηκαν από το Handy Dan, την αλυσίδα λιανικής πώλησης νούμερο ένα, εκείνη την εποχή. Σύμφωνα με το "Built from SCRATCH", όταν ο επενδυτής Kenneth Langone είπε στους ιδρυτές ότι "μόλις χτυπήσατε στον κώλο από ένα χρυσό πέταλο", ήταν σκεπτικιστές. Ξεκίνησαν το Home Depot, Inc. (NYSE: HD) το 1978, πραγματοποιώντας ένα "όραμα για μια one-stop shopping για το do-it-yourselfer" και υποστηρίζοντας την εξαιρετική εξυπηρέτηση των πελατών μέσω ενός "Bill of Rights. το 1981 και το 1989 γιορτάζει το 100ο κατάστημα που ανοίγει.
5. Netflix
Η Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) φτάνει τα 50 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως και διαθέτει επτά βραβεία Emmy από το 2014. Τα περισσότερα χιλιετίες κατανοούν το "Netflix binges", καθώς η ιδιοκτησία καλωδιακής τηλεόρασης μειώνεται σταθερά.
Η μάχη κατά της Blockbuster LLC δεν ήταν ο μέσος αγώνας για το μερίδιο αγοράς. Η Netflix προσπάθησε να βελτιώσει το μοντέλο, αλλάζοντας τον τρόπο πρόσβασης των ανθρώπων στην ψυχαγωγία. Το Blockbuster, φημισμένα, αρνήθηκε να αγοράσει το Netflix στις αρχές της δεκαετίας του 2000 για 50 εκατομμύρια δολάρια, καταθέτοντας τελικά την πτώχευση και κλείνοντας το κατάστημα - και τους 9.000 από αυτούς.
6. Chipotle
Το Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) ξεκίνησε ως μέσο για να εξοικονομήσει χρήματα για το όνειρο του Steve Ells να κατέχει ένα εστιατόριο με καλό φαγητό. Σε μια συνέντευξη με την Fundable, ο Ells λέει ότι οι φίλοι του σκέφτηκαν ότι ήταν τρελός να εγκαταλείψει τη δουλειά του στο Stars Restaurant στο Σαν Φρανσίσκο για να ξεκινήσει ένα burrito shop στο Κολοράντο το 1993. Το 1998, η επένδυση McDonald's 360 εκατομμυρίων δολαρίων ώθησε το Chipotle σε ακόμη μεγαλύτερη ανάπτυξη οδηγώντας σε μια δημόσια εγγραφή το 2006 που διπλασίασε την τιμή των μετοχών μέσα σε 24 ώρες.
7. Η ζωή είναι καλή
Ο Bert και ο John Jacobs άρχισαν να πωλούν μπλουζάκια από το πόρτα σε πόρτα γύρω από τις πανεπιστημιουπόλεις του κολλεγίου το 1989. Οι αδελφοί έτρεξαν στην Ανατολική Ακτή, κοιμήθηκαν στο φορτηγό τους και έφαγαν μια διατροφή με βούτυρο αραχίδων και σάντουιτς με ζελέ. Σύμφωνα με την Inc, μια αρχική επένδυση αξίας 200 δολαρίων προέκυψε σε πάνω από 100 εκατομμύρια δολάρια στα έσοδα του 2014.
Το εμπορικό σήμα απέφυγε το παραδοσιακό μάρκετινγκ στο μπροστινό σας πρόσωπο. Αντ 'αυτού, έριξαν φεστιβάλ Pumpkin Patch και έδωσαν έσοδα σε φιλανθρωπικούς σκοπούς, εξαπλώνοντας ευαισθητοποίηση από στόμα σε στόμα. Η εταιρεία Life Is Good έχει δύο βασικές πρωτοβουλίες, για να διαδώσει τη δύναμη της αισιοδοξίας και να βοηθήσει τα παιδιά που έχουν ανάγκη, προσφέροντας το 10% των καθαρών κερδών.
8. Samuel Adams
Η Craft Beer αναφέρει ότι μετά την περίοδο απαγόρευσης, μεταξύ 1933 και 1982, 50 από τα 700 ζυθοποιεία παρέμειναν. Αντίθετα με τους γίγαντες όπως η Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), ο Jim Koch αναζωογόνησε την οικογενειακή επιχείρηση των έξι γενεών και άρχισε να προσφέρει γευσιγνωσίες και να πουλάει από πόρτα σε πόρτα. Ο Samuel Adams Boston Lager ευδοκιμεί από την Αμερικανική Τέχνη Beer Revolution, προσφέροντας ποιοτικές, ποικίλες μπύρες σε όλες τις 50 πολιτείες και σε περισσότερες από 20 χώρες παγκοσμίως. Σύμφωνα με την εφημερίδα The Boston Beer Company (NYSE: SAM), το 2014 πωλούσαν πάνω από 4, 1 εκατομμύρια βαρέλια βιοτεχνών.
9. Tesla Motors
Όταν ο λαμπρός Nikola Tesla προέβλεψε την υπερθέρμανση του πλανήτη πριν από 100 χρόνια, οι περισσότεροι τον θεωρούσαν «τρελό επιστήμονα». Έχει εμπνεύσει άλλους μηχανικούς να καινοτομούν για το μέλλον, όπως εκφράζεται στη συναρπαστική ιστορία «Mad Like Tesla: Underdog εφευρέτες και η ανεκτική άσκηση της καθαρής ενέργειας», και το όνομα για την εταιρεία αυτοκινήτων Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA) το 2013. Σύμφωνα με το Insider Business, ο Tesla ήταν το «πνευματικό τέκνο μιας μικροσκοπικής ομάδας ενοχλητικών μηχανικών της Silicon Valley» και το έφερε στο φως με τη βοήθεια του δισεκατομμυριούχου Elon Musk. Με κεφαλαιοποίηση της αγοράς ύψους 31, 36 δισ. Δολαρίων, ο Tesla αποδεικνύει ότι όλες οι βιομηχανίες έχουν χώρο για νεοσύστατες επιχειρήσεις.
Ο ιστότοπος της Tesla περιγράφει την εταιρεία ως κάτι περισσότερο από μια αυτοκινητοβιομηχανία, αλλά "επίσης μια εταιρεία τεχνολογίας και σχεδιασμού με έμφαση στην ενεργειακή καινοτομία".
10. Το μαγαζί σώματος
Ξεκίνησε το 1976 από την Brighton Αγγλία, το The Body Shop International PLC προχώρησε σε βασικούς παίκτες όπως ο Revlon και ο Olay. Το Body Shop επανάσταση στην καλλυντική βιομηχανία με την προσκόλληση μόνο σε φυσικά συστατικά και προϊόντα που δεν ελέγχονται από ζώα. Το Body Shop πρωτοστατεί σε κοινωνικά υπεύθυνες εταιρικές αποστολές, όπως η Greenpeace International. Μετά τη δημοσίευσή της το 1985, η ομάδα L'Oreal αγόρασε το The Body Shop για £ 652, 3 εκατομμύρια το 2006. (Δείτε σχετικές: 6 Γυναίκες Επιχειρηματίες που έχτισαν τις περιουσίες τους από την αρχή)
"Έχετε να πεινάσετε - για ιδέες, να κάνετε τα πράγματα να συμβούν και να δείτε το όραμά σας να γίνει πραγματικότητα" - Dame Anita Roddick, ακτιβιστής των ανθρωπίνων δικαιωμάτων και ιδρυτής του Body Shop
Η κατώτατη γραμμή
Οι περιστάσεις που περιβάλλουν τη μαζική επιτυχία αυτών των 10 απίστευτων εταιρειών διαφέρουν σημαντικά. Η ενοποίηση θεμάτων μεταξύ όλων αυτών των καινοτόμων, πρωτοποριακών και αουτσάιντερ εμπορικών σημάτων είναι η δύναμη της καινοτομίας και της ικανότητας ανάληψης κινδύνων. Από το γρήγορο φαγητό στις βιομηχανίες ηλεκτρονικών ειδών, αυτές οι ιστορίες δίνουν ελπίδα σε ηγέτες που ίσως έχουν έλλειψη κονδυλίων ή σαφές ιστορικό ή τρόπο να προχωρήσουν στο πάθος τους για τα μάρκα τους. (Δείτε: Οι πιο καινοτόμοι επιχειρηματίες του 2015.)
