Η Amazon.com Inc. (AMZN) έχει εξετάσει την αγορά της ψηφιακής διαφήμισης με πολύ μεγαλύτερο τρόπο και οι προσπάθειές της θέτουν τους συναδέλφους των Google (GOOG) και Facebook (FB) Αλφάβητ, όπως ανακοίνωσε ο Martin Sorrell, διευθύνων σύμβουλος του WPP CNBC.
Κατά τη διάρκεια συνέντευξης στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ του Νταβός, ηγέτης της μεγαλύτερης διαφημιστικής εταιρείας στον κόσμο, δήλωσε ότι η Amazon αποτελεί απειλή για την Google και το Facebook, ειδικά επειδή το 55% των αναζητήσεων προϊόντων στις ΗΠΑ προέρχονται από το Amazon. Ο Sorrell δεν είναι ο μόνος που βλέπει ευκαιρίες για την αναζήτηση στο Amazon. Ο αναλυτής της Mizuho Securities, James Lee, δήλωσε σε μια έρευνα που υπογράμμισε μια τηλεφωνική συνάντηση με την Merkle RKG, μια εταιρεία μάρκετινγκ και δεδομένων, ότι η μεγαλύτερη ευκαιρία για το Amazon βρίσκεται σε αναζήτηση. Ωστόσο, ο Lee είπε ότι δεν πρέπει να αποτελεί απειλή αυτή τη στιγμή, δεδομένου ότι η διαφημιστική του τεχνολογία βρίσκεται στα αρχικά στάδια, σε σύγκριση με την αναζήτηση Google. (Δείτε περισσότερα: Η ψηφιακή διαφήμιση του Amazon Απειλεί Facebook, Google.)
Ενώ η πλατφόρμα διαφήμισης Amazon είναι μικροσκοπική σε σύγκριση με το Google και το Facebook, αυξάνεται. Ο Sorrell εκτιμά ότι η διαφημιστική δραστηριότητα της Google είναι περίπου 100 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ το Facebook είναι 40 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Amazon κερδίζει περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά δολάρια, σημείωσε. Για όλο το 2017, ο διευθυντής διαφήμισης δήλωσε ότι 5 δισεκατομμύρια δολάρια δαπανήθηκαν στο Google, 2 δισεκατομμύρια δολάρια πήγαν στο Facebook και η Amazon πήρε 200 εκατομμύρια δολάρια από πελάτες WPP. "Φέτος θα ξεπεράσουμε τα 300 εκατομμύρια δολάρια, " είπε ο Sorrell για την Amazon στη συνέντευξη του CNBC. "Έτσι αυξάνεται, αλλά είναι σε πολύ μικρή κλίμακα."
Ο γίγαντας ηλεκτρονικού εμπορίου του Σιάτλ, Ουάσινγκτον έχει επιτύχει το ρυθμό του όσον αφορά την προσγείωση διαφημιστικών δολαρίων, καθώς αποσκοπεί να απομακρύνει το Facebook και την κυριαρχία της Google. Νωρίτερα τον Ιανουάριο, το CNBC, επικαλούμενοι ανώνυμες πηγές, ανέφερε ότι η Amazon διεξάγει συνομιλίες με μεγάλες καταναλωτικές εταιρείες σχετικά με την προβολή διαφημίσεων στους έξυπνους ομιλητές της Echo που λειτουργούν με την Alexa. Ορισμένες από τις πρώτες συνομιλίες επικεντρώνονται στο εάν οι εταιρείες θα πληρώσουν ή όχι να τοποθετηθούν υψηλότερα στις αναζητήσεις στην Echo παρόμοια με αυτά που συμβαίνουν με τα ερωτήματα του διαδικτύου της Google. Η Amazon μιλάει με εταιρείες σχετικά με διαφορετικές ευκαιρίες προβολής, με μερικούς που εξετάζονται επί του παρόντος. Σε μια περίπτωση, η Amazon αφήνει τις εταιρείες να προσεγγίζουν τους πελάτες με βάση αυτό που αγόρασαν στο παρελθόν. Σε μια άλλη δοκιμή, αφήνει τα εμπορικά σήματα να προωθούν τα αγαθά τους χωρίς να συνδέονται με παρελθούσες αγορές.
Αυτό είναι πάνω από μια έκθεση Δεκεμβρίου του CNBC ότι η Amazon δοκιμάζει διάφορα διαφημιστικά προϊόντα σε όλα τα κανάλια της. Σύμφωνα με το CNBC, η Amazon προσφέρει διαφημίσεις προϊόντων διαφημιζόμενων προϊόντων που εμφανίζονται κατά την αναζήτηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος, επικεφαλίδες διαφημίσεων αναζήτησης που εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης και μια διαφήμιση προβολής προϊόντων.
