Είτε οι συλλογικοί οικοδεσπότες μιας απομακρυσμένης πλατφόρμας αποθήκευσης cloud ή οι κάτοικοι ενός κόσμου VR που κατέχει ο παίκτης, οι χρήστες μπλοκαρίσματος είναι ενδιαφερόμενοι στις αγαπημένες τους εφαρμογές και όχι απλούς πελάτες. Ενώ το διαδικτυακό δίκτυο που δημιουργείται μεταξύ διαφόρων παρόχων υπηρεσιών και φιλοξενουμένων περιεχομένου, ενθαρρύνοντας περισσότερη επιχειρηματικότητα και πρόσβαση, μετατρέπει επίσης τους συμμετέχοντες σε πελάτες του «ιδρύματος διαδικτύου» από προεπιλογή. Το Blockchain, από την άλλη πλευρά, αντιπροσωπεύει ένα δίκτυο από μονοπάτια που περιβάλλουν τους θαλάμους διοδίων που εγκαθίστανται από αυτές τις εδραιωμένες οντότητες, για να επιτύχουν καλύτερη αυτονομία και ισότητα.
Μια από τις μεγαλύτερες βιομηχανίες στον κόσμο, η διαδικτυακή διαφήμιση λειτουργεί αποκλειστικά σε αυτούς τους παλιούς δρόμους διοδίων. Εταιρείες όπως η Google και το Yahoo έσπασε το έδαφος στη βιομηχανία πρώτα και έχουν επωφεληθεί από την κεντρική υποδομή του Διαδικτύου για να ιδρυθούν ως μεσάζοντες μεταξύ διαφημιστών και εκδοτών. Οι υπηρεσίες που παρέχουν είναι βολικές, αλλά είναι χτισμένες σε ένα σύστημα που είναι αρκετά αδιαφανές για να κρύψει κάποιες ανησυχητικές ατέλειες. Το Blockchain αντιπροσωπεύει μια διέξοδο για τους συμμετέχοντες στο status quo και υπάρχουν μερικές πολύ έξυπνες εταιρείες που το χρησιμοποιούν ήδη για να δείξουν στους ανθρώπους αυτά που λείπουν.
Αντλώντας πίσω τις κλίμακες
Στο σημερινό παράδειγμα της διαδικτυακής διαφήμισης, υπάρχει μια αναπόφευκτη σύγκρουση συμφερόντων που ενημερώνει τα αποτελέσματα οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας. Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να γνωρίζουν πώς εκτελείται η διαφήμισή τους, ωστόσο όλα τα εργαλεία που τους παρέχονται για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών παρέχονται από μεσάζοντες που λειτουργούν επίσης ως πλατφόρμες όπου συνδέονται οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι. Η Google, για παράδειγμα, πωλεί διαφημιστικό χώρο και απεικονίζει την απόδοση των διαφημίσεων και στον πίνακα ελέγχου του Analytics.
Το θέμα είναι ότι το Google Analytics δίνει μια υπερβολική έμφαση στους βασικούς δείκτες απόδοσης που ωφελούν το Google περισσότερο απ 'ό, τι ο διαφημιζόμενος. Οι πραγματικοί δείκτες της επιτυχίας της διαφήμισης είναι συγκεχυμένοι υπέρ των KPIs, όπως ο ρυθμός κλικ, ο οποίος δεν είναι απαραίτητα σήμα της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης, αλλά είναι κοντά στην κατώτατη γραμμή της Google.
Συνεπώς, οι διαφημιζόμενοι σπαταλούν χρήματα όταν δεν διαθέτουν διαφανή τρόπο μέτρησης της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων και η ατυχής ύπαρξη βολτ μόνο επιδεινώνει το πρόβλημα. Αυτοί είναι υπολογιστές ρομπότ που τεμαχίζουν τεχνητά τα αποτελέσματα και προσφέρουν ψευδείς δικαιολογίες για υψηλό κόστος φιλοξενίας διαφημίσεων. Τα εργαλεία της Google δεν διαχωρίζουν την ψεύτικη δέσμευση από την πραγματική συμμετοχή και δεν έχει κανένα κίνητρο για κάτι τέτοιο.
Οι εκδότες υφίστανται τις συνέπειες αυτού του συστήματος όσο και οι διαφημιζόμενοι. Από τα μικρά ιστολόγια έως τις δημοσιεύσεις μεγάλου όγκου, εκείνοι που φιλοξενούν διαφημίσεις στον ιστότοπό τους δεν λαμβάνουν αρκετά από τα κέρδη, επειδή οι διαχειριστές διαφημίσεων χρησιμοποιούν τα προκατειλημμένα δεδομένα και το ολιγοπώλιο για να αυξήσουν τη δική τους λήψη.
Τέλος, οι χρήστες - αυτοί που υποβάλλονται σε διαφημίσεις στον αγαπημένο τους ιστότοπο - συχνά ανέχονται διαφημίσεις που είναι άσχετες με αυτές και ενοχλητικές. Μπορούν επίσης να επιλέξουν να αγνοούν τις διαφημίσεις εγκαταλείποντας μόνιμα τον ιστότοπο, ζημιώνοντας έτσι άλλους ενδιαφερόμενους.
Το Blockchain αναδύει το κόκκινο χαλί
Τα συστήματα Blockchain, από την άλλη πλευρά, προσφέρουν μια καλύτερη συμφωνία. Αυτή η υποδομή αποκόπτει αποτελεσματικά τους μεσάζοντες που συνήθιζαν να ζωντανεύουν τους εκδότες με τους διαφημιζόμενους επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να συνδεθούν απευθείας με τους σχετικούς εκδότες. Οι ίδιοι οι εκδότες μπορούν να επιλέξουν διαφημιζόμενους που αντιστοιχούν με μεγαλύτερη ακρίβεια στο περιεχόμενο στον ιστότοπό τους.
Όσον αφορά τα αποκεντρωμένα συστήματα, η εξουσία κατανέμεται μεταξύ των συμμετεχόντων στο δίκτυο αντί να μεταβιβάζεται σε μια ενιαία οντότητα, η οποία διαφορετικά θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την ευθύνη να αποκτήσει πλεονέκτημα. Τέλος, ο ψηφιακός ημερολόγιο παρέχει μια αδιάσειστη καταγραφή του τρόπου με τον οποίο οι διαφημίσεις επιτελούν, επιτρέποντας έτσι στους διαφημιζόμενους να αποκτήσουν τελικά μια πιο σαφή, λεπτομερέστερη και λιγότερο δαπανηρή ανάλυση των αποτελεσμάτων της διαφήμισής τους. Παρόλο που αυτές οι δυνατότητες είναι πράγματι εντυπωσιακές, χρειάζεται μια πείρα εμπειρογνώμονα για τη δημιουργία ενός αποκεντρωμένου δικτύου διαφημίσεων για να τα εφαρμόσουμε στην πράξη, αντί για χαρτί.
Το Kind Ads είναι ένα αποκεντρωμένο δίκτυο διαφημίσεων που ταιριάζει άμεσα με τους καλύτερους διαφημιζόμενους με τους κατάλληλους εκδότες, εξαλείφοντας τις αμοιβές πλατφόρμας για όλους τους συμμετέχοντες. Στόχος του είναι να δημιουργήσει ισχυρότερες και πιο υπεύθυνες συνδέσεις μεταξύ διαφημιζόμενων, εκδοτών, καταναλωτών και προγραμματιστών αποκεντρωμένων εφαρμογών (DApps), όπου ενδέχεται να εμφανίζονται διαφημίσεις. Με τις μη ενοχλητικές ειδοποιήσεις push, τα εύχρηστα εργαλεία opt-out και τα πολλαπλά κανάλια που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι, το κουπόνι KIND θα ενθαρρύνει όλους τους συντελεστές να συνεργαστούν με το οικοσύστημα διαφημίσεων.
Με τον ίδιο τρόπο, το BAT - Basic Attention Token - προσπαθεί να απλοποιήσει τη διαδικασία σύνδεσης αγοραστών και πωλητών διαφημίσεων. Το διακριτικό της εταιρείας και ο ενσωματωμένος περιηγητής της επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να αλληλεπιδρούν άμεσα με τους εκδότες και να λαμβάνουν τις πληροφορίες που χρειάζονται χωρίς να θυσιάζουν το απόρρητο των χρηστών.
Με την BAT, ο αγώνας είναι η ανάγκη του δικού τους προγράμματος περιήγησης στην πλατφόρμα τους, ενώ οι Kind Ads είναι αγνωστικιστές του προγράμματος περιήγησης, καθώς είναι πολύ δύσκολο να αμφισβητηθεί το Chrome, το Fireox και το Safari.
Πλατφόρμες όπως αυτές επιτρέπουν στους εκδότες να δημιουργούν περιεχόμενο αντί να ανακατεύουν με διαφημίσεις που δεν έχουν βελτιστοποιηθεί και οι οποίες βοηθούν τους χρήστες να αποκτήσουν καλύτερη εμπειρία. Βοηθά επίσης τους διαφημιζόμενους, οι οποίοι δεν χρειάζεται πλέον να ξοδεύουν χρήματα σε άσχετο διαφημιστικό χώρο, υπερβολικές αμοιβές ή εκστρατείες που αιμορραγούν χρήματα εξαιτίας παραπλανητικών KPIs.
Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το βιβλίο θα βοηθήσει τους καταναλωτές να εντοπίσουν την προέλευση του προϊόντος που αγόρασαν μέσω διαφημίσεων, να μειώσουν την απάτη και τον πολλαπλασιασμό των παραποιημένων αγαθών.
Παραίτηση των Κλειδιών στο Βασίλειο
Υπάρχουν και άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν blockchain για να φέρει επανάσταση στη βιομηχανία της διαφήμισης επίσης. Η AdChain, για παράδειγμα, επιδιώκει να καταπολεμήσει διαφορετικά τις ανεπάρκειες στο χώρο. Με την παροχή κινήτρων για ελέγχους διαφημιστικής καμπάνιας με τα μάρκες του, το AdChain επιβάλλει την απλή ιδέα ότι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να λάβουν αυτό που πληρώνουν.
Επιπλέον, τα δεδομένα απόδοσης και εμφανίσεων είναι κρυπτογραφημένα, έτσι ώστε μόνο όσοι πληρώνονται για τα δεδομένα μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν για να αποκτήσουν πολύτιμες πληροφορίες. Πολλές περισσότερες ιδέες, καθώς και οι εταιρείες μπλοκ αλυσίδων πίσω από αυτές, απειλούν επίσης το status quo της βιομηχανίας.
Με το Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης να ρίχνει το βάρος του πίσω από το blockchain, είναι μόνο θέμα χρόνου, πριν λύσεις όπως οι Kind Ads ή AdChain να γίνουν το νέο πρότυπο. Η καλύτερη τους ευκαιρία είναι απλά να δείξει στους διαφημιστές ότι η νέα συμφωνία είναι κεφαλή και οι ώμοι πάνω από το status quo, με κάθε τρόπο.
Για τις επιχειρήσεις, είναι αδύνατο να υποστηρίξουμε τα χαμηλότερα γενικά έξοδα και το υψηλότερο επίπεδο ελέγχου. Αυτή η ιδέα είναι αρκετή για να αποκτήσει το blockchain ένα σημείο στήριξης, το οποίο είναι το μόνο που χρειάζεται για να ξεκινήσει η απόρριψη των εκκολαπτόμενων γολιάθων της βιομηχανίας.
