Η Blue Apron Holdings Inc. (APRN), πρωτοπόρος στην αγορά του χώρου παράδοσης του κιτ, κάνει μια μεγάλη αλλαγή στις δραστηριότητές της, αναγνωρίζοντας ότι καθώς οι νέοι παίκτες πιέζουν στην αγορά, δεν μπορούν πλέον να ανταγωνίζονται και να διατηρούν τους πελάτες με την τρέχουσα μοντέλο μόνο για παράδοση.
Η εταιρεία που εδρεύει στη Νέα Υόρκη, η οποία παραδίδει προ-μερίδες συστατικά και κουτιά συνταγών στις πόρτες των πελατών της, θα αρχίσει τώρα να προσφέρει τα πακέτα γευμάτων και πιάτων σε μανάβικα, ανέφερε η Wall Street στις 15 Μαρτίου.Η προσφορά στο κατάστημα έχει ρυθμιστεί για την καταπολέμηση της υποβάθμισης της Blue Apron και την αντιστροφή των απωλειών πελατών εν μέσω του αυξημένου ανταγωνισμού της βιομηχανίας και μιας σειράς προβλημάτων διανομής.
Η ανακοίνωση έρχεται ως λιανική γίγαντα Walmart Inc. (WMT), ηγέτης μπακάλικων Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) και, φυσικά, η τεχνολογία titan Amazon.com Inc. (AMZN) to-go γεύματα κιτ για να μπουν στο high-flying τμήμα. Ενώ οι καταναλωτές απομακρύνονται από τους κεντρικούς διαδρόμους, η ζήτηση για ευκολία και πιο φρέσκα, υγιεινότερα τρόφιμα έχει οδηγήσει τις πωλήσεις φαγητού σε καταστήματα παντοπωλείων κατά 27% στα 155 εκατομμύρια δολάρια το 2017, σύμφωνα με τον Nielsen.
APRN κάτω σε ένα κλάσμα της τιμής του IPO
Η Blue Apron έπληξε τη δημόσια αγορά τον Ιούλιο με μια αρχική δημόσια εγγραφή (IPO), τιμή $ 10 ανά μετοχή. Ο ετήσιος ρυθμός απόδοσης μειώθηκε κατά 1, 4% το απόγευμα της Παρασκευής στα 2, 16 δολάρια ανά μετοχή, ενώ το APRN σημείωσε μείωση 46, 4% σε ετήσια βάση (YTD), έναντι αύξησης 3% της S & P 500 κατά την ίδια περίοδο. Το απόθεμα τώρα αξίζει λίγο περισσότερο από το ένα πέμπτο της τιμής της IPO του περασμένου καλοκαιριού.
Τον περασμένο μήνα, η εκτόξευση των έξι ετών ανέφερε 750.000 συνδρομητές, από το υψηλότερο ποσοστό των περισσότερων από 1 εκατομμύριο πέρυσι. Δεδομένου ότι οι ανεξάρτητες έρευνες δείχνουν ότι οι καταναλωτές απομακρύνονται από την υπηρεσία Blue Apron λόγω του σχετικά υψηλού κόστους και της δέσμευσης που έρχεται με μηνιαία καταβολή συνδρομής, ο Chief Executive Officer Brad Dickerson υποδεικνύει ότι τα γεύματα à-la-carte που πωλούνται στα καταστήματα και στο διαδίκτυο πρέπει να προσφέρουν τρόποι για πολύ ευρύτερη πρόσβαση στους καταναλωτές, αναφέρει η WSJ. Ο Dickerson ανέλαβε το προηγούμενο φθινόπωρο για τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο και συνιδρυτή Matt Salzberg και έκτοτε διπλασιάστηκε για τη βελτίωση των εγκαταστάσεων παραγωγής στο New Jersey και αλλού.
Ενώ η Blue Apron δεν έχει ανακοινώσει πόσο προτίθεται να χρεώσει για τα πακέτα της, θέσει να φτάσει στα καταστήματα μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, τα γεύματα συνδρομής της ξεκινούν αυτήν την περίοδο γύρω στα 9 δολάρια ανά κεφαλή. Η νέα προσφορά του θα μπορούσε να προσελκύσει μικρότερα, high-end παντοπωλεία που δεν σχεδιάζουν να ξεκινήσουν τα δικά τους πακέτα γευμάτων.
