Σύμφωνα με την Armor Inc. (UAA), το απόθεμα έπεσε δραματικά κατά τη διάρκεια της πρόσφατης περιόδου ενός μηνός, λόγω των μυριάδων παραγόντων που επικεντρώθηκαν στην επιβράδυνση της ανάπτυξης.
Μια μάρκα που θεωρήθηκε κάποτε ότι η επόμενη Nike Inc. (NKE) απογοήτευσαν τους επενδυτές τον Ιανουάριο με τα αποτελέσματα των κερδών του τέταρτου τριμήνου που έλειπαν από τη συναίνεση, μαζί με τις προβλέψεις του 2017 χαμηλότερες από τις αναμενόμενες. Η Wall Street πώλησε το απόθεμα αθλητικών ενδυμάτων αμέσως μετά το χαμένο Q4, χτυπώντας το απόθεμα κάτω από περίπου το 25% σε μία συνεδρία. Ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων επιβραδύνθηκε στο 12% το τελευταίο τρίμηνο, συρρικνώθηκε λόγω των βραδύτερων εμπορικών συναλλαγών και των προκλήσεων της διαφημιστικής δραστηριότητας. Μαζί με την έκθεση για τα κέρδη, η Under Armor ανακοίνωσε την εκτόξευση της ομάδας διαχείρισης, στην οποία ο Chief Financial Chief Molloy παραιτήθηκε για απροσδιόριστους λόγους, για να αντικατασταθεί από τον David Bergman, τον σημερινό ανώτερο αντιπρόεδρο της εταιρικής χρηματοδότησης.
Τα σχόλια του Διευθύνοντος Συμβούλου του Διευθύνοντος Συμβούλου και του '
Για να προσθέσει αυτά τα θέματα, ο Διευθύνων Σύμβουλος και ο ιδρυτής της μάρκας ειδών ένδυσης του Βαλτιμόρη, Kevin Plank, έκανε συμπληρωματικές παρατηρήσεις σχετικά με τον Πρόεδρο Donald Trump σχετικά με την "Γρήγορη Ημερήσια Έκθεση Χρήματος" του CNBC στις 7 Φεβρουαρίου, προκαλώντας άμεση διαμάχη. Όπως δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος ότι η στάση του προέδρου για τις επιχειρήσεις χρησιμεύει ως «πραγματικό πλεονέκτημα για τη χώρα αυτή», πολλοί υποστηρικτές διασημοτήτων του Under Armor, όπως ο Steph Curry, ο Dwayne "The Rock" Johnson και ο Misty Copeland, βγήκαν έξω και δημοσίως χλεύανε το Plank.
Ο Plank βγήκε επιθετικά για να αποσαφηνίσει τα λόγια του και να μιλήσει εναντίον της ταξιδιωτικής απαγόρευσης του Trump για επτά έθνη, ακόμη και να βγάλει μια διαφήμιση πλήρους σελίδας στο Baltimore Sun. Παρά τις προσπάθειές του, οι αναλυτές έχουν υποβαθμίσει τις μετοχές της εταιρείας με βάση τον κίνδυνο φήμης, καθώς οι πελάτες τώρα αντιλαμβάνονται έναν pro-Trump CEO.
Η εταιρία έρευνας της βιομηχανίας Susquehanna International Group αναφέρει ότι τα σχόλια της Plank καθιστούν σχεδόν αδύνατο να οικοδομήσουμε αποτελεσματικά ένα δροσερό αστικό τρόπο ζωής στο προσεχές μέλλον ». Ο Sam Poser της Susquehanna μείωσε τον στόχο τιμών του στις μετοχές Under Armor στα μισά μέχρι τα $ 14, υποβαθμίζοντας αρνητικά το απόθεμα. Καθώς η εταιρεία επιδιώκει να στοχεύσει τις ομάδες Millennial και Generation Z, οι αναλυτές προειδοποιούν να μην παραβλέπεται η αξία που αποδίδουν αυτές οι ομάδες στην επιχειρηματική ηθική και διαφάνεια. Ενώ η υποβάθμιση μπορεί να φανεί δραστική, η βιομηχανία αναμένει ότι η ιδιαίτερη ευπάθεια των παικτών αθλητικών ενδυμάτων θα πρέπει να διακινδυνεύσει τη φήμη τους, δεδομένης της προβολής των λογοτύπων της εταιρείας στα προϊόντα.
Αντιμετωπίζοντας μια αγωγή κατηγορίας-δράσης
Όπως και αν Under Armor χρειαζόταν ένα κεράσι πάνω από τα δεινά του, οι μέτοχοι έχουν ασκήσει αγωγή εναντίον της εταιρείας για ένα προγραμματισμένο διαχωρισμό μετοχών. Σε δίκη κατηγορίας-δράσης την Παρασκευή, η Plank και η Under Armor έχουν κατηγορηθεί για εκ προθέσεως παραπλανητικούς μετόχους σχετικά με την οικονομική κατάσταση της επιχείρησης.
"Παρά τις εξελισσόμενες ψήφοι εμπιστοσύνης και διαβεβαιώσεις προς τον ενάγοντα και το υπόλοιπο επενδυτικό κοινό ότι η Under Armor θα συνεχίσει να αποτελεί δύναμη στην αγορά λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών, οι κατηγορούμενοι - και ειδικά η Plank - γνώριζαν τα μειούμενα περιθώρια ανάπτυξης και το πλεόνασμα των απούλητων απογραφή ", δήλωσε η αγωγή, η οποία κατατέθηκε στο αμερικανικό περιφερειακό δικαστήριο στη Βαλτιμόρη.
Αντιμετώπιση του ανταγωνισμού
Σε σύγκριση με τους συμμαθητές Nike και Lululemon Athletica Inc. (LULU), η Under Armor απέτυχε, όπου οι αντίπαλοί της κατάφεραν να πιάσουν το τμήμα υψηλής ανάπτυξης ανάμεσα στη μαζική αγορά και το high-end. Μια συνωστισμένη αγορά που αντιμετωπίζει ανταγωνιστική πίεση από τους ομοειδείς της Adidas, οδήγησε τα αποθέματα Under Armor κατά 17% σε ετήσια βάση (YOY) το τελευταίο τρίμηνο.
Στο 4ο τρίμηνο, η διοίκηση ανέφερε ότι οι βασικοί πάσσαλοι της επιχείρησης δεν παρουσίαζαν κακή απόδοση σε ανταγωνιστικό περιβάλλον, ενώ η εταιρεία δεν προσέφερε αρκετές επιλογές για τους πελάτες της μόδας που "συνειδητοποιούν" τη μόδα. Οι παίκτες της βιομηχανίας στοχεύουν όλοι στην αθλητική δραστηριότητα στη Βόρεια Αμερική, ένα τμήμα που αυξήθηκε με ρυθμό 12% το 2015, σύμφωνα με την Fortune. Η απόκτηση της έλξης σε αθλητικές δραστηριότητες είναι κρίσιμη για το μέλλον της Under Armor, καθώς ο τομέας περιλαμβάνει το 80% των online πωλήσεων της εταιρείας. Μια επιτυχημένη σε απευθείας σύνδεση στρατηγική είναι επιτακτική, καθώς η παραδοσιακή αγορά ένδυσης μετατοπίζεται για να αντιμετωπίσει την πτώση της κυκλοφορίας του εμπορικού κέντρου και την αύξηση του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ενώ η Under Armor παρουσίασε αύξηση των εσόδων κατά περισσότερο από 20% τα τελευταία 26 τρίμηνα, η επιχείρηση αντιμετώπισε κερδοφορία περισσότερο από τους αντιπάλους της, καταγράφοντας σταθερά χαμηλότερα λειτουργικά περιθώρια σε σύγκριση με τους αντίστοιχους. Καθώς η επιχείρηση παραμένει εξαρτημένη από τους συνεργάτες λιανικής πώλησης, η Under Armor αναγκάστηκε να μειώσει πρόσφατα την καθοδήγησή της όταν έχασε το δίκτυο διανομής της με μια πτωχευτική Αθλητική Αρχή. Σε σχέση τιμής προς κέρδος περίπου 48, 6, το Under Armor φαίνεται πιο ακριβό από τους αντιπάλους, όπως το LULU στα 32, 3 και το NKE στα 25, 6. Ωστόσο, πιθανές ευκαιρίες υψηλής ανάπτυξης θα μπορούσαν να καταστήσουν την UAA αξίζει να αγοράσει μετά την πρόσφατη πτώση της.
Μακροπρόθεσμες Προοπτικές Ανάπτυξης
Για μια, η Under Armor ελπίζει να συνεχίσει να αναπτύσσει την παρουσία της στο διαδίκτυο, προκειμένου να παραμείνει μπροστά στις ψηφιακές τάσεις και να φθάσει στον καταναλωτή της Χιλιετίας. Η εταιρεία έχει επενδύσει σε κινητές εφαρμογές υγείας και σε συσκευές αιχμής συνδεδεμένες όπως συσκευές παρακολούθησης γυμναστικής και έξυπνα παπούτσια. Για να αντισταθμιστούν οι εξασθενημένες πωλήσεις της Βόρειας Αμερικής, οι ταύροι προβλέπουν σημαντικές προοπτικές για το εμπορικό σήμα σε αναδυόμενες αγορές όπως η Κίνα, όπου η μεσαία τάξη αναμένεται να φτάσει τα 600 εκατομμύρια μέχρι το 2022. Το 2016 οι διεθνείς πωλήσεις της UAA αυξήθηκαν κατά 63% ανάπτυξη της βορειοαμερικανικής επιχείρησης.
Τα αντρικά αθλητικά παπούτσια και οι εταιρείες γυναικείας ενδυμασίας, ύψους περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, θα πρέπει να φέρουν και το Under Armor μέχρι το 2017 αν καταφέρει να διαφοροποιηθεί από άλλους ανταγωνιστές μεγάλου ορίου χωρίς να πιέσει περαιτέρω τα λειτουργικά περιθώρια μειώνοντας τις τιμές πολύ χαμηλά. Η εταιρεία προβλέπει ότι η αύξηση των εσόδων θα επιβραδυνθεί στο 11% έως το 12% το 2017.
