Περίπου το 60% της παγκόσμιας βιομηχανίας μη αλκοολούχων ποτών ελέγχεται από την Coca-Cola και την Pepsi. Από αυτό το 60%, η διαφορά μεταξύ Coca-Cola και Pepsi, αντίστοιχα, είναι περίπου 40% έως 20%. Ο μέσος όρος αυτός είναι σε παγκόσμια και αμερικανική βάση. Και οι δύο εταιρείες αντιμετωπίζουν τον ανταγωνισμό από την αυξανόμενη αγορά υγιεινότερων εναλλακτικών λύσεων σε ποτά σόδας, όπως η ενέργεια και τα διατροφικά ποτά. Αυτό μείωσε το λειτουργικό περιθώριο της Coca-Colas από περίπου 25% σε περίπου 20% από το 2000. Για να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς, τόσο η Coca-Cola όσο και η Pepsi ανέπτυξαν τα δικά τους εναλλακτικά ποτά αλλά εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν τον ανταγωνισμό και τη διάβρωση μεριδίου αγοράς άλλους ανταγωνιστές.
Η Coca-Cola Co (KO) και η PepsiCo (PEP) είναι οι δύο κυρίαρχες δυνάμεις στη βιομηχανία μη αλκοολούχων ποτών και εδώ και δεκαετίες. Η μεγαλύτερη εταιρεία μη αλκοολούχων ποτών στον κόσμο είναι η Coca-Cola, η οποία κατέχει 500 μάρκες, εκ των οποίων 17 εκ των οποίων αντιστοιχούν περίπου σε ένα δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως. Η Pepsi, ωστόσο, διαθέτει μια ποικιλία από κορυφαία προϊόντα επώνυμων ειδών διατροφής και ποτών, με 22 από αυτά τα εμπορικά σήματα να παράγουν πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια το καθένα, ετησίως, σε έσοδα.
Και οι δύο εταιρείες καλύπτουν την υδρόγειο και έχουν ηγετική παρουσία σε περισσότερες από 200 χώρες. Οι εταιρείες και οι αντίστοιχες πρωτογενείς μάρκες τους είναι αναγνωρισμένα σε όλο τον κόσμο, αλλά είναι πιθανότατα πιο γνωστά για την αντιπαλότητα μεταξύ τους, η οποία είναι συνήθως γνωστή ως «πόλεμοι κόλα». Όσον αφορά τη μακροζωία, τις στοχευμένες εκστρατείες μάρκετινγκ και τα διάφορα τεχνάσματα μάρκετινγκ, θεωρείται μία από τις πιο επική στην ιστορία.
Οι καιροί έχουν αλλάξει από την ανάπτυξη των ανθρακούχων ποτών. Οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να αναζητούν πιο υγιεινές εναλλακτικές λύσεις. Και τα δύο brands cola σημείωσαν μια πρόσφατη πτώση εν μέσω αυξημένου ανταγωνισμού και οι αναλυτές προβλέπουν μια συνεχιζόμενη καθοδική τάση για τα δύο κύρια εμπορικά σήματα, αν και οι δύο αυτές εταιρείες αναμένεται να συνεχίσουν να κυριαρχούν στη συνολική αγορά ποτών.
