Τι είναι μια εταιρική ομπρέλα;
Μια εταιρική ομπρέλα είναι ένα μεγάλο, γενικά επιτυχημένο εμπορικό σήμα που επιβλέπει μικρότερες εταιρείες που ανήκουν στην ίδια εταιρεία. Προσθέτει δομή και αξιοπιστία στις μικρότερες μάρκες χωρίς να κάνει βασικές οργανωτικές αποφάσεις σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες. Αυτό επιτρέπει στη θυγατρική να διακρίνεται από την εταιρεία, αλλά με την οικονομική υποστήριξη και την υποστήριξη μιας πολύ μεγαλύτερης εταιρείας.
Πολλές μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούν μια εταιρική ομπρέλα στρατηγική για τη διαφοροποίηση των εσόδων και την επίτευξη μεγαλύτερων κερδών. Για παράδειγμα, η Proctor & Gamble (PG) πωλεί διάφορα προϊόντα με διαφορετικά εμπορικά σήματα όπως χαρτοπετσέτες Bounty, οδοντόκρεμα Crest και απορρυπαντικό Downey. Κάθε μάρκα ονόματος λειτουργεί ανεξάρτητα από την Proctor & Gamble αλλά είναι επίσης μέρος της μεγαλύτερης εταιρείας.
Εταιρική ομπρέλα εξηγείται
Μια εταιρική ομπρέλα χρησιμοποιείται για να αυξήσει την αξιοπιστία των μικρότερων εμπορικών σημάτων που ξεκινούν νέα προϊόντα και υπηρεσίες. Με τον τρόπο αυτό, η θυγατρική μπορεί να στοχεύσει σε μια μεγαλύτερη πελατειακή βάση ή κοινό που δεν γνώριζε προηγουμένως τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της. Η μεταφορά της αξίας της επωνυμίας στη μικρότερη εταιρεία δημιουργεί επίσης συνέργειες για την εταιρεία. Εάν οι διαφορετικοί κλάδοι βελτιώσουν την αξία της μάρκας και τη νομισματική τους κατάσταση, η μεγάλη εταιρεία αποκομίζει αυτά τα οφέλη. Δεν χρειάζεται πλέον να αφιερώνουν μεγαλύτερους οικονομικούς πόρους και πόρους μάρκετινγκ για να αποκτήσουν μια θετική φήμη για το εμπορικό σήμα.
Οι εταιρείες καταρράκτες των καταναλωτών χρησιμοποιούν συχνά μια εταιρική στρατηγική ομπρέλα για τη διαχείριση και την υποστήριξη διαφόρων προϊόντων που χρησιμοποιούνται καθημερινά. Μερικά δημοφιλή εμπορικά σήματα ομπρέλας περιλαμβάνουν την Unilever, την Pepsi (PEP) και την Coca-Cola (KO). Για παράδειγμα, η Pepsi διαχειρίζεται τις δραστηριότητες της βασικής της επιχείρησης αναψυκτικών, αλλά επίσης επιβλέπει και προωθεί τα τρόφιμα σνακ που παράγονται από το Frito-Lay.
Κίνδυνοι μιας "εταιρικής ομπρέλας"
Οι μάρκες ομπρέλας προσφέρουν πολλές μεγάλες συνεργασίες, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένοι κίνδυνοι. Γίνεται δύσκολο για τη μεγαλύτερη μάρκα να διαχειρίζεται όλα τα κινούμενα μέρη της εταιρίας και μεμονωμένες μάρκες. Εάν μια θυγατρική δεν κατορθώσει να πουλήσει ένα προϊόν ή να γίνει θύμα σκανδάλου, μπορεί να είναι μια κακή αντίληψη της εταιρείας. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε απώλειες πωλήσεων, πτώση στην τιμή της μετοχής ή σε μια πιο δραστική κίνηση όπως η αλλαγή διαχείρισης. Αυτό δεν βλάπτει μόνο την επωνυμία ομπρέλας.
Έχοντας δυσαρεστημένους πελάτες με ένα εμπορικό σήμα μπορεί να επηρεάσει τις πωλήσεις άλλων προϊόντων που πωλούνται υπό την εταιρική ομπρέλα. Εδώ, η αρνητική αξία της μάρκας δεν περιορίζεται σε μία μόνο εταιρεία, αλλά σε πολλά. Για το λόγο αυτό, η εταιρική στρατηγική ομπρέλα απαιτεί από μια εταιρεία να είναι προσεκτική στην ποιότητα όλων των προϊόντων και των ανθρώπων της. Διαφορετικά, οι πελάτες και το κοινό-στόχος θα αρχίσουν να συνδέουν το εταιρικό σήμα και τις θυγατρικές του με κακές υπηρεσίες.
