Τι είναι το πράσινο μάρκετινγκ;
Το πράσινο μάρκετινγκ συνίσταται στην εμπορία προϊόντων και υπηρεσιών που βασίζονται σε περιβαλλοντικούς παράγοντες ή ευαισθητοποίηση. Οι εταιρείες που ασχολούνται με το πράσινο μάρκετινγκ λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με ολόκληρη τη διαδικασία των προϊόντων της εταιρείας, όπως είναι οι μέθοδοι επεξεργασίας, συσκευασίας και διανομής.
Αυτές οι πρακτικές ενδέχεται να εμπίπτουν στο ευρύτερο πλαίσιο περιβαλλοντικών, κοινωνικών και διακυβερνητικών κριτηρίων (ESG), ένα σύνολο κοινωνικά υπεύθυνων μέτρων που μπορούν να αναλάβουν οι επιχειρήσεις. Πράσινο μάρκετινγκ, εδώ, σημαίνει ότι οι παραγωγοί χρησιμοποιούν φιλικές προς το περιβάλλον διαδικασίες παραγωγής όπως η ανακύκλωση του νερού, η χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας ή η μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα.
Βασικές τακτικές
- Πράσινο μάρκετινγκ αποτελείται από το μάρκετινγκ, συνήθως προϊόντα, αλλά μερικές φορές υπηρεσίες, με βάση την φιλικότητα προς το περιβάλλον. Καθώς η αλλαγή του κλίματος γίνεται ένα πιο σημαντικό πολιτικό και προσωπικό σημείο, το πράσινο μάρκετινγκ στοχεύει να συλλάβει εκείνους τους καταναλωτές που ενδιαφέρονται για το περιβάλλον.
Κατανόηση της Green Marketing
Το πράσινο μάρκετινγκ είναι μια πρακτική όπου οι εταιρείες επιδιώκουν να προχωρήσουν πέρα από το παραδοσιακό μάρκετινγκ προωθώντας τις περιβαλλοντικές βασικές αξίες με την ελπίδα ότι οι καταναλωτές θα συνδέσουν αυτές τις αξίες με την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα τους. Η εμπλοκή σε αυτές τις βιώσιμες δραστηριότητες μπορεί να οδηγήσει στη δημιουργία μιας νέας γραμμής προϊόντων που θα εξυπηρετεί μια νέα στοχευμένη αγορά. Αυτό είναι επίσης γνωστό και ως βιώσιμο μάρκετινγκ, περιβαλλοντικό μάρκετινγκ ή οικολογικό μάρκετινγκ.
Το πράσινο μάρκετινγκ μπορεί επίσης να αναφέρεται στην παραγωγή και την εμπορία των αγαθών με βάση τους προ-περιβαλλοντικούς παράγοντες. Ένα τέτοιο προϊόν ή υπηρεσία μπορεί να είναι φιλικό προς το περιβάλλον από μόνο του, εκτός από την παραγωγή του με βιώσιμο τρόπο. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την αποφυγή τοξικών υλικών στο προϊόν, τη χρήση ανακυκλωμένων υλικών στο προϊόν, προϊόντων που κατασκευάζονται από ανανεώσιμα υλικά (όπως μπαμπού ή κάνναβη), χωρίς υπερβολική συσκευασία ή προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για να είναι επισκευάσιμα και όχι "απομακρυνόμενα".
Τα Ben και το Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method και Timberland ανήκουν στις εταιρείες που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο και έχουν υιοθετήσει πράσινες στρατηγικές μάρκετινγκ.
Το πράσινο μάρκετινγκ μπορεί να αναφέρεται στη διαδικασία παραγωγής, στα ίδια τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες ή και στα δύο. Οι εταιρείες που καταφέρνουν να «ξεπεράσουν» είναι σε θέση να προσελκύσουν το δολάριο προσοχής και επένδυσης εκείνων που επιδιώκουν κοινωνικά υπεύθυνες επενδύσεις (SRI), μια στρατηγική επένδυσης στην κατοχή μετοχών μόνο εκείνων των εταιρειών που έχουν δεσμευτεί για βιωσιμότητα, κοινωνική ευθύνη και καλή εταιρική διακυβέρνηση.
Ειδικές εκτιμήσεις: Πλεονεκτήματα πελατών και περιθώρια πωλήσεων
Πράσινο μάρκετινγκ και πρακτικές ESG έρχονται με πρόσθετο κόστος που συχνά μεταφέρονται στον καταναλωτή. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι χρησιμοποιούνται ακριβότερα υλικά, όπως τα ανακυκλωμένα προϊόντα. επειδή τα απόβλητα πρέπει να μειωθούν. και επειδή συχνά αυτά τα προϊόντα πρέπει να ανταγωνίζονται με μη-πράσινες εναλλακτικές λύσεις, για να αναφέρουμε μερικές.
Η παγκόσμια έρευνα Nielsen για την εταιρική κοινωνική ευθύνη του 2014 ζήτησε από 30.000 καταναλωτές από 60 χώρες να εξηγήσουν τις προτιμήσεις τους για πράσινα προϊόντα. Διαπίστωσαν ότι η πλειοψηφία των καταναλωτών είναι πράγματι πρόθυμοι να πληρώσουν για πράσινο μάρκετινγκ. Περίπου το 55% των καταναλωτών ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν επιπλέον για προϊόντα και υπηρεσίες από επιχειρήσεις που έχουν δεσμευτεί για θετικές κοινωνικές και περιβαλλοντικές επιπτώσεις (από 45% το 2011) και το 52% είχε πραγματοποιήσει τουλάχιστον μία αγορά τους προηγούμενους έξι μήνες από τουλάχιστον ένα κοινωνικά υπεύθυνη εταιρεία.
Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες ανέφεραν τη συσκευασία του προϊόντος για να βεβαιωθούν ότι δεν ήταν σπατάλη ή επιβλαβείς για το περιβάλλον. Οι καταναλωτές στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, τη Λατινική Αμερική και τη Μέση Ανατολή / Αφρική έδειξαν μεγαλύτερη προτίμηση (64%, 63%, 63%) για να πληρώσουν επιπλέον για πράσινο, ενώ στη Βόρεια Αμερική και Ευρώπη οι προτιμήσεις ήταν λίγο χαμηλότερες (42% και 40%).
