Για να παραμείνουν συναφείς με τους τηλεθεατές, οι φορείς εκμετάλλευσης καλωδιακών καναλιών έχουν αρχίσει να δαπανούν εκατομμύρια δολάρια για να δημιουργήσουν επίδειξη hit και προγραμματισμό Η Time Warner εκμεταλλεύεται μια σειρά από κορυφαία κανάλια και δηλώνει ότι το Home Box Office, ή το HBO για συντομία, είναι "η πιο διαδεδομένη πολυκαναλική τηλεοπτική υπηρεσία με premium κανάλια". Επίσης, ανταγωνίζεται σε διεθνή κλίμακα και διαθέτει 93 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως, σύμφωνα με τον ιδιοκτήτη της.
Ακριβά περιεχόμενο
Αυτό είναι μια αρκετά εντυπωσιακή φιγούρα, αλλά η δημιουργία του περιεχομένου είναι αρκετά ακριβό. Οι επιτυχίες του HBO τα τελευταία χρόνια έχουν συμπεριλάβει το "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" και "Entourage". Μια εποχή του "True Blood" κοστίζει περίπου τα 50 εκατομμύρια έως τα 60 εκατομμύρια δολάρια, τα οποία υπολογίζονται σε περίπου 5 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο. Η Time Warner δεν ξεδιπλώνει τις λεπτομέρειες των χρηματοοικονομικών της δικτύων μεμονωμένα, αλλά η εταιρεία παρουσιάζει πώς παράγει χρήματα μέσω του προγραμματισμού της.
Πέρυσι, η Time Warner ανακοίνωσε περισσότερα από 13 δισ. Δολάρια σε έσοδα από τα δίκτυά της. Τα τέλη εγγραφής αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ του συνόλου. Αυτό περιλαμβάνει τις πληρωμές που οι παροχείς καλωδίων, όπως το Cox Cable και το Comcast, κάνουν στον Timer Warner για το δικαίωμα να μεταφέρουν τα κανάλια του. Το HBO είναι μοναδικό δεδομένου ότι ο συνδρομητής του τελικού καλωδίου συνήθως αποφασίζει να πληρώσει επιπλέον για το καλωδιακό λογαριασμό για το δικαίωμα πρόσβασης στο κανάλι. Οι καταναλωτές πληρώνουν περίπου 15 δολάρια το μήνα για το HBO, αν και ποικίλλει ανάλογα με το αν αποτελεί μέρος ενός πακέτου καναλιών premium ή παρέχεται δωρεάν για μια εισαγωγική περίοδο που μπορεί να διαρκέσει λίγους μήνες.
Χρήματα από τα τέλη συνδρομητών
Χρησιμοποιώντας έναν ακατέργαστο υπολογισμό του αριθμού συνδρομητή που παρείχε η Time Warner, η HBO θα μπορούσε να φέρει έως και 1.4 δισ. Δολάρια σε συνδρομητικά τέλη. Υπάρχουν επίσης ευκαιρίες διαφημιστικών εσόδων. Το HBO είναι και πάλι μοναδικό επειδή δεν διαφημίζει αέρα κατά τη διάρκεια του προγραμματισμού του, αλλά οι χορηγοί είναι πάντα πρόθυμοι να πληρώσουν για να τοποθετήσουν τα προϊόντα τους απευθείας σε ένα πρόγραμμα για να ενισχύσουν την έκκλησή του. Οι υπολογιστές της Apple Inc και τα οχήματα Jeep της Chrysler εμφανίζονται συχνά σε δημοφιλείς εκπομπές και ταινίες, με την ελπίδα ότι οι καταναλωτές θα συνδέσουν τα προϊόντα με τον αγαπημένο τους χαρακτήρα ή περιβάλλον.
Σε αυτόνομη βάση, η HBO διαθέτει επομένως πολλά έσοδα για να αναπτύξει τον προγραμματισμό της. Έχει μια φήμη ως powerhouse για τη δημιουργία βραβευμένων δείχνει, η οποία χρησιμεύει για να κρατήσει τους συνδρομητές επιστρέφει και να προσελκύσει νέους. Είναι επίσης ένας ενάρετος κύκλος όπου οι παραγωγοί, οι σκηνοθέτες και οι ηθοποιοί συνεχίζουν να επιστρέφουν, επειδή απολαμβάνουν την ελευθερία να αναπτύξουν ποιοτικό περιεχόμενο.
HBO ψάχνει να βρει τρόπους για να αναπαραγάγει την επιτυχία που έχει δει στις ΗΠΑ στις διεθνείς αγορές. Άλλες επιχειρήσεις περιλαμβάνουν την Ασία HBO, τη Νότια Ασία HBO και τον Όμιλο Λατινικής Αμερικής (LAG) του HBO. Μπορεί να βασιστεί σε ένα μέρος του αμερικανικού περιεχομένου, ειδικά στις θεατρικές παραστάσεις, αλλά πρέπει επίσης να προσαρμόσει τον προγραμματισμό του στις τοπικές γεύσεις. Αυτές οι επενδύσεις μπορεί να είναι σημαντικές. Πίσω το 2010, η Time Warner πλήρωσε 217 εκατομμύρια δολάρια για ένα επιπλέον μερίδιο ιδιοκτησίας στην ΟΤΔ HBO για 217 εκατομμύρια δολάρια και 136 εκατομμύρια δολάρια για περισσότερα από τα HBO Central Europe. Για να αποκτήσει διεθνή τεχνογνωσία, αλλά και να μοιραστεί τον κίνδυνο, η εταιρεία θα συνεργαστεί με έναν τοπικό προγραμματιστή.
Η κατώτατη γραμμή
Πολλοί συνδρομητές διαπιστώνουν ότι δεν μπορούν να ζήσουν χωρίς το HBO τους και το Time Warner το αρέσει αυτό. Αρκεί να αρνηθεί κανείς ότι δημιουργεί μερικά από τα πιο δημοφιλή και καινοτόμα προγράμματα καλωδιακής τηλεόρασης. Με έντονο ανταγωνισμό, συμπεριλαμβανομένων άλλων καλωδιακών καναλιών καθώς και ταινιών και περιεχομένου σε απευθείας σύνδεση, το HBO πρέπει να παραμείνει στα δάχτυλα των ποδιών του, αλλά υπήρξε ένα από τα πιο επιτυχημένα κανάλια για πολλές δεκαετίες τώρα.
