Η Nike Inc. (NKE) υπέφερε από το πτώση των μεριδίων αγοράς των ΗΠΑ, την επιβράδυνση των πωλήσεων και την αντίληψη ότι η καυτή σειρά υποδημάτων της είχε χάσει την άκρη της. Αυτό αλλάζει. Εισάγοντας ένα εξάνθημα από συναρπαστικά νέα προϊόντα, οι πωλήσεις της Nike βλέπουν τώρα κοντά σε διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης στη Βόρεια Αμερική, όπου κάποτε αγωνίστηκε. Και οι πωλήσεις αυξάνονται επίσης στην Κίνα εν μέσω εμπορικού πολέμου με τις ΗΠΑ που έχει πλήξει άλλες εταιρείες.
Η Nike πραγματοποίησε την ανάκαμψη της μέσω διαφόρων σχετικών πρωτοβουλιών, μεταξύ των οποίων: εστιάζοντας στις πωλήσεις απευθείας από τον καταναλωτή. την αναβάθμιση της online στρατηγικής της για την επέκταση της προσέγγισής της μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. και την ανανέωση της εμπειρίας των καταναλωτών της Nike στο κινητό και στο κατάστημα. Τα κύρια προϊόντα που οδήγησαν την ανάκαμψη προέρχονται από τη σειρά προϊόντων της Nike Air, η οποία περιλαμβάνει τις πλατφόρμες VaporMax και Air Max 270, δύο από τα κορυφαία μοντέλα αθλητικών υποδημάτων στον κόσμο.
Nike Turnaround
Η ανάκαμψη της Nike έχει οδηγήσει ο CEO Mark Parker, ο οποίος προσχώρησε στην εταιρεία το 1979 ως σχεδιαστής υποδημάτων και πήρε το τιμόνι το 2006. Υπό την Parker, ο αθλητικός κατασκευαστής ενδυμάτων και αθλητικών ενδυμάτων είδε τα έσοδα του να υπερδιπλασιάσουν τα 38 δισεκατομμύρια δολάρια σε ένα δώδεκα -μηνιαία βάση, από μόλις 14, 4 δισεκατομμύρια δολάρια το Νοέμβριο του 2005. Το απόθεμα αυξήθηκε περισσότερο από 8 φορές.
Επιτάχυνση της ανάπτυξης
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι τα έσοδα της Nike θα αυξηθούν σχεδόν κατά 25% μέσα στο οικονομικό έτος 2021 στα 45, 4 δισ. Δολάρια, ενώ ο ετήσιος ρυθμός αύξησης θα είναι σχεδόν 8%, καθώς τα κέρδη αυξάνονται κατά 52%. Οι αναλυτές εκτιμούν ότι τα κέρδη της Nike θα αυξηθούν σε ένα ενοποιημένο ετήσιο ποσοστό σχεδόν 15% κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Η Κίνα είναι βασικός μοχλός των πωλήσεων και των κερδών. Ενώ εταιρείες όπως η Apple Inc. (AAPL) έχουν αγωνιστεί στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία στον κόσμο, η Nike σημείωσε άνοδο 31% στα 1, 5 δισεκατομμύρια δολάρια στο δεύτερο τρίμηνο που έληξε τον Νοέμβριο. Έχουν αυξηθεί κατά 26% κατά τους πρώτους έξι μήνες του οικονομικού έτους 2019 της Nike. Στη Βόρεια Αμερική, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9% το τελευταίο τρίμηνο, μια δραματική ανατροπή από το προηγούμενο έτος, όταν οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 5%.
Η Nike έχει επίσης πάρει το κόστος υπό έλεγχο. Τα περιθώρια κέρδους κατά το δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 80 μονάδες βάσης στο 43, 8% και βελτιώθηκαν κατά 70 μονάδες βάσης σε 44% κατά τους πρώτους έξι μήνες. Πέρυσι, τα περιθώρια ήταν συμβόλαια.
Bullish Investors
Το μέλλον για το απόθεμα φαίνεται λαμπρό με βάση τις επιλογές των συναλλαγών και τεχνικών διαγραμμάτων. Επί του παρόντος, οι επιλογές για λήξη στις 17 Ιανουαρίου 2020 υποδηλώνουν ότι το απόθεμα αυξάνεται ή μειώνεται σχεδόν κατά 20% από την τιμή προειδοποίησης $ 85 κατά τη λήξη. Αυτό τοποθετεί το απόθεμα σε μια σειρά συναλλαγών από $ 68.70 έως $ 101.30. Ωστόσο, το στοίχημα είναι πολύ διογκωμένο, με τον αριθμό των κλήσεων να υπερβαίνουν τις τιμές των bearish με αναλογία σχεδόν 28 προς 1, με πάνω από 18.000 συμβάσεις ανοιχτής κλήσης. Το ποσό του δολαρίου για τις ανοικτές κλήσεις είναι πολύ υψηλό σε πάνω από 16 εκατομμύρια δολάρια.
Ο τεχνικός χάρτης δείχνει ότι το απόθεμα μπορεί να είναι έτοιμο να ξεφύγει σε ένα νέο υψηλό όλων των εποχών. Το απόθεμα πλησιάζει την αντίσταση στα $ 86. Εάν τα μερίδια ανέλθουν πάνω από αυτό το επίπεδο, το απόθεμα μπορεί να συγκεντρωθεί σε περίπου $ 96, αύξηση περίπου 12% από την τρέχουσα τιμή των μετοχών της τάξης των $ 85.40 στις 19 Φεβρουαρίου. Επιπλέον, ο δείκτης σχετικής αντοχής δείχνει περισσότερα κέρδη για το απόθεμα.
Κρίτες Κλείσιμο Πίσω
Για να είμαστε σίγουροι, η Nike εξακολουθεί να αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από τους κομψούς κατασκευαστές αθλητικών εργαλείων όπως η Lululemon Athletica Inc. (LULU) και η GAP Inc. (GPS), η οποία κατέχει την Athletica. Κάτω από την Armor Inc. (UAA, UA) πραγματοποιεί επίσης μια επιστροφή, καταγράφοντας ισχυρές πωλήσεις στην Ασία το τελευταίο τρίμηνο. Αλλά τώρα, η Nike επιστρέφει στον αγώνα και είναι σταθερά ηγέτης - και πάλι.
